Хочу поделиться личным кейсом, который наглядно демонстрирует возможности TikTok. Важный момент: я не вложил ни копейки в продвижение своего аккаунта и активно пользуюсь платформой всего пару месяцев.
Вот как выглядит мой профиль в TikTok:
Одно из моих видео набрало 1.9 миллиона просмотров: vm.tiktok.com/SmGEcv/
Но главный результат принесли два других ролика. Их совокупное количество просмотров составило 640 тысяч, и именно они обеспечили приток более 65 000 подписчиков в моего Telegram-бота с прогнозами погоды и советами по одежде. Ссылки на видео: первое — vm.tiktok.com/SmXnTT/ и второе — vm.tiktok.com/Sm4wkX/. Что особенно интересно, конверсия составила более 10% от общего числа зрителей, притом что я не размещал прямую ссылку на бота в описании — подписчики находили его сами.
Что такое TikTok и как он работает?
TikTok — это социальная сеть, построенная на коротких видеороликах. Её ключевая особенность — мощный алгоритм рекомендаций. Чтобы стать популярным, достаточно просто загрузить своё видео. Алгоритм сначала показывает его небольшой тестовой аудитории. Если реакция положительная (лайки, комментарии, подписки, долгий просмотр), то контент начинает рекомендоваться всё более широкой аудитории, потенциально достигая миллионов пользователей.
Платформа прошла эволюцию, похожую на путь Instagram. Начав как приложение для создания видео под музыку, русскоязычный сегмент TikTok теперь активно наполняется разнообразным контентом: юмористическими скетчами, лайфхаками, образовательными роликами и даже аналогами видеомемов.
Ключевые особенности и тренды TikTok
— Алгоритм важнее подписчиков. В TikTok ценность аккаунта определяется не количеством подписчиков, а качеством каждого отдельного видео. Можно иметь миллион фолловеров, но если новый контент не зайдёт алгоритму, его никто не увидит. И наоборот, абсолютно новый аккаунт с нуля может собрать миллионы просмотров на первом же ролике.
— Лента рекомендаций — главное. Подавляющее большинство пользователей проводит время именно в ленте «Для вас», а не в подписках.
— TikTok как источник контента. Крупные паблики и агрегаторы в ВКонтакте и Instagram уже активно перезаливают вирусные ролики из TikTok.
— Платформа для открытия талантов. Уже есть музыканты и артисты, которые обрели известность именно благодаря виральности своих видео в TikTok.
— Приход крупных игроков. Помимо миллионов блогеров, официальные страницы в TikTok завели такие медиа, как «Вести», а также крупные бренды.
— Рекламный потенциал. В ленте уже регулярно встречается реклама Pepsi, Тинькофф, МТС, Яндекс.Такси и других крупных компаний.
— Статистика и рост. В России аудитория TikTok составляет около 8 миллионов человек. Для сравнения: аудитория Telegram — 7 млн, Instagram — около 30 млн, ВКонтакте — около 40 млн. При этом TikTok продолжает активно расти.
Важные нюансы и предостережения
Стоит учитывать, что ситуация на платформе динамична. Например, после лета 2020 года вовлечённость пользователей, по субъективным ощущениям, несколько снизилась. Алгоритм стал требовательнее, и для попадания в рекомендации теперь нужен более качественный и интересный контент. Аналогичный эффект может произойти по мере дальнейшего роста аудитории и насыщения платформы контент-мейкерами.
Обратите внимание: От увиденного в администраторских чатах Телеграма до сих пор шок. [s01e06].
Через полгода-год «завируситься» с нуля может стать значительно сложнее, чем сейчас. Поэтому текущий момент можно рассматривать как уникальное окно возможностей с относительно низким порогом входа.
Сегодня TikTok предлагает, пожалуй, самый низкий порог для становления популярным — будь то инфлюенсером, блогером или экспертом. Это сравнимо с созданием паблика ВК в 2010-м или ведением блога в Instagram в 2012-м. Платформа может не столько потеснить существующих гигантов, сколько собрать соразмерную им аудиторию. Ценность понимания этого тренда сегодня можно сравнить с советом покупать биткоин в 2012 году.
Практические выводы из моего опыта
1) Важен конечный продукт. Для успешной «телепортации» аудитории из TikTok в другой сервис (например, Telegram) на той стороне должна быть по-настоящему ценная и интересная концепция. Без этого трюк не сработает.
2) Нужно чувствовать аудиторию. Популярными становятся видео, которые субъективно интересны и цепляют конкретную аудиторию платформы. Чтобы это понять, требуется время, погружение в контент и анализ трендов.
3) Время действовать — сейчас. Мой кейс — это наглядный пример того, что большие результаты возможны с минимальными вложениями, но в момент, когда «правила игры» ещё формируются.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как за 2 видео в TikTok собрать 65к в Телеграм?.
