Ежегодно российский потребительский рынок пополняется сотнями новых торговых марок. В условиях высокой конкуренции производителям недостаточно просто предложить качественный товар — необходимо создать запоминающийся бренд и упаковку, которые позволят выделиться среди аналогов. Именно способность к эффективной дифференциации часто становится ключом к коммерческому успеху.
Журнал Forbes на основе комплексного анализа, включающего показатели годовой выручки, масштабы дистрибуции (количество торговых точек) и креативность брендинга, составил рейтинг самых успешных новых брендов, запущенных в 2019 году и показавших впечатляющие результаты в 2020-м.
5 место: Greenwise — растительная альтернатива мясу
Открывает топ-5 бренд Greenwise, который сделал ставку на один из главных трендов современного питания — продукты растительного происхождения. Компания разработала уникальную линейку альтернатив мясу, полностью исключив из рецептур спирт и агрессивные химические реагенты. Основой для «мяса» стали зерновые и бобовые культуры, что позволило добиться вкуса, максимально приближенного к оригиналу.
Производство растительного филе, стрипсов и джерки было запущено в марте 2019 года на заводе в Калужской области. Несмотря на молодость бренда, по итогам 2020 года его выручка составила 11,8 млн рублей. Сегодня продукцию Greenwise можно найти в 1800 магазинах по всей России, включая такие сети, как «Азбука вкуса» и «Перекрёсток».
4 место: «Гранд-Фарш» — пельмени в дерзкой упаковке
В мае 2019 года рязанский производитель «Русский мороз» представил на рынок линейку авторских пельменей из говядины и свинины под брендом «Гранд-Фарш». Осознавая высокую конкуренцию в этом сегменте, компания сделала главный акцент на дизайне. Брендинговое агентство Pavlovs’ Design создало смелую и яркую упаковку, где на чёрном металлизированном фоне контрастно выделяются малиновые и фиолетовые полосы.
Эта стратегия полностью оправдала себя: всего за год пельмени «Гранд-Фарш» завоевали популярность не только в России, но и в Беларуси. В 2020 году компания произвела 3000 тонн продукции, получив выручку в 15,5 млн рублей.
Обратите внимание: Топ 10 самых богатых людей в мире(2021).
3 место: Zollider — мужская косметика и геймификация
Бренд Zollider, запущенный в мае 2019 года, специализируется на производстве бюджетной мужской косметики и аксессуаров для бритья. Ассортимент включает станки, гели для бритья и шампуни. Производственные мощности расположены не только в России, но и в Европе с Азией, что обеспечивает гибкость и масштабируемость. Эксклюзивными партнёрами по продажам стали сети «Магнит Косметик» и «Магнит Семейный».
По итогам 2020 года выручка Zollider достигла впечатляющих 205 млн рублей. Для расширения аудитории и привлечения мужчин старше 30 лет маркетологи компании провели в мае 2020 года успешный брендированный турнир по онлайн-игре World of Tanks под названием «По лезвию бритвы», что стало отличным примером геймификации в маркетинге.
2 место: Gloriss — сладости с ярким дизайном
Компания «Биеннале Групп» в декабре 2019 года вывела на рынок конфеты под брендом Gloriss. В линейке представлены как жевательные конфеты с фруктовыми вкусами, так и шоколадные с начинками из орехов, семечек, злаков и сухофруктов. Ключевую роль в успехе сыграла работа брендингового агентства Depot WPF, создавшего невероятно аппетитную и привлекательную упаковку. Яркие пакеты с изображениями сочных ягод, орехов и самих конфет буквально призывают покупателя совершить импульсную покупку.
Сочетание отличного вкуса и удачного дизайна принесло бренду в 2020 году выручку в 70 млн рублей. Сладости Gloriss появились на полках 3000 торговых точек по всей стране, включая гипермаркет «Лента» и крупнейшие онлайн-платформы «Озон» и «Сбермаркет».
1 место: «Томато Конфетто» — помидоры-черри как десерт
Лидером рейтинга Forbes стал бренд «Томато Конфетто» от компании «Агрокультура групп», который совершил настоящую революцию в восприятии овощей. Бренд позиционирует помидоры-черри не как обычный продукт, а как сладкий десерт, что отражено и в его названии, и в особой, «конфетной» упаковке. На упаковке также подробно рассказывается о пользе и экологической чистоте продукта.
Запущенный в декабре 2019 года, бренд к концу 2020 года добился феноменальной дистрибуции — его продукция появилась в 10 000 торговых точек от Калининграда до Владивостока. Годовая выручка составила 220 млн рублей. Именно этот впечатляющий охват рынка в сочетании с высокими финансовыми показателями позволил «Томато Конфетто» занять первую строчку в рейтинге самых успешных новых брендов.
Еще больше интересной и полезной информации о бизнесе, инвестициях, налогах и идеях в нашем telegram сайте: @bizlan4
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: ТОП-5 самых успешных новых брендов РФ в 2020 году по версии Forbes.
