Добро пожаловать! Мы — агентство контекстной рекламы ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы занимаем лидирующую позицию в Казанском регионе и входим в топ-21 лучших агентств контекстной рекламы по всей России.
В этой статье мы поделимся реальным кейсом и покажем, как можно привлекать заявки через Яндекс Директ в два раза дешевле, чем при сотрудничестве с другими ведущими агентствами.
Содержание
1. Введение
2. Решение
3. Интересные факты
4. Результаты
5. Резюме
6. Что мы можем для вас сделать
7. Другие полезные статьи
Проблема клиента
К нам обратился клиент в октябре 2023 года. До этого он работал с одним из топовых агентств по размещению рекламы в Яндекс Директ, но результаты его не устроили — стоимость одной заявки доходила до 4000-5000 рублей. Клиент занимался строительством кирпичных домов в Казани. Нашей первостепенной задачей стало привлечение потенциальных клиентов в рамках бюджета, не превышающего 2000 рублей за заявку.
Наше решение
Мы обнаружили, что на сайте клиента цели для отслеживания конверсий были настроены некорректно. Предыдущее агентство ориентировалось на автоматические цели Яндекс.Метрики (например, отправка формы), что является распространённой ошибкой. Такие цели могут срабатывать даже если посетитель не оставил контактные данные, что искажает реальную картину эффективности.
Первым делом мы разработали и внедрили технические спецификации для корректного отслеживания целей конверсии. Каждая форма заявки была тщательно проверена, чтобы гарантировать точный учёт в Метрике.
Отслеживание звонков не настраивалось, так как клиент отмечал их низкое количество.
Обратите внимание: На море за пирожки (история успеха).
Вместо этого мы отслеживали клики по номеру телефона на сайте, чтобы косвенно оценить интерес аудитории.Следующим шагом стал запуск кампании через «Мастер кампаний» с автоматической стратегией «оплата за конверсию». Это означает, что бюджет тратится только тогда, когда пользователь совершает целевое действие — оставляет заявку. Данная стратегия идеально подходит для подобных задач, так как минимизирует расходы на нецелевые клики и фокусирует рекламу на наиболее заинтересованной аудитории.
Мастер кампаний предложил три основных направления для таргетинга:
- На основе контента сайта клиента;
- По наиболее частым поисковым запросам в нише;
- По сайтам конкурентов и интересам аудитории, таким как «Строительство, благоустройство и ремонт», «Жилая недвижимость», «Загородная недвижимость», «Инвестиции».
Далее мы запустили серию поисковых кампаний, сегментированных по популярности и типу запросов:
- Высокочастотные запросы по кирпичным домам (например, «цена кирпичного дома в Казани», «кирпичный дом под ключ»).
- Запросы по домам из других материалов (например, «дом из пеноблоков под ключ», «построить каркасный дом»).
- Запросы по строительству домов без указания материала (например, «строительство дома под ключ Казань»).
- Низкочастотные общие запросы (например, просто «кирпичный дом»).
Для высокочастотных запросов, где пользователь уже близок к покупке, мы использовали стратегию «оплата за клик». Для остальных категорий, где намерение менее очевидно, применялась стратегия «оплата за конверсию» для контроля бюджета.
Мы также внедрили ретаргетинг для всех ручных кампаний. Это позволило показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт, но не оставили заявку, мягко напоминая им о предложении.
Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) были запущены по всем ключевым словам с той же стратегией «оплата за конверсию».
Для расширения охвата мы использовали ремаркетинг по базе телефонных номеров и email-адресов клиента, запустив догоняющую кампанию с оплатой за конверсию для уже знакомой с брендом аудитории.
Скриншот рекламного аккаунта
Интересные детали проекта
У клиента, помимо основного сайта, был отдельный ресурс, сильно оптимизированный под SEO. Однако такие сайты часто имеют низкую конверсию из-за перегруженности текстом и отсутствия чётких призывов к действию. Сайт для контекстной рекламы должен быть лаконичным, понятным и убедительным. Поэтому мы решили не использовать SEO-сайт как основную посадочную страницу, а лишь направлять на него часть трафика для увеличения общего охвата и узнаваемости.
Достигнутые результаты
- Общие затраты на рекламу: 154 830 руб.
- Количество полученных заявок: 63
- Средняя стоимость заявки: 2 457 руб.
Статистика рекламной кампании
Итоги и выводы
В первые три недели кампании нам удалось удержать стоимость заявки на целевом уровне в 2000 рублей. В дальнейшем, с наступлением холодов, спрос на строительство традиционно снизился, что повлияло на показатели. Однако мы уверены, что в активный строительный сезон стоимость заявки не только вернётся к отметке в 2000 рублей, но и имеет потенциал для дальнейшего снижения.
Чем мы можем помочь вам
Если у вас уже запущена контекстная реклама, мы проведём бесплатный аудит и покажем, как получать больше заявок в рамках текущего бюджета. Если вы только планируете старт, мы бесплатно оценим потенциал, рассчитаем бюджет и спрогнозируем результаты.
Оставьте запрос на консультацию.
Связаться с нами можно также через WhatsApp или Telegram: +79600601155 / @Жми5_директ. Наш сайт: жми5.рф
Подписывайтесь на наш Telegram-канал 🧑💻👩💻. Мы регулярно делимся опытом, разбираем бизнес-кейсы и проверенными методами улучшения рекламных кампаний.
Если вам нужен не только запуск рекламы, но и продающий сайт, мы разработаем для вас макет и подготовим выгодное коммерческое предложение. Оставить заявку можно по ссылке ниже.
Заявка на создание сайта
Другие полезные статьи
Секрет успеха: как снизить стоимость конверсии при продаже рекламируемого товара в 1,5 раза с помощью Яндекс Директ — пошаговый пример!
Как легко получить 105 заявок на аренду ванной комнаты за 30 дней с помощью Яндекс Директ!
Новый мастер отчетов в Яндекс.Директ: ускорьте анализ эффективности вашей кампании!
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Успех в строительстве: Как получать заявки в Яндекс Директе в 2 раза дешевле, чем у конкурентов! .
