Как получить 2 минуты внимания клиента и увеличить узнаваемость бренда в 3 раза

По данным Marketing Week, только 20% людей запомнят рекламу и узнают бренд на следующий день. В то же время, клиенты с большей вероятностью будут работать с компаниями, с которыми они знакомы, поскольку они доверяют им больше. Традиционные формы рекламы оставляют мало времени на формирование доверия, в то время как сложные маркетинговые кампании, охватывающие несколько каналов, требуют значительных бюджетов.

PromoPages решает эту проблему принципиально иначе: в отличие от коротких баннеров, PromoPages захватывают внимание пользователя на 1-2 минуты. Этого времени достаточно, чтобы подробно рассказать о преимуществах бренда, снять возражения и сформировать профессиональный имидж в глазах аудитории. Такой формат не только способствует прямым конверсиям, но и обеспечивает долгосрочную узнаваемость — пользователи запомнят бренд из статьи и будут искать его снова в последующих поисковых запросах.

Мы показали, как промо-страницы сработали для трех брендов: Foxford показал рост узнаваемости в 2–3 раза и ROMI на 50%, Alfa-Forex — рост запросов по бренду на 518% и 1000 заявок, а Koleso.ru — рост целевых запросов на 175% и CPC в 19 рублей.

Фоксфорд: привлекли учеников с ROMI 50% и ростом узнаваемости бренда в 2-3 раза

О проекте

Foxford — это онлайн-школа для детей и подростков, где вы можете улучшить свои знания, подготовиться к экзаменам, освоить программирование и разговорный английский. Мы специализируемся на домашнем обучении — продукте, разработанном для пользователей, которые выбирают удалённое обучение.

Задача

• Привлекайте новых учеников из числа родителей и детей, которые готовы попробовать онлайн-обучение.
• Повысить узнаваемость бренда Foxford на высококонкурентном рынке.
• Повысьте лояльность и убедите свою аудиторию, что Фоксфорд — надежный выбор для получения образования.

Как вы приняли решение

Мы разработали контент-план на основе упрощённой лестницы Hunt, разделив нашу целевую аудиторию на три категории: те, кто ещё не знал о проблеме, те, кто знал о проблеме и искал решение, и те, кто знал о решении и решил его купить. Мы создали девять статей в разных форматах, призванных снять возражения и укрепить доверие.

Что делает это мероприятие успешным

• Мы создали 9 статей в разных форматах: длинная статья, короткая статья, тест, вариант использования.
• Для оптимизации алгоритма мы протестировали более трех обложек и более пяти заголовков для каждой статьи.
• Мы применили стратегию «ежедневного переключения бюджета», которая оказалась наиболее эффективной.
• Мы показываем статьи в РСЯ и поиске, и поиск показывает хорошие результаты с точки зрения конверсии в деньги.
• Мы ставим цели для каждой статьи: изменить возраст и добавить раздел интересов.
• Они опубликовали такие статьи, как «100 баллов на Едином государственном экзамене по высшей математике» и «5 мифов о домашнем обучении в Фоксфорде».
• Они мало вмешиваются в процесс — оптимизацией занимается сам алгоритм Яндекса.

результат

• По данным Brand Lift, узнаваемость бренда и намерение купить выросли в два-три раза.
• На основании дохода, указанного в рекламном аккаунте, ROMI составляет 50.
• Статьи, посты и варианты использования показали хорошие результаты с точки зрения читаемости и коэффициентов внешней конверсии
• Поиск играет эффективную роль в конвертации валют.

в заключение

Промо-страница не только помогла Foxford значительно повысить узнаваемость бренда, но и эффективно привлечь клиентов в высококонкурентной и сложной сфере образовательных технологий. Точный, таргетированный на целевую аудиторию контент в сочетании с правильной стратегией доказали эффективность инструмента как с точки зрения брендинга, так и с точки зрения конверсии.

Прочитать полную историю

Альфа-Форекс: увеличили брендовые запросы на 518% и собрали более 1000 заявок

О проекте

Альфа-Форекс — один из четырёх лицензированных форекс-брокеров в России.

Обратите внимание: 3 фильма достойных твоего внимания.

Задача

• Устраняйте предрассудки и развивайте лояльность к бренду Альфа-Форекс.
• Улучшить узнаваемость транзакционной аудитории.
• Привлекайте качественные заявки на открытие счетов.

Как вы приняли решение

Мы сосредоточились на статьях о продуктах, в частности, об Альфа-Форекс, поскольку ожидали, что они повысят доверие к бренду и конверсию сильнее, чем нативные статьи о рынке Форекс. Мы решили публиковать по три новых статьи в месяц, чтобы протестировать разные аудитории.

