Имея за плечами почти семь лет опыта закупки рекламы в сообществах ВКонтакте и всего месяц погружения в мир сотрудничества с Instagram-блогерами, я хочу поделиться свежими наблюдениями. Это будет сравнительный анализ двух форматов: реклама у блогера в Instagram и размещение поста в паблике ВК.
Скорость и планирование
Первое, что бросается в глаза, — разница в коммуникации. Блогер может не отвечать на ваш запрос о рекламе неделю, и это часто является нормой. У успешных авторов контента рекламные слоты расписаны на недели и даже месяцы вперёд. Их типичный ответ: «Мест нет, набор на май. Пишите в конце апреля». И обратиться нужно не в личные сообщения, а на рабочий email или Telegram. Администраторы же пабликов ВК обычно отвечают в течение часа-двух и могут записать вас на ближайшую свободную дату, даже если она через несколько недель, обеспечивая более предсказуемое планирование.
Избирательность и критерии отбора
Блогер — это личный бренд, и он избирателен. Сегодня, когда спрос на рекламу у топовых авторов превышает предложение, они могут позволить себе выбирать, с кем работать. Вам могут отказать из-за неэстетичного визуала, скучных текстов или просто потому, что продукт не резонирует с личными предпочтениями блогера. В мире ВК правила проще: паблики размещают практически любые посты, если они не нарушают закон (обнажёнка, табак, алкоголь, финансовые пирамиды). Креатив и соответствие аудитории часто остаются на совести рекламодателя.
Сообщество и рекомендации
Блогеры активно общаются между собой в профессиональных чатах и охотно делятся отзывами о коллегах. Если ваш проект не подошёл одному, он может порекомендовать другого, чья аудитория будет более лояльна. Администраторы пабликов ВК, как правило, действуют обособленно. Они редко знают друг друга лично и почти никогда не дают рекомендаций по другим площадкам, так как видят в них конкурентов.
Ответственность и гарантии
Здесь принципиальная разница в подходе. Ответственный блогер может вернуть деньги или предложить дополнительный пост, если реклама очевидно «не зашла» его аудитории. Часто он заранее предупреждает о рисках, если ваша тематика для него нова. В пабликах ВК действует правило «плата за факт размещения». Администратор не несёт ответственности за результат — вы платите за публикацию поста, независимо от того, привёл ли он трафик или продажи.
Креатив и вовлечённость
И, пожалуй, самое приятное отличие: многие блогеры готовы глубоко погрузиться в ваш продукт. Они могут самостоятельно составить продающий пост, изучив ваш профиль и выделив ключевые смыслы. Это огромная ценность, которая экономит время и часто повышает эффективность интеграции. Администраторам пабликов такая «головная боль» обычно не нужна — они ожидают от вас готовый креатив в строго оговорённых форматах.
Интересное еще здесь: Финансы.
Какие нюансы в покупке рекламы у блогера.
