Тема интеллектуальной собственности и патентования брендов — это не узкоспециализированная область, а важнейший аспект для любого предпринимателя. Понимание этих вопросов может сэкономить огромные средства и защитить бизнес от серьезных рисков. Давайте разберем реальные ситуации, которые наглядно демонстрируют распространенные ошибки.
Кейс №1: Дорогой ребрендинг, который нельзя защитить
Сеть супермаркетов «Вишня» из Белгорода решила кардинально обновить свой имидж. Они инвестировали 300 тысяч рублей в услуги известного креативного агентства. Результатом стал, казалось бы, отличный продукт: свежая цветовая палитра, современный логотип и новое название — «BlizkO», призванное отразить концепцию магазинов у дома.
Компания пошла дальше: закупила дорогостоящие вывески, обновила униформу персонала. Логичным следующим шагом стала попытка юридически закрепить права на новый бренд через регистрацию товарного знака. Однако Роспатент выдал отказ. Оказалось, что предложенное название уже было кем-то занято или не соответствовало критериям уникальности.
Итог печален: дизайнерское агентство создало непатентопригодный продукт, а вернуть крупную сумму за работу невозможно, так как заказчик уже подписал акт выполненных работ. Инвестиции в ребрендинг оказались под угрозой.
Западный vs. российский подход к брендингу
В международной практике действует иная, более безопасная логика. Сначала придумывается название, которое сразу же проверяется на уникальность и регистрируется как товарный знак. Только после этой юридической защиты запускается бизнес. Это позволяет работать спокойно, без страха перед конкурентами или судебными исками.
В России же часто преобладает иной, более рискованный подход. Предприниматель сначала открывает ИП, придумывает «на ходу» название, начинает деятельность, чтобы проверить, «пойдет ли дело». К вопросу юридической защиты бренда возвращаются лишь через несколько лет, когда бизнес окреп. Но к этому моменту часто оказывается, что название уже используют другие, или, что хуже, приходит иск о нарушении чужих прав.
Интересное: Что вытворяют дети звёзд?! Дети которые подвели своих знаменитых родителей..
Проблема маркетологов и дизайнеров
Мною неоднократно делались предложения агентствам о бесплатной предварительной проверке создаваемых логотипов на патентоспособность. Это могло бы стать мощным конкурентным преимуществом: «Мы создаем не просто красивые бренды, а юридически защищенные и уникальные». Я готова была обучать, как использовать бренд не только как визуальный образ, но и как актив, способный приносить доход. К сожалению, такое предложение не нашло отклика. Эта проблема носит системный характер по всей стране.
Именно поэтому в рамках проекта BEBRAND были созданы специализированные арт-отдел и отдел нейминга. Наша задача — разрабатывать не просто «крутые» визуальные решения, а гарантированно уникальные логотипы и названия, которые успешно пройдут экспертизу и будут зарегистрированы в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
Готовность к сотрудничеству
Я открыта для сотрудничества с любыми компаниями, занимающимися разработкой брендов. Моя цель — бесплатно помочь повысить юридическую грамотность в этой сфере, потому что главный приоритет в моей работе — это безопасность вашего бизнеса.
Вывод, который подтверждает описанный кейс: 99% дизайнеров и креативных агентств не несут ответственности за патентоспособность своих разработок. Ни высокая стоимость их услуг, ни громкое имя не являются гарантией того, что созданный бренд можно будет легально защитить. Мы в BEBRAND меняем этот подход, предлагая комплексное решение «под ключ».
#BEBRAND #товарныезнаки #интеллектуальнаясобственность #интересное #бизнес #безопасность #защитабизнеса #логотип #топ #базазнаний
Интересное еще здесь: Бизнес.
99% дизайнеров не отвечают за патентоспособность своих разработок!.
