Антонина Бережная, главный продакт-менеджер направления «Трикотаж и дом 12 STOREEZ» и преподаватель курса «Карьера: Fashion Product Manager» в Школе «Фабрика моды», делится экспертизой об одной из самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в индустрии. Вместе с ней разбираемся, как устроена эта работа и как построить в ней успешную карьеру.
Почему продакт-менеджер так важен и хорошо оплачивается?
Профессия менеджера по продукту (продакт-менеджера) сегодня находится на пике популярности, и её финансовое вознаграждение соответствует уровню ответственности. Опытные специалисты могут зарабатывать на уровне топ-менеджеров. Причина такой ценности кроется в самой сути работы.
Продакт-менеджер в моде — это, по сути, владелец и бизнес-директор продукта. Он курирует полный цикл: от разработки концепции и дизайна до производства, контроля качества и итоговых продаж. Его ответственность охватывает сроки, коммерческий успех коллекции, оценку качества и удовлетворённость конечного клиента. Это творческая, но в то же время стратегическая роль. Ключевая задача — быть связующим звеном между разными отделами: дизайном, разработкой, производством и контролем качества, обеспечивая слаженную работу всех звеньев цепи.
Высокая конкуренция за специалистов и блестящие перспективы
Работодатели активно конкурируют за опытных продакт-менеджеров, потому что эти специалисты напрямую влияют на построение сильного и прибыльного бизнеса. Они создают и оптимизируют процессы, которые двигают компанию вперёд. Во многих современных компаниях, особенно в ритейле, бизнес строится по категорийному принципу, где во главе каждой продуктовой команды стоит именно продакт-менеджер. Он контролирует каждый этап и несёт персональную ответственность за результат в своей категории.
Перспективы карьеры более чем очевидны: на ведущих job-порталах, таких как hh.ru, можно найти тысячи открытых вакансий в самых разных сферах, не только в fashion. Острый дефицит квалифицированных экспертов, которые чётко понимают цели и могут вести команду к созданию успешных продуктов, делает эту профессию одной из самых устойчивых на рынке труда.
Один день из жизни продакт-менеджера
Рабочий день начинается с вечера предыдущего — с планирования. Важно заранее оценить время на встречи и задачи в календаре, чтобы день не превратился в сплошное совещание.
Обратите внимание: Почему мечты не исполняются?.
Утром, ещё дома, я проверяю корпоративные чаты, ставлю задачи коллегам, отвечаю на срочные сообщения. В офисе значительная часть времени уходит на стратегическое планирование: анализ сайтов конкурентов, изучение их позиционирования, карточек товаров, цен и материалов. Частая задача — поиск решений для оптимизации бюджета и предотвращения финансовых потерь. Несколько раз в неделю обязательно находятся выезды на примерки или производство.
Путь продукта: от идеи до полки магазина
Создание коллекции — это длинный и сложный процесс. Всё начинается с анализа и формирования бюджетов на сезон, на основе которых строятся ассортиментные планы. Затем, с учётом маркетинговых трендов, данных о продажах и социальной повестки, формируется матрица сезона — основа для работы дизайнеров. Далее идёт этап разработки: создание мудбордов, эскизов, защита капсул. Параллельно ведётся подбор материалов (например, пряжи), распределение заказов между фабриками и утверждение цветовой палитры. Ключевой момент — размещение производственного заказа. Этот этап включает защиту коллекции, получение и примерку тестовых образцов, финальное позиционирование продукта. И только после этого начинается массовое производство и поставка вещей в магазины.
Навыки для успеха в профессии
Чтобы стать востребованным продакт-менеджером, необходимы аналитический склад ума, любознательность, отличные организаторские и управленческие способности. Эти качества позволяют не только эффективно создавать продукты, но и поддерживать баланс между работой и личной жизнью. Крайне важны soft skills: эмоциональный интеллект, навыки презентации и публичных выступлений, умение выстраивать коммуникацию. Эта карьера для тех, кто не боится сложных задач и умеет работать с людьми.
С чего начать карьеру продакт-менеджера?
Специального образования часто не требуется, но нужны системные знания. Можно пойти длинным путём самообразования, потратив много времени и сил на сбор информации по крупицам. Более эффективный вариант — пройти специализированные курсы, которые дают структурированный опыт и практические инструменты. Например, на курсе «Fashion Product Manager» в Fashion Factory Academy я упаковала свой пятилетний опыт работы с поставщиками в компактный формат, рассказав, как выбирать материалы, где производить, и как избежать типичных ошибок новичка.
Фото: архив Службы новостей
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Каковы основные задачи продакт-менеджера, почему эта профессия так ценится, и чем покорить индустрию боды? Рассказывает Антонина Бережная..
