В поисках новых идей для онлайн-бизнеса я постоянно сталкивался с советами о необходимости ведения бизнес-блога. Мой собственный опыт начался в 2011 году в Таиланде, и личный блог действительно стал источником клиентов для аренды транспорта и недвижимости. Однако, имея за плечами 22 года предпринимательства, я хочу предложить более глубокий взгляд на этот вопрос, выходящий за рамки стандартных рекомендаций.
Пик Виктория. Гонконг
Корпоративный блог: стандартный подход и его ограничения
Типичный аргумент звучит так: в цифровую эпоху блог — это недорогой и эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика и клиентов. Он позиционируется как ключевой элемент стратегии интернет-маркетинга.
Мой взгляд: Корпоративные блоги редко вызывают искренний интерес. Они воспринимаются как часть рекламной машины. Гораздо более функциональной и честной для клиента выглядит хорошо структурированная информационная страница компании. Настоящую ценность представляет не блог фирмы, а личный блог её основателя или ведущего эксперта. Такой ресурс помогает установить человеческий контакт, особенно в сфере B2B, где перед сделкой полезно понять ценности и образ мышления партнёра.
Что такое блог? Первый ответ в поиске
Образовательный контент: кому доверяет клиент?
Считается, что блог — это площадка для информирования аудитории, демонстрации экспертизы через кейсы и руководства, что укрепляет авторитет компании в отрасли.
Мой взгляд: Как покупатель, я вряд ли буду изучать, как работает продукт, в блоге самой компании. Здесь всегда будет присутствовать bias в сторону преимуществ. Для объективной оценки я обращусь к независимым обзорам. Успешные блогеры, дорожащие репутацией, стремятся к балансу, что и формирует доверие аудитории. Доверие — это валюта, которой у корпоративного блога меньше.
Рассылки и трафик: устаревшие механики?
Блог часто рассматривают как инструмент для сбора контактов и настройки email-маркетинга, а также для улучшения SEO-позиций и привлечения органического трафика.
Мой взгляд: Эпоха всеобщих email-рассылок уходит. Информационная перегрузка приводит к тому, что рассылки чаще раздражают, чем информируют. Что касается SEO, то здесь снова встаёт вопрос доверия. Поисковики ценят качественный контент, но пользователь больше доверяет личным мнениям и независимым обзорам. Часто эффективнее и быстрее разместить рекламный материал на тематическом агрегаторе или площадке с готовой целевой аудиторией, чем годами «раскачивать» корпоративный блог.
Вести бизнес блог можно где угодно. Морской котик, остров Санта-Круз, Галапагоссы
Кому действительно нужен блог?
Говорят, что блог помогает развивать отношения с клиентами на более личном уровне, вовлекать их в диалог.
Мой взгляд: Это справедливо в первую очередь для экспертных услуг: юридических, консалтинговых, IT. Блог аналитика или юриста, где он разбирает тренды и изменения в законах, — мощный инструмент для привлечения клиентов. В товарном же сегменте решение о покупке всё чаще созревает на маркетплейсах (Яндекс.Маркет, Ozon), где можно сразу сравнить цены, почитать отзывы и сделать выбор.
Моя жена продвигает наш фитнес-клуб через личный Инстаграм, но мне больше подходит Дзен
Главный вывод: инвестируйте в личный бренд
Итоговое резюме: Блог, привязанный к конкретному бизнесу, — инструмент с ограниченным сроком жизни. Бизнесы открываются, продаются, закрываются. А личность предпринимателя, его знания, опыт и репутация — это актив, который остаётся с ним навсегда. Поэтому ключевая цель — развитие не корпоративного блога, а личного бренда. Это ваша цифровая визитка, не зависящая от текущего проекта.
Я пробовал разные платформы, например, Instagram, но для меня он не подошёл. В итоге я выбрал Дзен по трём причинам: здесь аудитория моей возрастной категории, которая любит читать длинные форматы, а умная рекомендательная система помогает новым материалам быстро находить свою аудиторию.
О авторах можно почитать ЗДЕСЬ, а наш сайт о самостоятельных путешествиях ЗДЕСЬ. Развивайте свой личный бренд и поставьте, пожалуйста, лайк и напишите комментарий, это помогает развитию сайта. Удачи вам!
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: Вы продадите или завершите бизнес, но предпринимателей бывших не бывает. Кому нужно вести бизнес блог?.
