«Если тебя не разыгрывают, ты бесполезен». — Народная мудрость в цифровую эпоху
Вы можете потратить 500 000 долларов на таргетированную рекламу, снять «практические» видео, написать 30 постов о своей экспертности и получить 800 упоминаний. Или вы можете опубликовать 15-секундное видео со словами «Я генеральный директор, и меня уволили за опоздание», и получить 1,5 миллиона просмотров. Это не потому, что вы стали умнее, а потому, что вы стали мемом.
Если вы все еще считаете, что быть полезным, профессиональным и «правильным» достаточно, чтобы выделиться в шуме 2025 года, вас, возможно, больше не услышат.
Это не потому, что вы плохи, а потому, что алгоритмы больше не доверяют беспристрастным экспертам, аудитория устала от идеальных целевых страниц и лозунгов о «качестве и надежности», а внимание стало настолько скудным, что привлечь его можно только через эмоции: шок, смех, негодование или узнавание.
Вот почему создание личного бренда в новую эпоху больше похоже на выступление, чем на речь, и настоящая стратегия привлечения клиентов начинается не в воронке, а с того момента, как кто-то делится вашим постом и говорит: «Вы это видели?»
Если вам хочется больше подобной аналитики, подписывайтесь на мой канал в Telegram, где я делюсь не тем, что «работает», а тем, что действительно привлекает внимание — реальными примерами, неудачами и стратегиями, которые вы сможете применить завтра.
📌 Когда провал становится вирусным: как привлечение клиента начинается с ошибки
Предприниматель из Екатеринбурга потратил полгода и более 200 000 рублей на запуск курса по таргетированной рекламе: он нанял команду, создал удобный сайт, написал программу и запустил рекламу — но в первый же день сервер упал, люди не могли войти в систему, а чат был полон жалоб и возмущений.
Большинство людей в такой ситуации написали бы стандартное «Извините за неудобства, мы всё исправим», но он поступил иначе — опубликовал короткое видеообъявление с серьёзным лицом:
«Мы ничего не чиним. Мы собираемся выпустить мерч: „Я прошёл первый день занятий, я выжил“», — сказал он, добавив ссылку на продажу футболок, но оставив всё остальное как есть.
В течение трёх часов все 500 экземпляров были распроданы. Днём позже видео набрало 1,2 миллиона просмотров. Неделю спустя у него появилось более 7000 новых подписчиков, 317 запросов на консультации и четыре приглашения на подкаст. Дело не в том, что он внезапно стал круче конкурентов, а в том, что он перестал быть просто очередным «экспертом в маске», а стал личностью — человеком, который не боялся признавать неудачи, смеяться над собой и превращать катастрофу в историю, которую захочется пересказать.
📌 Продвижение личного бренда с помощью иронии и провокаций
Как стать тем, кого хочется обсуждать
Сегодня продвижение личного бренда — это уже не столько умение быть экспертом или обладать большими знаниями, сколько желание быть тем, с кем хочется общаться. В мире, где ежедневно публикуются миллионы постов, выживают только те, которые вызывают отклик, а не просто информацию. Если сравнить два поста — один под названием «5 советов по точной локализации», набравший 800 просмотров, и другой под названием «Я потратил 500 000 долларов на рекламу, и всё пропало», набравший 120 000 просмотров и 430 репостов, — разница очевидна: первый пост полезен, второй — человеческий, а алгоритмы, как и люди, ставят эмоции выше практичности.
Методы привлечения клиентов, которые будут работать в 2025 году
Один из самых эффективных методов — создавать драму, намеренно провоцируя конфликт, например, объявляя войну другим блогерам или компаниям, не создавая конфликта, а просто привлекая внимание. Такой контент и видео быстро становятся трендами и распространяются в чатах. Другой метод — самоуничижение, высмеивание себя:
«Мой бренд состоит из 30 логотипов, 7 имён и мечты»
Аудитория не доверяет идеалам. Она доверяет людям, которые проявляют уязвимость и умеют посмеяться над собой. В-третьих, стройте свои публикации на вовлеченности: вопросы вроде «У кого ещё жизнь, как будто Windows зависает?» или «Кто ещё потерял деньги из-за „крутой“ идеи?» — это не просто слова; это приглашение к диалогу.
📌 Кейс Дмитрия Кузнецова: как банкротство стало вирусным
Дмитрий Кузнецов — основатель компании «Аллиам», которая специализируется на процедурах банкротства и занимается одним из самых сложных и «скучных» направлений — юридическим сопровождением финансового краха, в котором традиционно царят формальность, сдержанность и осторожность.
Но он не придерживался правил. Вместо этого он пошёл другим путём и начал снимать короткие видеоролики, рассказывая о своей профессии с иронией, юмором и человечностью: «Как объяснить клиенту, что у него нет денег?», «Что вы чувствуете, когда объявляете директора банкротом?», «Мой клиент продал машину, а я — нет». Кто победит? — Постепенно он стал не просто адвокатом, а персонажем, с которым можно было поговорить о своей боли без страха и стыда.
«Банкротство — это не конец, это начало новой жизни. Это повод повеселиться, только без шампанского», — написал он в одном из постов. Этот клиент, без денег, собрал 480 000 просмотров и 89 заявок, став примером того, как можно легко обсуждать даже самые сложные темы, не преуменьшая боль, а наоборот, снимая напряжение.
