Эта реклама Додо похожа на созвон в «Зуме». Почему так?

Потому что бренд решил отдать все деньги покупателям. Какая шутка. Серьёзно?

Пока другие компании спешили перещеголять друг друга, эта сеть пиццерий проявила новую искренность, встав на сторону своих клиентов. Что из этого вышло? Мы расскажем об этом в новом исследовании.

Проблема: нужно «перекричать орущую толпу»

«Додо» запустил свою первую масштабную акцию — «Большие призы». В ходе акции участники могли выиграть множество призов: умную колонку, ноутбук, туристический ваучер стоимостью 300 000 рублей, годовой запас пиццы…

Чтобы организовать столь беспрецедентное и щедрое мероприятие, бренд гуманно перераспределил свои ресурсы: все возможные средства были направлены на подарки пользователям, а часть средств была оставлена на рекламу.

Итак, Додо поставил перед нами две задачи.

1. Расскажите всем как можно громче о крутом розыгрыше призов — учитывая, что другие бренды устраивают друг с другом «игры в кальмаров», меряясь масштабами и высокими издержками производства.
2. Реклама должна быть искренней и настоящей, а не фальшивыми улыбками и переделанными обложками. В конце концов, Dodo — это аутентичность, а не хрестоматийные эстетичные видеоролики.

Выделиться броской рекламой и при этом сэкономить? Звучит сложно, но в то же время увлекательно! Поэтому мы взялись за проект без колебаний.

Мы взяли горячую пиццу, заперлись в конференц-зале и начали думать. Вот что мы обнаружили.

Инсайт: людям нужен не только идеальный контент

Похоже, аудитория все больше тянется к людям, говорящим с ними как с реальными людьми, без всякого притворства, приукрашивания или попыток казаться крутой.

Стендаперы обсуждают неудачи, певцы открыто плачут на сцене, и даже такие режиссёры, как Вуди Харрельсон, ведут прямые трансляции — с паузами, шумом и живыми реакциями. Додо тоже известен своей откровенностью, часто простым языком, иногда перемежаемым шутками и долей самоиронии.

Существует мнение, что реклама всегда приукрашивает или искажает реальность. Это мнение настолько глубоко укоренилось, что один видеоролик не может его изменить. Но мы хотели создать видео, которое ощущалось бы живым, открытым и человечным — как будто это был разговор друга, а не гигантского бренда.

Помня об этом, они отказались от тщательно созданного образа совершенства ради новой рекламной кампании для сети пиццерий.

Решение: просим арт-директора записать экран. Ну, почти

Бренд не просто хвалил своих клиентов, он ставил их на первое место.. вплоть до расходования бюджета. Почти все ресурсы уходили на призы. Так почему бы не сделать визуальный ряд невероятно искренним, пусть даже немного небрежным? Так родилась основная концепция: никакой показухи, только суть.

этот проект основан на технологии скринкастинга. Мы уверены, что каждый, кто участвовал в онлайн-встречах, сталкивался с этой функцией.

Открываешь видео и видишь, как кто-то кашляет, щёлкаешь мышкой, создаёшь новую папку, пишешь описание приза и, наконец, призыв к действию. Всё выглядит так, будто рекламу создавали прямо на твоих глазах.

Это было похоже на закулисную жизнь, которая обычно скрыта. В этом и заключается идея — позволить зрителям перестать быть просто зрителями и стать участниками Zoom-конференции с командой.

Dodo ориентирован на людей, основан на искренности и подлинности.

Обратите внимание: Почему банки не спешат повышать %.

Однако на рекламном рынке, где акции часто стремятся затмить другие бренды, задача заключалась в том, чтобы найти способ сохранить свой голос, не потерявшись в рекламной шумихе. Кампания оказалась хорошо продуманной, естественной и целенаправленной.

Руслан Северинов, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций

Закадровый голос в ролике озвучил Ваня Горшков, арт-директор студии PRAND. Студия помогала нам в создании видео. Ваня записал черновой вариант закадрового голоса для команды. Он представляет себя сам, поэтому не пытается подражать профессиональному диктору. Вместо этого он представляет себя, как мы все делаем, объясняя что-то коллегам по работе.

Я работал над роликом один. Остальные прислушивались к моим предложениям и верили в них. У нас была отличная команда специалистов, которые воплотили всё в жизнь. Я благодарен им за терпение: они навсегда запомнят звук из рекламы Dodo «МНОГОПРИЗОВ.

Ваня Горшков, художественный руководитель студии PRAND

Мы послушали и поняли, что это звучит реалистичнее любой идеальной записи. Поэтому мы решили, что нам не нужна чистота и точность звучания студии — нам нужен лишь аутентичный звук конференц-зала. Он идеально соответствовал нашей концепции, поэтому мы оставили всё как есть.

Результат: зрители оценили «ленивый» ролик

Наши видео, в отличие от других, выглядят так, будто на чей-то телефон случайно установили блокировщик рекламы. Никаких спецэффектов, актёров или закадрового голоса — только экран, курсор, звук вроде «кхм» и кто-то что-то делает, рассказывая историю. Всё это помогает нашим клиентам выделиться среди конкурентов.

Вот еще несколько причин, почему эта концепция работает:

• Бренд не вычурный. На экране показан рабочий процесс, а за кадром — голоса обычных людей.
• Dodo показал закулисные кадры. Зрители не просто смотрели видео, но и становились частью команды, пусть даже всего на 10–20 секунд. Таким образом, бренд стал ближе к своим пользователям.

Но самое главное, нам удалось донести до нашей аудитории: «В Dodo работают такие же люди, как вы». Практически каждый с энтузиазмом рассказывал коллегам, как добавить функцию или где найти нужную папку. В такие моменты нас не волновали скорость, акценты или интонация; мы просто хотели, чтобы нас услышали и поняли.

У Dodo была похожая цель, и бренд ее достиг.

Хотите выделиться из толпы? Мы поможем вам! Мы поможем вам сформулировать идеи, разработать гипотезы и создать запоминающиеся видеоролики. Посетите наш сайт, чтобы обсудить ваши идеи.

Концовка статьи очень трогательная