Наташа Ракоч, основательница бренда RBG (Russian Beauty Guru)
Обладая 25-летним опытом в индустрии красоты и глубоким пониманием трендов, Наташа Ракоч в 2021 году основала собственный косметический бренд RBG. Его миссия — объединить визажистов-новаторов для поиска свежих идей и формирования новой, современной российской эстетики красоты, выходящей за рамки стереотипов.
Философия бренда: переосмысление русской красоты
Создавая RBG, Наташа задалась фундаментальным вопросом: что такое красота по-русски сегодня? Ответом стал отказ от имитации западных образцов и клише вроде хохломы или матрёшек. Бренд позиционируется как яркий, смелый, динамичный и нарочито русский, но в современном ключе. Ярким примером этой философии стала линия «Чёрная Москва», включившая шесть бестселлеров: термотушь, жидкую подводку, бальзамы для губ и универсальную палетку. Это был лишь первый шаг в большом пути.
От идеи к тренду: вызов рынку
Наташа отмечает, что запуск полностью российского бренда в 2020 году был революционным решением на рынке, доминируемом глобальными игроками. Вместо следования запросам потребителя она сама создала тренд. Первоначально сложности были связаны с пандемией и логистикой, но настоящие испытания начались в 2022 году: кризис поставок сырья, проблемы с оплатой и резкий рост стоимости производства.
Особенности российского бьюти-рынка
Российский рынок, будучи крупнейшим в Восточной Европе, исторически был ориентирован на импорт. Потребители долгое время не доверяли локальным премиум-брендам. Ситуация начала меняться, но предубеждения остаются. Санкции стали катализатором для развития отечественных формул и поиска местного сырья, хотя значительная часть компонентов по-прежнему закупается за рубежом.
Ключевую роль теперь играет digital-среда: продажи и продвижение сместились в онлайн, где мнение блогеров может сделать бестселлером даже средний продукт. RBG активно использует модель влиятельного маркетинга, сотрудничая с создателями контента. При этом рынок остаёся сложным: сохраняется конкуренция с ушедшими западными брендами, а финансовые инструменты поддержки локальных производителей ещё не fully developed.
Ценности RBG: честность, уважение и любовь к Родине
Наташа подчёркивает, что бренд вырос из сообщества единомышленников — экспертов, готовых делиться своими идеями и именем. Ключевые ценности RBG — это честность (включая прозрачность процессов создания продукта), уважение к людям и их мнению, а также любовь к России. Важное место занимает и самоирония: преодолевать недоверие к маркировке «Сделано в России» легче с юмором, чем с агрессией. Качество продукции — главный козырь для завоевания лояльности клиентов.
Наташа Ракоч, основательница бренда RBG
Планы и любимые продукты
Разработка нового продукта в RBG — процесс, занимающий от полугода до нескольких лет, так как результат должен полностью соответствовать видению автора. В планах бренда — выпуск атласных теней в коллаборации с визажистом Алёной Моисеевой, новой туши «Карина» с Владимиром Каринчевым, блесков для губ и расширение палитры «Русский Нюд». Осенью ожидается выход стика для макияжа от Ирины Рибенталь.
Личным фаворитом Наташи остаётся коллекция «Чёрная Москва». Особенно она выделяет термотушь, которую можно смыть водой, но которая даёт невероятный объём, и полупрозрачный чёрный бальзам для губ с ароматом соды. А помада «Русский Нюд», по её словам, полностью заменила все аналоги в её косметичке.
Редакционная статья Marie Claire
Фото: Архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Разговор Marie Claire с beauty-экспертом с 25-летним опытом, создательницей локальной марки Russian Beauty Guru.