Видеообзор совместной работы Дмитрия Кузнецова со мной
Вот в чем секрет его успеха: он не продает услугу, он продает облегчение, и делает это с помощью коммерческого контента, который не только хочется читать, но и хочется переслать друзьям и сказать: «Это о нас».
📌 Маркетинг больше не про убеждение — он про вовлечение
Почему традиционный маркетинг умирает
Вы можете вложить 500 000 долларов в целевую рекламу и получить показатель кликабельности 2% или снять пятиминутное видео на свой телефон, в котором скажете: «У меня есть дизайнер с 1999 года», продемонстрировав логотип в стиле «синий фон, мигающий текст, Flash-заставка», и получить 2,3 миллиона просмотров бесплатно.
Разница здесь не в бюджете, а в осознании того, что маркетинг больше не работает по старым правилам: «Я лучше, тогда покупайте у меня».
Обратите внимание: Почему банки не спешат повышать %.
Алгоритмы теперь ранжируют не по качеству, а по вовлечённости. Если ваш пост не вызывает конфликта, юмора, драмы или признания, он исчезает из ленты, несмотря на всю свою полезность».Каналы привлечения клиентов в 2025 году: где обитают мемы
Сегодня каналы привлечения пользователей переместились из поиска в новостные ленты, из электронной почты в TikTok, Telegram и YouTube Shorts, где процветают мемы, драма и сатира. Форматы различаются, но принцип остаётся неизменным: чем ярче эмоции, тем шире охват.
TikTok и Reels отдают предпочтение виральности и провокациям, Telegram — мемам для чатов и жарких дискуссий, YouTube Shorts — недорогим, но увлекательным видео, а Twitter (X) процветает за счёт трендов и обсуждений, где один провокационный твит может вызвать цепную реакцию. Но главное — не количество каналов, а умение говорить на языке своей аудитории, а не на языке «экспертов».
📌 Бизнес-контент, который нельзя пролистать
Как создавать цепляющий контент для канала
Главный враг контента — не ошибки, плохое редактирование или плохой продукт, а скука. Если кто-то не может оторваться от вашей статьи, вы проиграли. Чтобы избежать этого, нужно быть не только полезным, но и удивлять: заголовки вроде «Мой бизнес теряет деньги. Хотите присоединиться?».
Вирусный контент должен быть в виде: «Угадай, какой из этих знаков мой» или «Мой помощник — ChatGPT и 3 пива» и, самое главное, содержать эмоции: страх, смех, стыд, ностальгию, ведь контент канала должен быть не просто «для души», а для тех, кто устал от масок и хочет увидеть человека.
Ролики для контента: как снимать, чтобы было понятно
Вам не нужно студийное освещение, профессиональный монтаж или сценарий — вам нужно только ваше собственное желание.
Блогер в пижаме, с кофе в руке, снял видео на телефон: «Сегодня я потерял 80 000 долларов. Расскажу, как я их потерял». Четырёхминутное видео набрало 800 000 просмотров и 60 запросов не потому, что он давал советы, а потому, что он воплощал боль, а боль — это связь, а связь — это доверие, что и делает контент по-настоящему вирусным.
📌 С чего начать: контент для аудитории, которая шутит
Пошаговая стратегия привлечения клиентов с помощью мемов
Сначала найдите свою «слабость» — имя, веб-сайт, ошибку — и превратите ее в особенность, а затем создайте свой первый мем-момент:
«Я был генеральным директором, но уволился сам»,
«Мой логотип создан в Word»,
«Я теряю деньги, но я собираюсь это бросить».
Поддерживайте вовлеченность — отвечайте, создавайте серию статей, привлекайте аудиторию и, наконец, привлекайте внимание к приложению с помощью призыва к действию: «Хотите такой же продукт? Напишите мне» или направляйте пользователя: «Памятка: как облажаться с первыми 100 000», потому что это современный способ привлечения клиентов — не через убеждение, а через вовлечение.
Где брать идеи для контента для социальных сетей
Творчество существует в боли: «Как я потерял 200 000 долларов за неделю», в абсурде: «Мой бизнес — это три файла Excel и мечта», в культуре: «Свиная вырезка — это не мясо. Это философия», и в трендах: «Я создал курс по искусственному интеллекту. Преподаёт ChatGPT». Ведь контент в социальных сетях должен быть не только информативным, но и живым. Если хотите, чтобы вас заметили, не бойтесь несовершенства.
📌 Финал: если ты дочитал до этого места — ты уже в игре
Если вы читаете это и думаете: «А что, если меня действительно затроллят?», то это хороший знак, потому что это означает, что вы пока не мем, но начинаете думать о том, как им стать, и в 2025 году победителем станет не тот, у кого лучший продукт, а тот, о ком невозможно не говорить.
📌 Если вам нужно больше подобного анализа, посетите мой канал на YouTube, где я рассказываю о том, как обычные предприниматели становятся героями, о которых они говорят.
✅ P.S. Хотите, чтобы ваш бизнес стал влиятельным? Не случайно, а благодаря стратегии? Напишите мне. Я помогу вам стать тем, кого вы не сможете игнорировать.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Твой личный бренд не нужен. Пока ты не стал мемом». Почему в 2025 году вирусность важнее рекламы, а стратегия привлечения клиентов начинается с провала .
