История всемирно известного напитка Pepsi-Cola началась в 1893 году, всего через год после появления своего главного конкурента. Его создатель, фармацевт Калеб Дэвис Брэдем из Северной Каролины, первоначально позиционировал свой эликсир как лечебное средство для улучшения пищеварения и борьбы с диареей. Напиток, содержащий экстракт орехов колы, продавался в аптеке под названием «Напиток Брэда». Свое звучное имя «Pepsi-Cola», отсылающее к греческому слову «pepsis» (пищеварение), бодрящая жидкость получила лишь в 1898 году.
На промышленной выставке США в Сокольниках
Долгий путь к победе над Кока-колой
Долгое время Pepsi оставалась в тени стремительно набирающей популярность Coca-Cola, пережив несколько банкротств. Первый кризис случился в 1923 году из-за скачка цен на сахар после Первой мировой войны, что вынудило Брэдема раскрыть суду секретную формулу. Однако переломный момент наступил в 1930-х, когда компания, сменившая владельцев, предложила потребителям гениальную маркетинговую уловку: бутылку объемом 12 унций (около 355 мл) по той же цене в 5 центов, что и 6-унциевая (177 мл) бутылка «Колы». Конкурент не мог быстро ответить, будучи связанным миллиардными запасами тары и автоматами, принимающими только пятаки.
К 1939 году «Пепси» завоевала любовь детей, а в годы Второй мировой войны укрепила позиции, став вторым по популярности газированным напитком в Америке. Но настоящий прорыв случился в 1975 году, когда компания провела масштабные «слепые» дегустации, предлагая сравнить два напитка. Результат шокировал: большинство участников, традиционно пивших «Колу», отдали предпочтение «Пепси». Этот ход, подкрепленный слоганом «Молодое поколение выбирает Pepsi!», позволил компании не только отвоевать значительную долю рынка, но и нанести конкурентам убытки на сотни миллионов долларов.
Пепси-кола
Пепси и «железный занавес»: как газировка проникла в СССР
Несмотря на регистрацию товарного знака в СССР еще в 1938 году, массовое знакомство советских граждан с напитком произошло лишь в 1959 году на Американской национальной выставке в московских Сокольниках. Там было выпито около 3 миллионов стаканчиков Pepsi, а фотография улыбающегося Никиты Хрущева с напитком в руках облетела весь мир, став символом «оттепели».
В Сокольниках было выпито 3 млн стаканчиков пепси
Никита Хрущев впервые пробует пепси-колу
В 1970-х началось полноценное сотрудничество: в СССР открылись заводы по розливу Pepsi. Проблему неконвертируемости рубля решили оригинально — бартером. Компания стала эксклюзивным дистрибьютором водки «Столичная» в США, а вырученные доллары шли на оплату концентрата для производства напитка в СССР.
"Столичная" в обмен на пепси
Самый необычный бартер в истории: Pepsi за военные корабли
К концу 1980-х финансовые трудности СССР достигли пика, и страна не могла расплачиваться даже водкой. Тогда в 1989 году было заключено сенсационное соглашение между Михаилом Горбачевым и компанией PepsiCo. В обмен на поставки концентрата Pepsi Советский Союз передал компании 20 единиц списанной военно-морской техники: 17 подводных лодок, крейсер, эсминец и фрегат. Таким образом, частная корпорация ненадолго стала владельцем одного из крупнейших военных флотов в мире. Как позже пошутил представитель компании, обращаясь к советнику по безопасности президента США: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».
Леонид Брежнев на заводе Пепси
Инновации и рекорды PepsiCo
Компания PepsiCo всегда была пионером в бизнесе и маркетинге:
• В 1908 году первой среди крупных корпораций перешла с гужевого транспорта на автомобили для доставки.
• Стала первой в мире компанией, включившей женщину в свой совет директоров.
• Создала первый рекламный джингл, переведенный на 55 языков.
• Именно Pepsi сняла первый в истории рекламный ролик в космосе.
Поддержите сайт лайком!
Подписывайтесь, чтобы не пропускать новые публикации.
Все публикации взяты из открытых источников.
#политика
#финансы
#интересные истории
#история успеха
#деньги
#США
#СССР
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Как средство от диареи победило Кока-колу и разоружило ссср.
