После запуска нового сайта многие владельцы бизнеса испытывают эйфорию: «Отлично, теперь у нас есть визитная карточка в интернете! Клиенты увидят нас, поток заявок увеличится, и продажи пойдут вверх!». Однако реальность часто оказывается разочаровывающей.
Проблема кроется в типичном подходе к созданию. Часто над проектом работают только дизайнер и программист, без участия специалистов по маркетингу. В результате получается ресурс, который «просто существует». Да, его наличие — уже шаг вперед, но если он не решает конкретных бизнес-задач, все усилия напрасны. Именно в этом — корень большинства проблем как на этапе разработки, так и после запуска.
Признаки сайта, созданного без маркетолога и копирайтера
- Некачественные тексты: Контент выглядит сырым, не продуманным, не убеждает и не вовлекает посетителя.
- Отсутствие продающих элементов: Нет четких призывов к действию, структурированных преимуществ, блоков, которые подталкивают к заказу или звонку.
- Бесполезная визуализация: Красивые, но нефункциональные изображения. Они не оптимизированы, не несут смысловой нагрузки и часто замедляют загрузку страницы.
- Игнорирование конкурентов: Анализ рынка не проводился, поэтому все эффективные фишки и удачные решения остались у соперников.
Главный итог такого подхода — полное игнорирование потребностей и поведения целевой аудитории заказчика.
В результате сайт не работает на продажи. Он плохо ранжируется в поиске, потому что программист, сосредоточенный на технической части, оставляет шаблонные метатеги и URL. Базовая SEO-оптимизация, которая критически важна для видимости, часто остается за бортом — это не входит в его прямые обязанности.
Такой ресурс не нравится никому: ни поисковым роботам, которые видят в нем еще один безликий шаблон среди миллионов, ни пользователям, которые находят лишь поверхностную и неструктурированную информацию.
Распространенная ошибка — копирование контента у конкурентов с легкой переделкой. В современных реалиях это не работает. Поисковые системы легко распознают неуникальный контент и понижают позиции такого сайта.
Сайт — это прежде всего инструмент для достижения бизнес-целей. Сам факт его существования, без стратегии и проработки, редко что-то меняет.
Осознание проблемы приходит позже: бюджет освоен, сайт запущен, а звонков и заявок не прибавилось. Владелец не находит свой ресурс в топе поиска по ключевым запросам. Начинаются поиски агентства для продвижения, но даже настроенная реклама не дает результата на неподготовленном сайте. Приходится платить дважды: сначала за создание, потом — за дорогостоящую переделку и доработку силами маркетологов и копирайтеров.
Кстати, о важности правильных договоренностей: Бузова и Дава разошлись: в чем причина и при чем тут бизнес-контракт.
Вскрываются системные проблемы: запутанная структура, нелогичные разделы, отсутствие нужной информации. Исправление этих ошибок обходится дороже, чем изначальная комплексная разработка.В чем корень проблемы?
Проблема системная. Дизайнер и программист, будучи отличными техническими специалистами, часто не фокусируются на конечном результате — увеличении прибыли клиента. Найти дизайнера, который создаст эстетичный макет, несложно. Но достаточно ли красоты для привлечения трафика и генерации дохода?
Для многих отраслей, например, для B2B-сегмента или промышленности, вычурный дизайн может быть даже вреден. Здесь ценится строгость, информативность и простота навигации. Сложный интерфейс только отпугнет целевую аудиторию (например, инженера или технического директора), которой нужны четкие данные, спецификации и контакты.
Программисты и сами признают, что их роль в этом процессе — исполнительская. Они реализуют готовые решения по техническому заданию (ТЗ) или макетам. Их девиз: «Как скажете, так и сделаем». Ответственность за стратегию и логику работы сайта лежит не на них.
Кто должен быть ключевым звеном в создании продающего сайта?
Если в проекте нет интернет-маркетолога и копирайтера, их функции волей-неволей берут на себя либо дизайнер, либо сам заказчик.
Владельцу бизнеса приходится тратить свое время на продумывание ТЗ или делегировать эту задачу сотрудникам, которые, как правило, не обладают необходимыми экспертизами в digital-маркетинге.
На практике эту ответственность часто возлагают на неподготовленных людей: инженеров, секретарей, системных администраторов или пиар-менеджеров. Они делают, как понимают, исходя из общих представлений. Программист воплощает эти идеи в жизнь. Итог предсказуем — сайт, который не оправдывает вложенных средств и ожиданий.
Вывод очевиден: успешный сайт рождается в команде, где ключевую роль играет интернет-маркетолог. Это специалист, который смотрит на проект сверху, с точки зрения бизнес-целей, поведения аудитории и поисковой оптимизации. Его участие на этапе разработки — это инвестиция, которая окупается стабильным потоком заявок и защитой бюджета от неэффективных трат.
Если ваш сайт не оправдывает ожиданий, мы предлагаем бесплатный, подробный и ручной аудит сайта и рекламных кампаний. По итогам вы получите конкретный перечень ошибок, которые негативно влияют на конверсию, и четкие рекомендации по их исправлению.
Ответим на все вопросы и проведем комплексный анализ причин низкой эффективности вашего ресурса:
+7 (495) 266-62-95
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
#сайт для бизнеса #сайт под ключ #сайт не продает #проблемы с сайтом #корпоративный сайт #создание сайта #маркетинг #аудит сайта
Больше полезных материалов по теме: Бизнес.
Источник статьи: 🎯 Главная причина того, что сайт не продаёт.
