Китайский производитель игрушек Pop Mart объявил о временной приостановке офлайн-продаж своих «вирусных» фигурок Labubu в Великобритании. Решение было принято из-за огромных очередей и проблем с безопасностью, вызванных неожиданным всплеском популярности игрушки. Официальной даты возобновления продаж компания не назвала.
Феномен Labubu: от нишевой игрушки до мирового хита
- Labubu — это фигурка зубастого монстра, которая выпускается в различных форматах, включая брелоки и коллекционные статуэтки. Её отличительные черты — подвижная голова и когти. Несмотря на то что персонаж появился ещё в середине 2010-х годов, настоящую всемирную известность он приобрёл лишь в конце 2024 года. Резкий рост популярности произошёл благодаря активному обсуждению в социальных сетях, где игрушку продвигали знаменитости и популярные блогеры.
- Ажиотаж в Великобритании достиг такого масштаба, что магазинам пришлось устанавливать специальные ограждения для организации очередей. В сети появились сообщения от покупателей, которые утверждали, что провели в ожидании до 4,5 часов, чтобы приобрести желанную фигурку.
Причины приостановки продаж и реакция рынка
- Официальной причиной временного прекращения продаж как в фирменных магазинах Pop Mart, так и в торговых автоматах Roboshops компания назвала заботу о «безопасности и комфорте» своих клиентов. Столь массовый наплыв покупателей создал потенциально опасные ситуации и нарушил нормальную работу точек продаж.
- Подписчики британского аккаунта Pop Mart в Instagram выразили мнение, что компания должна бороться со спекулянтами, которые скупают игрушки для последующей перепродажи. Пользователи предложили ввести правило «одна игрушка в одни руки». Также звучали опасения, что временный запрет на офлайн-продажи только подогреет ажиотаж и создаст ещё больший дефицит, с которым бренд и так не справляется.
Ценовая политика и дефицит как двигатель спроса
- Стоимость Labubu в официальных магазинах варьируется в широких пределах и зависит от размера, статуса (коллекционная или нет) и наличия коллаборации с известным брендом. Например, цена крупной коллекционной фигурки может достигать 1250 долларов США (около 100 000 рублей по курсу ЦБ РФ на 21 мая 2025 года).
- Дефицит является ключевым фактором ажиотажа. Владельцы магазинов Pop Mart в Сингапуре рассказали Business Insider, что пополняют запасы дважды в неделю, но партии в несколько сотен штук раскупаются за считанные минуты. Дополнительный элемент азарта вносят «слепые коробки» (surprise boxes), в которых продаются брелоки: покупатель не знает, какой именно дизайн фигурки ему достанется, что стимулирует повторные покупки.
- Экономический успех линейки Monsters, к которой относится Labubu, впечатляет: в 2024 году она принесла компании 23% от общего дохода, что эквивалентно 426 миллионам долларов.
Валерия Ильина
Оффлайн
20 мая
Лабубу: Откуда пошла мода на брелки в виде зубов? Почему эта игрушка так продается
Обратите внимание: СЕКРЕТ УСПЕХА МАГАЗИНОВ МАГНИТ.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Pop Mart приостановил офлайн-продажи «вирусных» игрушек лабубу в Великобритании из-за резкого притока покупателей и длинных очередей у магазинов.
