Добрый день! Меня зовут Вячеслав, я маркетолог и основатель агентства BelkinMarketing. Наша команда на протяжении пяти лет создает и запускает рекламные кампании, которые реально приносят бизнесу клиентов и прибыль. Мы реализовали более 100 проектов в 27 различных сферах, включая туризм, строительство, аутсорсинг и развлечения. Своим практическим опытом я делюсь в блоге на VC и в Telegram-канале.
Вся информация в этой статье проверена на практике и подтверждена результатами.
Главная цель любой рекламы — привлечение целевых клиентов, а не просто сбор кликов. Баннер должен работать на результат, а не тратить бюджет впустую. Итак, как создать креатив для Рекламной сети Яндекса (РСЯ), который будет максимально эффективным?
Кстати, по теме: Какой путь приведет к счастью?.
В основе лежат 7 проверенных принципов, следуя которым вы сможете значительно повысить отдачу от рекламы.1. Товар крупным планом
Для товарной рекламы самый простой и действенный подход — показать сам продукт крупно и детально. Чтобы баннер не потерялся в ленте, используйте контрастный фон, который поможет преодолеть «баннерную слепоту» пользователя и выделит ваше предложение.
2. Товар в контексте использования
Одежду, аксессуары и многие другие товары лучше демонстрировать на человеке. Это помогает аудитории представить себя в этой ситуации. Даже такой предмет, как ваза, в руках выглядит иначе. Обязательно протестируйте оба варианта: товар отдельно и товар в использовании.
3. Узнаваемые символы и атрибуты
Если вы рекламируете услугу, используйте визуальные символы, которые сразу намекают на её суть. Это могут быть инструменты (для ремонта), спецодежда (для клининга), банка краски (для покраски) или, например, перечеркнутый таракан (для дезинсекции). Такие образы быстро считываются.
4. Сила человеческого образа
Изображения людей — практически универсальный инструмент, который хорошо работает в любой нише. В нашем опыте не было случаев, когда такой подход ухудшал результаты. Люди на баннерах добавляют динамики, эмоций и вызывают большее доверие.
5. Действие и процесс
Отличный прием — запечатлеть момент действия, «поймать» процесс. Покажите не готовый результат, а сам ремонт, движение катера по волнам, активный отдых. Такие динамичные кадры привлекают внимание и вовлекают зрителя.
6. Эмоциональные триггеры
Используйте в креативе объекты, которые вызывают сильные и узнаваемые эмоции у вашей целевой аудитории. Это может быть звонящий будильник (символ утра), входящий звонок (общение) или уведомление о зачислении денег (радость и успех).
7. Демонстрация выгоды и результата
Покажите, что получит клиент в итоге. Визуализируйте выгоду: счастливая семья в обновленной гостиной после ремонта, расслабленный человек после массажа, идеальный порядок после уборки. Это помогает аудитории представить положительный исход.
Важные технические нюансы
Для максимальной эффективности постарайтесь, чтобы баннер логически и визуально перекликался с посадочной страницей, на которую ведет. Также баннеры, где люди выражают яркие эмоции (радость, удивление) или совершают активные действия (бег, аплодисменты), часто показывают лучшие результаты.
Больше полезных материалов: Успех.
Источник статьи: Какой креатив в РСЯ принесет больше всего клиентов? Рецепт идеального баннера .
