Термин «pin-up» имеет прямое и буквальное значение с английского языка — «прикалывать» или «прикреплять». Речь идет не о насмешке, а о физическом действии: так называли плакаты и иллюстрации, которые люди, преимущественно мужчины, вешали на стены в своих домах, гаражах и на рабочих местах. Эта практика стала особенно популярной в сложные времена Великой депрессии в США, предлагая яркий визуальный побег от суровой реальности.
Рождение стиля: от рекламы к массовой культуре
Пионерами в создании узнаваемого образа pin-up девушки стали маркетологи компании Coca-Cola. Они использовали привлекательные изображения жизнерадостных девушек в своей рекламе, что оказалось гениальным ходом и привело к значительному росту продаж. Успех этой стратегии не остался незамеченным, и вскоре другие производители товаров и услуг начали активно перенимать этот прием.
На фото: Мэрилин Монро и её стилизованное изображение в духе pin-up.
Идею подхватили издатели журналов, которые искали способ увеличить тиражи в непростые экономические времена. Содержание статей часто отходило на второй план. Главной «приманкой» для покупателя становилась яркая, часто с юмористическим или пикантным подтекстом, обложка или центральная иллюстрация, изображавшая миловидную героиню в забавной или неловкой ситуации. Многие покупали издание именно ради этой картинки, после чего вырывали её и вешали на стену, а остальную часть журнала считали ненужной. Однако издатели только выигрывали от такой практики, ведь их главная цель — увеличение продаж — была достигнута.
Почему рисунок победил фотографию?
Возникает вопрос: почему нарисованные образы были популярнее фотографий реальных моделей? Ответ кроется в технологических ограничениях той эпохи. Не существовало таких инструментов, как Photoshop, для идеализации внешности. Качество печати фотографий также часто оставляло желать лучшего. Художники же могли создать абсолютный идеал: безупречные черты лица, фигуру, улыбку и задорное выражение глаз. Они часто работали с натурщицами или фотографиями, но всегда привносили в образ гротескное, мультипликационное совершенство.
«Счастливая Хильда» — знаменитая работа художника Дуэйна Брайерса, ставшая иконой стиля.
Апогеем популярности pin-up стала Мэрилин Монро. Её образ — жизнерадостной, кокетливой и сексуальной блондинки — был растиражирован в бесчисленных рекламных иллюстрациях и стал синонимом целой эпохи.
Наследие pin-up: от прошлого к настоящему
С окончанием Великой депрессии экономика пошла на подъем, но созданный образ — накрашенной, улыбающейся девушки, вечно попадающей в забавные переделки, — навсегда остался в американской, а затем и мировой культуре. Этот стиль не утратил своей актуальности и сегодня, находя новые воплощения. Например, художник из Нижнего Новгорода Валерий Барыкин создает ностальгические и ироничные работы в жанре «советского pin-up», переосмысливая эстетику через призму социалистического быта.
Работа в стиле советского pin-up художника Валерия Барыкина.
Всегда с вами, 50 оттенков успеха!
Обратите внимание: “Как это было”. Самый эмоциональный матч в истории российского футбола – Россия 3:1 Голландия.
Подписывайтесь и следите за новостями канала! Это будет интересно!
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Само слово "pin up" переводится с английского как "прикалывать".
