В этой статье мы рассмотрим, как совместное использование разных рекламных инструментов может значительно повысить эффективность маркетинга. Речь пойдет о связке классической поисковой рекламы и специальных ПромоСтраниц. Этот материал будет полезен маркетологам и бизнесам, стремящимся оптимизировать воронку продаж и снизить стоимость привлечения клиента.
Современный performance-маркетинг — это не просто одиночные кампании. Это сложная экосистема, где настоящий результат рождается из синергии каналов. Каждый инструмент должен решать свою конкретную задачу на пути клиента от первого знакомства до покупки.
Мы детально разберем, как выстроить полный цикл продаж, используя ПромоСтраницы в Поиске (PromoPages on Search) вместе с Яндекс.Директом. Вы узнаете, какие возможности открывает этот инструмент и как с его помощью перехватывать самых горячих клиентов — тех, кто уже находится в шаге от принятия решения.
Почему готовые клиенты уходят и как этого избежать
Представьте типичную ситуацию: пользователь видит вашу нативную рекламу в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), читает полезную статью на промо-странице, переходит на сайт, но не совершает покупку. Затем он отправляется в поисковик, чтобы почитать отзывы, сравнить цены и характеристики у конкурентов. В итоге он уходит к ним, а вы теряете лид, на привлечение которого уже потратили бюджет. Конверсия падает, а стоимость заявки растет.
Корень проблемы — в огромном разрыве между этапом «интереса» и этапом «покупки». Именно в этом промежутке потенциальные клиенты активно ищут дополнительную информацию, и если ваш бренд там отсутствует, сделка может не состояться.
Поиск — финальная точка принятия решения
Поисковые системы — это то место, где пользователи часто принимают окончательное решение. Сюда приходят самые «горячие» лиды: те, кто уже примерно понимает, что им нужно, и ищут либо конкретное решение, либо последний убедительный аргумент в пользу того или иного выбора.
Именно поэтому поиск становится стратегически важным каналом для performance-специалистов. Задача здесь — не столько создать спрос (это больше функция рекламы в РСЯ), а грамотно захватить уже существующий спрос в самый решающий момент.
Стратегия построения полного цикла продаж
Максимальная эффективность достигается, когда инструменты работают в связке, дополняя друг друга:
- ПромоСтраницы в РСЯ (YAN): Выполняют функцию верхней части воронки. Они генерируют первичный интерес, мягко знакомят аудиторию с брендом через полезный и ненавязчивый контент.
- Классическая контекстная реклама (Яндекс.Директ): Точечно перехватывает коммерческие запросы с четким намерением купить (например, «купить ноутбук ASUS TUF»).
- ПромоСтраницы в Поиске: Работают на «добивании». Они закрывают информационные потребности пользователя, отвечают на его вопросы и снимают последние возражения, подталкивая к конверсии.
Если ваша цель — найти новые источники лидов и охватить аудиторию, которая уже готова к покупке, но имеет сомнения, то ПромоСтраницы в Поиске — ваш выбор. В комбинации с рекламой в РСЯ и Директе этот инструмент позволяет выстроить замкнутый цикл продаж с максимально высокой конверсией на каждом этапе.
Ключевые преимущества ПромоСтраниц в Поиске
1. Перехват запросов на всех этапах воронки. Инструмент позволяет обрабатывать широкий спектр поисковых намерений.
Обратите внимание: Простое решение для каждого человека, который попал в ситуацию с фарой.
Это включает в себя:- Коммерческие запросы: «купить iPhone 15».
- Профессиональные запросы: «внедрение CRM для розницы».
- Информационные запросы: «как выбрать смартфон» или «что лучше: керамика или цирконий для коронки».
2. Устранение возражений и демонстрация экспертизы. С помощью статей можно напрямую работать со страхами и сомнениями аудитории. Материалы вроде «5 мифов о лазерной коррекции зрения» или «Почему не стоит экономить на пластиковых окнах» не только снимают барьеры, но и позиционируют ваш бренд как авторитетного эксперта в своей области.
3. Снижение общей стоимости привлечения клиента (CAC). ПромоСтраницы в Поиске эффективно дополняют SEO и контекстную рекламу, позволяя охватывать те запросы, которые сложно или дорого продвигать другими методами. В итоге вы получаете дополнительный поток качественного трафика без пропорционального увеличения маркетингового бюджета.
Практическое руководство: вебинар по настройке и запуску
Чтобы вы могли глубже погрузиться в тему и научиться применять этот инструмент на практике, мы проводим специальный вебинар: «PromoPages on Search: как привлечь клиентов, готовых покупать». На нем мы подробно разберем, как правильно настраивать кампании и интегрировать ПромоСтраницы в Поиске в вашу текущую маркетинговую стратегию.
Дата и время: 18 июня в 12:00 по московскому времени.
Программа вебинара:
- Теория и принципы работы. Зачем нужны ПромоСтраницы в Поиске, как они функционируют и как взаимодействуют с другими каналами.
- Пошаговая настройка кампании. Подбор ключевых слов, создание цепляющих заголовков, работа с Wordstat и Яндекс.Вебмастером для формирования семантического ядра и минус-слов.
- Ключевые метрики для анализа. На какие показатели смотреть: показы статей, кликабельность (CTR), переходы на сайт и конверсии.
- Стратегия масштабирования. Как повысить эффективность уже запущенной кампании и добиться показа статьи в специальном блоке в топе органической выдачи.
- Реальные примеры успеха. Разбор кейсов из разных отраслей: от e-commerce до b2b-услуг.
Спикер: Ирина Кисткина, менеджер по работе с партнёрами PromoPages.
Кому будет полезно: Маркетологам, руководителям отделов маркетинга, владельцам бизнеса и сотрудникам агентств, которые хотят освоить новый эффективный канал для диалога с клиентами.
Участие требует предварительной регистрации. Все зарегистрированные участники получат запись вебинара и презентацию спикера после его окончания.
[Место для кнопки или ссылки на регистрацию]
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Поиск в ПромоСтраницах: канал мечты для performance-маркетологов, который еще мало кто использует .
