Законодательные нормы, касающиеся рекламы на нежелательных интернет-ресурсах, включают в себя также запрет на использование для этих целей внутренних инструментов самих платформ.
Источник изображения: Shutterstock
Суть нового закона и сроки
- В апреле 2025 года Президентом России Владимиром Путиным был подписан закон, устанавливающий запрет на размещение рекламы на сайтах, признанных «нежелательными» или «запрещёнными». К таким ресурсам, в частности, относятся социальные сети Instagram* и Facebook*. Закон вступит в юридическую силу 1 сентября 2025 года.
- За несоблюдение новых правил для рекламодателей и распространителей рекламы предусмотрена административная ответственность в виде штрафов. Размер штрафа зависит от статуса нарушителя: для физических лиц — до 2 500 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей, а для организаций (юридических лиц) сумма может достигать 500 000 рублей.
Разъяснения регуляторов и позиция депутата
- Ещё в июне 2025 года Владимир Логунов, заместитель руководителя Роскомнадзора, рекомендовал заблаговременно удалить рекламные материалы из запрещённых соцсетей. По его мнению, это необходимо, поскольку после 1 сентября ранее размещённые креативы могут продолжать функционировать как рекламные объявления.
- Позднее свою позицию высказал Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике. Со ссылкой на протокол заседания РОЦИТ он пояснил, что рекламные посты, опубликованные до вступления закона в силу, принудительно удалять не требуется. Однако ключевое условие — их категорически запрещено каким-либо образом обновлять, актуализировать или продвигать. Эти разъяснения, как сообщает Adindex, были даны Федеральной антимонопольной службой (ФАС).
Таким образом, основным критерием для оценки правомерности действий рекламодателя после 1 сентября станет вопрос: предпринимал ли он целенаправленные шаги для повторной публикации или продвижения старого рекламного контента? Под такими действиями могут подразумеваться неоднократные репосты, закрепление поста в топе ленты, использование платных инструментов продвижения или иные попытки искусственно увеличить охват и вовлечённость.
Обратите внимание: Разбираемся в сути японского закона Метабо, который некоторые считают законом о запрете быть человеком полной комплекции.
Отдельный сложный момент — ситуация, когда старый рекламный пост автоматически поднимается в ленте пользователей алгоритмами рекомендаций самой социальной сети. По мнению регулятора, подобное возможно лишь при наличии определённой пользовательской активности, поэтому в каждом конкретном случае необходимо устанавливать, кто инициировал это «всплытие» — сам владелец аккаунта или алгоритмы платформы.
Антон Горелкин, депутат Госдумы
Социальная сеть Тани Бобровой, 25 марта: Блогеры начнут зарабатывать по серым схемам, большинство перейдет в Telegram: участники рынка обсуждают, что будет с запретом рекламы в Instagram*
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Горелкин о запрете рекламы в «запрещённых» соцсетях: удалять уже выложенные креативы необязательно, но их нельзя «актуализировать и продвигать».
