Существует ли способ трансформировать общественное сознание, избегая при этом методов пропаганды, манипуляций и авторитарного давления? Согласно концепции, известной как «окно Овертона», такой путь возможен. Эта модель объясняет, как идеи, изначально воспринимаемые как радикальные или даже немыслимые, постепенно могут быть приняты обществом и закреплены на законодательном уровне, пройдя через ряд последовательных стадий общественного дискурса.
Автор концепции: Джозеф Овертон
Автором этой влиятельной социальной теории стал Джозеф Овертон, инженер по образованию, который в конце 1990-х — начале 2000-х годов работал вице-президентом аналитического центра Mackinac Center for Public Policy. Наблюдая за общественными дебатами, он заметил закономерность: политики часто обсуждают лишь те идеи, которые уже находятся в рамках общепринятого спектра мнений. Овертон систематизировал свои наблюдения, создав модель, которая описывает, как границы этого спектра — «окна» допустимого — могут смещаться, делая ранее табуированные темы частью мейнстрима.
Суть концепции «Окна Овертона»
«Окно Овертона» — это метафорическое окно возможностей, которое определяет диапазон политических и социальных идей, воспринимаемых обществом как легитимные и приемлемые в данный исторический момент. Ключевой тезис Овертона заключается в том, что успех политической идеи зависит не столько от личных убеждений политиков, сколько от того, находится ли она внутри этого «окна» общественной приемлемости.
Чтобы избежать привязки к традиционной шкале «левый-правый», Овертон представил свою модель как вертикальную ось, состоящую из нескольких стадий. Общественное мнение проходит через эти стадии, постепенно трансформируя отношение к явлению — от полного неприятия до полной легализации.
Шесть стадий смещения «окна»: от немыслимого к норме
Как же происходит процесс, превращающий запретное в обыденное? Согласно модели, для этого необходимо последовательно пройти шесть этапов изменения общественного дискурса.
- Немыслимое (Unthinkable). Исходная точка. Идея находится за пределами общественного обсуждения, считается абсолютно неприемлемой, аморальной или незаконной. Любое её упоминание вызывает шок и отторжение.
- Радикальное (Radical). Идея начинает осторожно обсуждаться в узких кругах, часто в академической или маргинальной среде. Её начинают представлять как экстремальную, но уже существующую где-то в мире или в истории, что создаёт почву для дальнейшего анализа.
- Приемлемое (Acceptable). На этом этапе идея перестаёт быть абсолютным табу. В обществе зарождается дискуссия о толерантности и культурном разнообразии. Идея начинает подаваться как нечто, имеющее право на существование в рамках плюрализма мнений, а её противники рискуют прослыть нетерпимыми.
- Разумное (Reasonable). Идея получает рациональное обоснование. Она перестаёт быть чисто эмоциональной темой и начинает обсуждаться с точки зрения логики, науки или практической пользы. Её сторонники уже не выглядят маргиналами, а противники начинают восприниматься как консерваторы, сопротивляющиеся прогрессу.
Кстати, развитие критического мышления — ключевой навык для анализа подобных процессов. ЛУЧШИЙ СОВЕТ, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ВАШУ ЖИЗНЬ.
- Популярное (Popular). Идея входит в массовую культуру. Её начинают продвигать СМИ, популярные блогеры, звёзды кино и музыки. Она становится модной, обсуждаемой темой, а её поддержка ассоциируется с современностью и прогрессивностью взглядов.
- Норма (Policy). Финальная стадия. Идея институционализируется. Она закрепляется в новых законах, государственных программах и становится частью политики. То, что когда-то было немыслимым, теперь является установленной нормой, защищаемой государством.
Таким образом, пройдя эти шесть шагов, общество совершает полный цикл трансформации — от отвержения к полному принятию.
Реальные примеры работы концепции
👯♀️ Легализация однополых браков. Ярчайший пример смещения «окна Овертона». Ещё 30-40 лет назад эта тема в западных странах была на стадии «немыслимого» или «радикального». Постепенно, через дискуссии о правах человека, освещение в культуре («Тельма и Луиза», «Лунный свет») и активность общественных движений, она прошла все стадии. Сегодня во многих странах однополые браки — это юридическая норма, а их обсуждение сместилось из плоскости морали в плоскость гражданских прав.
🥤 Запрет одноразового пластика. Ещё один наглядный пример. Идея отказа от пластиковых соломинок и посуды несколько лет назад казалась многим радикальной и неудобной мелочью (стадия «радикальное»). Однако благодаря работе эко-активистов, научным данным о загрязнении океанов и поддержке публичных лиц, она быстро миновала стадии «приемлемого» и «разумного». Отказ от пластика стал ассоциироваться с ответственностью и заботой о планете (стадия «популярное»). В итоге Европейский союз законодательно запретил ряд одноразовых пластиковых изделий, превратив идею в правовую норму.
Если вас интересуют механизмы личного и общественного развития, explore more: Успех.
Основано на материале: Как изменить общественное мышление, не прибегая к манипуляциям, пропаганде и авторитарному режиму.
