Сегодня TikTok и его создатель, компания ByteDance, известны во всем мире. Однако мало кто знает, что путь к глобальному успеху начался не с коротких видео, а с инновационного новостного агрегатора Toutiao. Именно в его недрах был отточен тот самый алгоритм рекомендаций, который позже покорил мир и стал причиной современных геополитических споров между Китаем и США.
В центре этой истории — Чжан Имин, основатель ByteDance, человек, который систематизировал китайский интернет-контент и в итоге создал продукт, поглощающий внимание миллионов людей по всему миру.
Современные события вокруг TikTok в США — лишь эпизод в долгой борьбе за контроль над ключевыми технологиями. Американский закон о запрете вызвал бурную реакцию: от заявлений о защите свободы слова до слухов о возможной продаже платформы без её главного актива — алгоритма. Это подчеркивает, насколько ценным считается этот алгоритмический движок, который многие эксперты называют настоящим произведением инженерного искусства.
Многие пользователи знают, что у TikTok есть китайский близнец — Douyin. Именно он был запущен в 2016 году, а его глобальная версия, усиленная покупкой и слиянием с Musical.ly, вскоре завоевала мир. Однако корни этого успеха уходят глубже — в первый продукт ByteDance.
Реклама Musical.ly в 2018 году запомнилась многим своей навязчивостью, сравнимой с другими яркими рекламными кампаниями того времени. Интересно, что актеры из той самой рекламы даже обрели свою долю славы.
История показывает, что TikTok не создал алгоритм с нуля, а унаследовал и развил технологии своего предшественника. А предшественник этот появился не на пустом месте.
Истоки: от недвижимости до новостного агрегатора
Прежде чем создать империю, Чжан Имин прошел путь через несколько IT-компаний, где тесно столкнулся с системами рекомендаций. Он работал в Microsoft, в туристическом агрегаторе Kuxun, а затем основал собственный стартап — платформу по поиску недвижимости 99fang. Этот опыт сформировал его глубокое понимание того, как алгоритмы могут фильтровать и предлагать информацию.
Чжан Имин в молодости. Поиск фотографий китайских предпринимателей того периода — задача не из легких, но этот снимок передает дух эпохи.
Обладая уникальной экспертизой в области рекомендательных систем, Чжан задумал амбициозный проект: создать алгоритм, который мог бы проанализировать и структурировать весь контент китайского интернета. Так родилась идея Toutiao.
Toutiao: не просто китайский BuzzFeed
В 2012 году была основана ByteDance, и её первым продуктом стал сервис Toutiao, название которого можно перевести как «главные новости» или «заголовки дня». В эпоху информационного перегруза ключевую роль стал играть именно заголовок, и Чжан Имин решил помочь пользователям в его анализе.
Алгоритм Toutiao был способен на три ключевые вещи:
Анализировать заголовки с помощью технологий обработки естественного языка и компьютерного зрения.
Агрегировать контент из разных источников, выбирая самое вирусное и важное.
Персонализировать ленту для каждого пользователя, учитывая его прошлое поведение и интересы.
За сложными терминами вроде глубокого обучения и коллаборативной фильтрации скрывалась простая цель: понять, что будет интересно конкретному человеку.
Эволюция интерфейса Toutiao с 2017 по 2022 год. Опыт работы Чжан Имина над китайским аналогом Twitter явно не прошел даром.
Уникальность Toutiao заключалась в нескольких особенностях:
1. Трансформация контента. Сервис не просто собирал новости, но и мог переформулировать заголовки, делая их более цепляющими и вирусными.
2. Обратная связь для обучения. Чем чаще пользователи кликали на отобранный контент, тем точнее становились последующие рекомендации, создавая мощный цикл улучшения алгоритма.
3. Борьба с фейками. Алгоритмические фильтры Toutiao эффективно выявляли спам и недостоверную информацию, часто делая это лучше, чем оригинальные источники. В условиях китайского интернет-пространства эта функция имела особое значение.
Таким образом, Чжан Имин создал «рецепт идеального информационного сервиса» для Китая: взять весь интернет, выбрать самое интересное, адаптировать под восприятие и показать нужным людям, параллельно отсеивая лишнее.
Важно отметить, что в отличие от BuzzFeed, у которого изначально была команда живых редакторов, Toutiao с первого дня полагался исключительно на алгоритмы. Для 2012 года это было смелым и инновационным решением.
Взлет, вызовы и адаптация
Рост Toutiao был стремительным: с 20 миллионов активных пользователей в 2014 году до 200 миллионов к 2018. Однако успех принес и проблемы, в первую очередь — конфликты с издателями из-за авторских прав.
Динамика роста ежедневной аудитории Toutiao. Даже для масштабов Китая цифры впечатляют.
ByteDance удалось найти компромисс: были налажены партнерские отношения с крупными СМИ, часть из которых получала долю от рекламных доходов, а другие создавали эксклюзивный контент для платформы. Это превратило потенциальных противников в союзников.
Ключевым преимуществом сервиса стала скорость. Во время крупных событий, таких как Чемпионат мира по футболу 2014 года или Олимпиада 2016 в Рио, китайские пользователи узнавали новости из Toutiao одними из первых в мире. Платформа даже запустила проект «Цифровой репортер», который готовил заметки о спортивных событиях за считанные минуты.
Глубина проникновения Toutiao в жизнь пользователей наглядно демонстрируется сравнением времени, проводимого в приложении, с западными аналогами (данные за первый квартал 2016 года).
Успех привлек инвестиции от крупных игроков, включая Sina Weibo и Sequoia Capital, что позволило компании развиваться еще активнее.
Рождение феномена: от раздела видео до TikTok
В 2015 году в рамках Toutiao был запущен раздел коротких видео. Алгоритм, отточенный на новостях, блестяще справился и с видеоформатом, и уже к 2016 году раздел генерировал более миллиарда просмотров в день.
Осознав потенциал, в сентябре 2016 года Чжан Имин переименовал видеораздел в Douyin, что можно перевести как «вибрация» или «дрожь». А в декабре того же года Douyin был выделен в самостоятельное приложение.
Наследником технологий и алгоритмической мощи Toutiao стал не только Douyin, но и его глобальная версия — TikTok, запущенная в 2017 году. Остальное, как говорится, уже история.
Чжан Имин, архитектор китайской IT-империи, на встрече с иностранными коллегами.
Сегодня Toutiao продолжает успешно работать, обслуживая сотни миллионов пользователей, а его «потомок» TikTok изменил медиапотребление во всем мире.
В заключение стоит отметить два важных аспекта этой истории. Во-первых, путь ByteDance не был усыпан розами — компания развивалась в условиях жесточайшей конкуренции на китайском технологическом рынке, где шла настоящая «война всех против всех». Во-вторых, эта история — яркий пример того, как китайские стартапы создавали передовые решения на основе искусственного интеллекта в то время, когда эта технология еще не была в центре всеобщего внимания. Это заставляет задуматься о том, какие еще инновации могут прийти из Китая в будущем.
***
Если вам понравился этот материал, подписывайтесь на канал Disruptor. Там много аналитики о крутых компаниях, инновациях и технологических трендах, не только из Китая. Также есть канал «Фантастика», где разбираются интересные сюжеты из мира технологий и бизнеса.
[Мой] Инновационные технологии Бизнес-предпринимательство Социальная сеть TikTok Стартап ИТ Применение искусственного интеллекта Китайский предприниматель Китайская компания по маркетингу брендов Интернет-сайт Программа Длинный пост 5Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как появился Тикток? ByteDance и сервис Toutiao взорвали китайский интернет и породили главного убийцу свободного времени.