Что делает это мероприятие успешным

• Мы упомянули Альфа-Форекс в названии, чтобы привлечь восторженную аудиторию и постараться добиться признания.
• Главный герой озвучил тревоги и болевые точки аудитории, позиционируя Альфа-Форекс как надежного брокера.
• Предоставляет существенную ценность: полезную информацию о рынке Форекс и работе платформы.
• Мы использовали подзаголовок в виде сильных сторон бренда.
• В конце статьи мы разместили призыв к действию с предложением открыть счет.
• Исключить показы от пользователей, которые читали, но не проявляли активности на сайте
• Мы запустили ретаргетинговую кампанию, ориентированную на пользователей, которые ранее посещали сайт дилерского центра.

результат

• По данным отчетов после просмотра, количество запросов о бренде увеличилось на 518.
• Промо-страницы стали вторым по эффективности каналом после контекстной рекламы.
• С момента запуска кампании было открыто более 1000 счетов.
• Средняя стоимость одного лида без НДС составляет 8000 рублей.
• Три основные статьи продолжают обеспечивать высокое качество приложений для CRM.

в заключение

Продвигаемые страницы помогли Альфа-Форекс повысить узнаваемость бренда среди недоверчивой группы форекс-трейдеров. Статьи о продуктах с упоминанием бренда в заголовках и обсуждения, направленные на устранение возражений, не только повысили лояльность, но и увеличили количество запросов на бренд в пять раз, что подтверждает эффективность контент-стратегии в повышении узнаваемости.

Прочитать полную историю

Колесо.ру: увеличили целевые запросы на 175% и снизили CPC до 19 рублей

О проекте

Koleso.ru — федеральная сеть из 126 шиномонтажных и сервисных центров в 42 регионах России с 25-летним опытом работы на рынке. Мы запустили кампанию на промо-страницах, направленную на привлечение качественной целевой аудитории по низкой стоимости контакта.

Задача

• Привлекайте целевой трафик на свой сайт по низкой цене за контакт.
• Повысьте узнаваемость бренда и интерес к вашей продукции.
• Устраните потенциальные возражения клиентов.
• Найдите рекламный контент, подходящий для задач бренд-маркетинга.

Как вы приняли решение

Совместно с редакцией PromoPages мы разработали контент-план и подготовили статьи в категориях «Как», «Рекомендуем», «Расследования», «Причины» и «Предложения». Мы сосредоточились на предоставлении практического контента, отвечающего на вопросы водителей и способствующего укреплению доверия к бренду.

Что делает это мероприятие успешным

• Мы пишем полезные статьи, такие как «Два простых способа проверить состояние ваших шин» и «Как сэкономить на летних шинах».
• Мы протестировали заголовки, содержащие конкретное содержание и полезные обещания.
• Мы использовали таргетинг по интересам в категории «Автомобили» и схожих аудиториях.
• Мы запустили тестовый опрос, чтобы собрать информацию о нашей целевой аудитории.
• Мы оптимизировали кампанию по кликабельности и конверсии: улучшили обложку, заголовок и контент.
• Это не включает в себя показ товара клиентам, которые уже приобрели его в этом сезоне.
• Используйте Scroll2Site для обеспечения плавного перехода на ваш сайт.

результат

• Как привлечь внимание клиентов на 2 минуты и повысить узнаваемость бренда в 3 раза

• Количество целевых поисковых запросов увеличилось на 175% по сравнению с периодом до начала кампании.
• По сравнению с контрольной группой количество запросов увеличилось на 41%.
• Количество конверсий по цели «Электронная коммерция: Покупка» составило 316, включая отложенные конверсии.
• Цена за клик составляет 19₽, а цена за тысячу показов — 93₽ (ниже среднего показателя по другим медийным кампаниям).
• Среднее время чтения после открытия 408,2 тыс статей составляет 1 минуту 57 секунд.

в заключение

Продвигаемые страницы помогли Koleso.ru значительно повысить узнаваемость бренда и интерес к его продукции. Полезный контент не только привлек качественный трафик по низкой цене, но и практически удвоил количество целевых запросов, что подтвердило эффективность данного формата в повышении показателей бренда.

Прочитать полную историю

Мы подробно расскажем, как повысить узнаваемость бренда с помощью статей с показами в РСЯ и поиске, на нашей осенней конференции PromoSreda 10 сентября. Регистрация откроется в ближайшее время.

Анонсы будут опубликованы в Telegram-канале PromoPages. Подпишитесь, чтобы быть в курсе последних новостей.