Реклама по праву считается двигателем торговли и экономики в целом. Несмотря на споры о её роли, факт остаётся фактом: рекламная индустрия — это динамичный и высокоразвитый сектор с огромным разнообразием форматов. От продвижения в соцсетях до создания физических конструкций — спрос на рекламные услуги стабильно высок. Любая компания, стремящаяся к росту, осознаёт, что в условиях жёсткой конкуренции без эффективной рекламы не обойтись.
Тот факт, что одна компания может одновременно использовать множество рекламных каналов, лишь подстёгивает конкуренцию и стимулирует развитие рынка. Ниша постоянно эволюционирует, привлекая новых игроков как в онлайн, так и в офлайн-среде. И хотя мир стремительно диджитализируется, традиционная наружная реклама не теряет своей актуальности. Для определённых сегментов аудитории она остаётся одним из самых действенных инструментов влияния.
Всё это говорит о том, что рекламный бизнес — перспективное направление для стартапа. Давайте подробно рассмотрим одну из таких возможностей — бизнес на размещении рекламных стендов и стоек.
Рекламные стойки: вечный формат в меняющемся мире
Сегодня существует, пожалуй, больше способов разместить рекламу, чем самих рекламодателей. Форматы не стоят на месте: развиваются интернет-каналы, трансформируются традиционные медиа (ТВ, радио, пресса), появляются новые носители — от рекламы на чеках до промоутеров. Некоторые методы устаревают, другие — кардинально меняются. Однако наружная реклама, и в частности рекламные стойки, пилоны и пилларсы, демонстрируют завидную устойчивость.
Секрет их долголетия — в оптимальном соотношении цены и охвата аудитории. За сравнительно небольшие инвестиции рекламодатель может получить значительное внимание потенциальных клиентов. Ассортимент конструкций огромен: от простых настенных карманов для буклетов и визиток (как в кинотеатрах) до высокотехнологичных вращающихся стоек с ЖК-экранами, где контент меняется автоматически и управляется дистанционно.
Кто станет вашим клиентом?
Ваша целевая аудитория — это другие бизнесы. Рассмотрим пример: вы размещаете пилларс в крупном супермаркете. Рекламировать сам супермаркет на нём бессмысленно, как и прямых конкурентов рядом. А вот услуги соседних предприятий — печатного центра, салона красоты или кафе — будут отличным вариантом. Вы создаёте для них дополнительный канал привлечения клиентов прямо в месте совершения покупок.
Другой сценарий: вы договариваетесь с администрацией торгового центра (ТЦ) об аренде места под свою стойку на первом этаже. Кто ваши клиенты? Арендаторы этого же ТЦ, особенно те, чьи магазины расположены на верхних этажах или в менее проходимых местах. Посетители часто приходят в ТЦ с общей целью (купить одежду, технику), но без чёткого понимания, в какой именно магазин зайти. Рекламная стойка в таком случае становится эффективным напоминанием и навигатором, повышающим трафик в конкретные точки.
Таким образом, найти рекламодателей для своих стоек — задача вполне решаемая. Гораздо больше сложностей может возникнуть на этапе переговоров с владельцами площадок (ТЦ, магазинами) о размещении самого оборудования.
Как выбрать тип рекламной стойки?
Выбор огромен: от лаконичных металлических стоек для печатных материалов до «умных» интерактивных колонн с сенсорными экранами. Чтобы определиться, нужно проанализировать три ключевых фактора:
1. Ваш бюджет
Начать можно даже с одной простой стойки, но стоит понимать, что её доходность будет ограничена. Альтернатива — более солидные вложения на старте для покупки нескольких современных конструкций, что позволит быстрее выйти на прибыль. Помимо стоимости оборудования, в расходы нужно заложить арендную плату за место размещения (она будет выше в престижных ТЦ, чем у входа в небольшой магазин), а также операционные затраты: транспорт, связь, интернет.
Обратите внимание: Как разработать и использовать бизнес-план.
Грамотный финансовый расчёт — основа успеха.Совет: Рассмотрите возможность оказания дополнительных услуг, например, дизайна и печати рекламных материалов (буклетов, визиток) для ваших клиентов. Это увеличит средний чек и сделает ваше предложение более комплексным.
2. Ваша целевая площадка и аудитория
Место размещения диктует тип стойки. В современном ТЦ вряд ли одобрят простую «железку» с бумажками — здесь нужны стильные, технологичные решения (пилоны с экранами, интерактивные панели), соответствующие общему дизайну и уровню центра. И наоборот, ультрасовременный светящийся пилон высотой три метра будет выглядеть нелепо и неэффективно в небольшом продуктовом магазине у дома. Его аренда будет слишком дорога для местных рекламодателей, а внимание он будет привлекать лишь своей неуместностью.
3. Ситуация на локальном рынке
Перед запуском необходимо изучить конкурентную среду. Если в выбранном вами ТЦ уже есть рекламные стойки, администрация, скорее всего, откажет вам. Для крупного центра аренда одного квадратного метра под вашу стойку — незначительный доход на фоне платежей от крупных арендаторов, а загромождение пространства может портить общий вид. Анализ конкурентов поможет найти незанятые ниши и спланировать грамотную стратегию входа на рынок.
Только комплексный анализ бюджета, целевых площадок и конкурентов позволит выработать жизнеспособный бизнес-план и избежать необдуманных трат.
Где приобретать оборудование и стоит ли рассматривать франшизу?
Поставщиков торгового и рекламного оборудования множество. При выборе важно обращать внимание не только на цену и качество, но и на дополнительные услуги. Некоторые компании, будучи заинтересованными в вашем успехе как будущего постоянного клиента, предлагают обучение, помощь в поиске площадок и переговорах с арендодателями. Для новичка такая поддержка может быть бесценной.
Франчайзинг в рекламном бизнесе
В этой сфере также существуют франшизы. Часто под этим термином подразумевается не классическая франшиза с брендом и едиными стандартами, а партнёрская программа: поставка оборудования плюс консультационное сопровождение. Для поставщика это выгодный маркетинговый ход, а для вас — возможность стартовать с уже отработанной моделью и поддержкой. Такой вариант минимизирует риски на начальном этапе.
Бизнес на размещении рекламных стендов — это возможность войти в стабильную и востребованную индустрию с относительно небольшим порогом входа. Ключ к успеху — тщательное планирование, анализ рынка и выбор правильной стратегии развития.
Как вам эта бизнес-идея? Делитесь мнением в комментариях!
#бизнес идея #деньги #финансы #бизнес план #бизнес #финансоваяграмотность #бизнес и финансы #бизнес идеи с нуля #рекламные стенды #заработок денег
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Бизнес-идея размещение рекламных стендов.
