О проекте: Nicole — бутик эксклюзивных украшений и часов
Nicole — это не просто бутик, а пространство, где представлены как всемирно известные ювелирные и часовые бренды, так и уникальные нишевые производители, ценимые знатоками. Ценовой диапазон здесь начинается от сотен тысяч долларов, что полностью оправдывает определение сегмента как «тяжелого люкса». Наша ключевая задача заключалась в разработке не просто сайта, а цельной имиджевой платформы. Она должна была говорить с искушенной аудиторией на одном языке, избегая клишированной роскоши и погружая клиента в подлинный мир высокого ювелирного искусства.
Почему потребовались перемены? Анализ старой версии
Предыдущий сайт был создан в 2015 году, и за прошедшие годы сам рынок люксовых товаров претерпел значительные изменения. Ювелирные украшения стали частью повседневной жизни более широкой аудитории, во многом благодаря тому, что бренды начали активнее коммуницировать, рассказывать истории и воспитывать эстетический вкус. Заказчик осознал необходимость соответствовать этому новому уровню диалога.
С технической стороны старый ресурс имел ряд недостатков: сложная и неинтуитивная навигация, низкая скорость загрузки страниц, периодические ошибки, а также устаревший, нецепляющий дизайн без продуманной анимации.
Наш подход и реализация
Работая с сегментом высокой ювелирки, мы понимали, что сайт в первую очередь должен выполнять роль элегантного и функционального каталога-витрины. Покупка таких изделий, как часы Rolex, редко совершается онлайн через корзину — это всегда глубокий процесс выбора и консультации.
Исходя из этого, мы сосредоточились на создании визуально безупречной картины, где главными героями стали сами украшения. Мы внедрили плавную, ненавязчивую анимацию, изящные hover-эффекты и максимально простую навигацию.
Главная страница: лаконичность и погружение. Первое, что видит посетитель — это захватывающее видео от одного из брендов-партнеров, задающее тон и атмосферу. Сразу за ним расположены два ключевых раздела: «Часы» и «Ювелирные украшения», обеспечивая мгновенный доступ к основной коллекции.
Продуманная навигация. Мы избежали перегруженности меню, логично сгруппировав все основные страницы. Дополнительно в шапку сайта были вынесены поиск и переключатель языка для максимального удобства международных клиентов.
Скрытая информативность. Чтобы сохранить чистый визуальный стиль, вся юридическая и контактная информация в подвале сайта аккуратно скрыта в раскрывающихся блоках.
Каталог и карточка товара: фокус на изделии
В каталоге мы сознательно отказались от фонов и активной анимации, представив все изделия на нейтральном фоне. Это решение позволяет сосредоточить все внимание на деталях и красоте самих украшений, улучшая их восприятие. Пользователь может гибко настраивать вид, отображая по 2 или 3 товара в ряд.
Удобство карточки товара. Вся ключевая информация — описание, характеристики, цена — расположена в пределах первого экрана, чтобы клиенту не приходилось листать страницу для первичного ознакомления. Мы также интегрировали несколько вариантов связи с бутиком и функцию «Поделиться», если изделие впечатлило и клиент хочет обсудить его с близкими.
Развитие вкуса: блок «Идеальное сочетание». Следуя миссии бутика по воспитанию эстетического восприятия, в каждой карточке мы добавили специальный блок с подобранными консультантами компаньонами для текущего изделия. Это не только сервис, но и образовательный элемент, показывающий, как можно комбинировать украшения.
Итог: цифровой проводник в мир искусства
В результате мы создали не просто сайт, а цифрового проводника в мир высокого ювелирного искусства. Финальный продукт лишен всего лишнего: навязчивой анимации, визуального шума и сложностей навигации. Мы сделали безусловный акцент на самих изделиях, предоставив ценителям возможность неторопливо и вдумчиво наслаждаться созерцанием и выбором своего будущего украшения.
nicole.com.ua — сайт ювелирного бутика Nicole
peretz.agency — сайт агентства
