Сегодня слово «спам» прочно ассоциируется с навязчивой рекламой и нежелательными рассылками. Однако мало кто знает, что изначально SPAM — это всемирно известная торговая марка мясных консервов, производимых американской компанией Hormel Foods Corporation с 1937 года. Именно этот продукт, ставший символом целой эпохи, дал имя одному из самых раздражающих явлений цифровой эры.
Рождение легенды: поиск успеха в эпоху Великой депрессии
Компания Hormel, изначально игравшая на рынке свежего мяса, столкнулась с жесткой конкуренцией. В поисках уникального предложения сын основателя, Джей Хормел, обратил внимание на растущий спрос на консервированные продукты. Его идея увенчалась успехом 5 июля 1937 года, когда на свет появились консервы под загадочным названием SPAM.
Происхождение этого имени до сих пор окутано тайной. Сама компания утверждает, что истинное значение известно лишь узкому кругу бывших руководителей. Среди популярных версий — сокращение от «spiced ham» (ветчина со специями) или от шуточного «Skulder av svinekjøt og ham» (свиная лопатка и ветчина). Как бы то ни было, звучное название SPAM было обречено на известность.
SPAM на войне и в мире: путь к глобальной популярности
Настоящий звездный час для SPAM наступил с началом Второй мировой войны. Проблемы с логистикой и доставкой свежего мяса на фронт сделали эти консервы незаменимым элементом рациона американских солдат — всего было закуплено более 68 000 тонн продукта.
Популярность SPAM вышла далеко за пределы США. Продукт стал важным источником белка в Великобритании и странах Азиатско-Тихоокеанского региона, где царил голод и дислоцировались американские войска. Интересно, что SPAM поставлялся и союзникам по программе ленд-лиза, включая солдат Красной Армии, а также отправлялся в посылках Красного Креста военнопленным.
После войны SPAM не потерял актуальности. Вернувшиеся домой солдаты изменили отношение к продукту: из основного блюда он превратился в популярный гарнир и ингредиент для других кулинарных творений. Продажи продолжали расти, а производство было налажено и за рубежом, например, в Великобритании на заводе в Ливерпуле.
Маркетинг, юмор и рождение нового значения
Для продвижения бренда в послевоенные годы Hormel Foods создала уникальную группу «Hormel Girls», состоявшую из бывших военнослужащих. Их шоу, ассоциировавшее продукт с патриотизмом, даже стало отдельной радиопрограммой. К 1959 году был продан уже миллиардный экземпляр SPAM.
Поворотный момент в истории бренда произошел в 1970 году, когда британская комедийная группа «Монти Пайтон» представила знаменитый скетч. В нем слово «SPAM» навязчиво повторялось в песне викингов, что создало ассоциацию с чем-то надоедливым и неуместным. Эта идея была подхвачена в 1980-х пользователями компьютерной сети Usenet, которые стали называть «спамом» потоки навязчивой рекламы, мешавшие конструктивному общению.
Компания Hormel Foods пыталась оспорить такое использование своего товарного знака в суде, но в итоге слово «спам» прочно вошло в лексикон как синоним нежелательной информации.
SPAM в XXI веке: эволюция классики
Несмотря на появление нового значения, бренд SPAM продолжал развиваться. В 1992 году была представлена облегченная версия SPAM lite с пониженным содержанием жира и соли. Юбилейные вехи — семи- и восьмимиллиардные банки — были проданы в 2007 и 2012 годах соответственно.
К 75-летию в 2012 году линейка продуктов пополнилась новыми вкусами, такими как SPAM Teriyaki и SPAM Jalapeño, что показало способность классического бренда адаптироваться к современным кулинарным трендам.
Обратите внимание: Почему всем брендам зоотоваров нужно начинать ориентироваться на рынок Китая?.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: А вы знали, что SPAM - это не только нежелательная, навязчивая информация, но в первую очередь это американский бренд консервированного мяса.
