Пока в России ломают копья вокруг будущего YouTube, интересно обратиться к опыту Китая, где эта платформа была заблокирована еще в 2009 году. Однако отсутствие глобального гиганта не оставило пользователей без видеоконтента. Напротив, в стране появились мощные локальные альтернативы. Среди них особенно выделяется Bilibili — платформа с уникальной историей, выросшая из узкого сообщества в общенациональный видеохостинг, максимально близкий по духу к YouTube. Давайте разберемся, как это произошло и чем китайские сервисы отличаются от привычных нам.
Истоки Bilibili действительно уходят в субкультуры: всё началось с сообщества любителей аниме и видеоигр. Но обо всём по порядку.
Видеоландшафт Китая: жизнь за «Великим файрволом»
Китайский интернет давно живёт по своим правилам. Крупнейшие западные социальные сети и платформы, включая Google, Facebook и Twitter, были заблокированы ещё в 2000-х годах в рамках политики так называемого «Великого файрвола». Хотя некоторые пользователи находят способы обхода блокировок, для большинства доступ к этим ресурсам серьёзно ограничен.
В ответ на это в стране сформировалась мощная экосистема собственных цифровых сервисов. У Google есть аналог Baidu, у Instagram — Xiaohongshu, а у Twitter — Sina Weibo. Отдельного внимания заслуживают суперприложения вроде WeChat, объединяющие в себе мессенджер, платёжную систему, сервис доставки и многое другое. Видеоконтент не стал исключением: после блокировки YouTube в 2009 году (поводом стали вирусные ролики о событиях в Тибете) китайский рынок разделился на два основных типа платформ.
Интересно, что интерфейсы почти всех китайских приложений кажутся перегруженными иконками и иероглифами. У этого дизайнерского решения есть свои логичные причины, связанные с особенностями восприятия и навигации.
Первый тип видеосервисов можно условно назвать «интернет-телевидением». Эти платформы, подобно Netflix или «Кинопоиску», делают ставку на эксклюзивный, часто самостоятельно производимый контент: сериалы, фильмы, развлекательные шоу. Их бизнес-модель строится на подписках и продвижении собственного продукта, а не на контенте пользователей.
Второй тип — это полноценные аналоги YouTube, ориентированные на пользовательский контент (UGC). Именно здесь независимые авторы загружают свои видео, а алгоритмы рекомендаций помогают им находить аудиторию. В России подобные платформы только начинают развиваться, тогда как в Китае уже сформировались крупные игроки. Один из них — Xigua Video от ByteDance (создателей TikTok), сочетающий черты YouTube и TikTok с акцентом на короткие и средние по длине ролики. Но настоящим флагманом UGC-сегмента считается Bilibili.
Bilibili: от фанатского форума к видеоимперии
История Bilibili — это классический пример успешного стартапа, вышедшего из ниши. В 2009 году студент Сюй И, увлекавшийся аниме, видеоиграми и вокалоидами, создал тематический форум «Микуфанс». Платформа быстро стала центром притяжения для поклонников азиатской поп-культуры.
Заметив, что видеоконтент генерирует наибольший трафик, Сюй И преобразовал форум в видеохостинг и переименовал его в Bilibili — в честь героини популярного японного аниме. Этот шаг оказался судьбоносным. Платформа, изначально созданная для узкого круга энтузиастов, начала привлекать более широкую молодёжную аудиторию. Появились каналы, посвящённые технологиям, образованию, кулинарии, образу жизни и другим темам.
Рост ускорился с запуском мобильного приложения в 2013 году. Компания стала инвестировать в лицензирование аниме, развивать систему монетизации для авторов (аналогичную партнёрской программе YouTube) и запустила стриминговый сервис. Важно, что около 90% контента на платформе по-прежнему создаётся пользователями, а не студиями.
После успешного IPO в 2018 году Bilibili укрепила свои позиции, расширив деятельность до разработки игр, оффлайн-мероприятий и даже приобретя эксклюзивные права на трансляцию Олимпийских игр в Токио. Сегодня это независимая компания с почти 350 миллионами активных пользователей в месяц, ставшая ключевой рекламной и образовательной площадкой для молодого поколения Китая.
Уникальные особенности Bilibili: данму, экзамены и стриминг
Bilibili отличается от YouTube и других платформ рядом инновационных функций, которые формируют особую атмосферу сообщества.
1. Комментарии в стиле «данмаку» (danmaku). Это самая узнаваемая черта платформы. Комментарии зрителей летят прямо поверх видео, как пули в японских аркадных играх-«стрелялках». Это создаёт эффект совместного просмотра и обсуждения в реальном времени. Алгоритмы умно управляют потоками комментариев, регулируя их прозрачность и положение, чтобы не перекрывать ключевые элементы видео.
2. Вступительный экзамен для комментаторов. Чтобы оставлять комментарии (в том числе в формате «данмаку»), пользователь должен пройти тест из 100 вопросов. Часть вопросов касается правил платформы и авторского права, другая часть — знаний в выбранной тематике (аниме, игры, наука и т.д.). Эта система, хоть и не идеальна, эффективно отсекает троллей и повышает общий уровень дискуссий.
3. Мощная стриминговая составляющая. В Китае прямые трансляции — это не просто развлечение, а полноценный коммерческий канал. На Bilibili стримеры могут не только играть или общаться, но и напрямую продавать товары, встраивая ссылки на магазины. Для геймеров платформа предоставляет продвинутые инструменты, включая специальные интеграции с играми.
Среди других особенностей можно отметить сильное комьюнити (наследие форумного прошлого), функцию создания 3D-аватаров для блогеров (Virtual Talents) и развитую систему платных подписок.
Bilibili — это пример того, как продукт, рождённый в узкой субкультуре, благодаря грамотной стратегии и сохранению уникальной атмосферы может вырасти в общенациональный феномен. Его опыт показывает, что даже в условиях жёстких ограничений и наличия глобальных аналогов можно создать успешную и востребованную платформу, основанную на пользовательском контенте и сильном сообществе.
***
Если эта статья окажется интересной и получит хороший отклик, я продолжу анализ других крупных китайских видеосервисов.
Что ж, подписывайтесь на мой канал TG Disruptor. Подобных материалов много — не только о Китае, но и вообще. Анализируйте крутые компании, инновации, продукты и многое другое. Я каждый день пишу там массу информативных постов и публикую все свои регулярно публикуемые статьи. Еще есть второй канал «Фантастика», где я анализирую интересные и яркие сюжеты. Также пожалуйста.
[Мой]Бизнес Предпринимательство Инновации Технологии Маркетинг YouTubeБлокировка Блокировка YouTube Китай Влог Стартап Импорт Альтернативный контент Блогер Трендовые компании IT-видео ВКонтакте Интернет Социальная сеть Длинный пост 6Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Где китайцы смотрят видео вместо Ютуба.
