В израильском деловом мире набирает обороты история спасения национального авиаперевозчика. После того как ведущая авиакомпания Израиля «Эль-Аль» объявила о намерении приобрести своего конкурента «Аркию», в прессе появилось первое крупное интервью с её новым фактическим владельцем — американским бизнесменом Кенни Розенбергом. Его путь к контролю над авиакомпанией был непростым. Изначально, чтобы соответствовать условиям тендера, требующего израильского гражданства, формальным покупателем контрольного пакета выступил его сын, Эли Розенберг. Однако сейчас сам Кенни уже репатриировался в Израиль и официально стал ключевой фигурой в судьбе авиаперевозчика.
Инвестиции и масштабная реструктуризация
На сегодняшний день Розенберг владеет 40% акций «Эль-Аль», инвестировав в их покупку 105 миллионов долларов. За последний год он вложил в компанию ещё 60 миллионов. Эти средства направлены на радикальную реорганизацию бизнеса. В планах — сокращение флота с 45 до 29 самолётов, масштабное сокращение персонала (после уже проведённого увольнения 1900 человек планируется расстаться ещё с 1500 сотрудниками), закрытие дочернего лоукостера Sun D'Or и, как вершина стратегии, поглощение авиакомпании «Аркия».
Как выяснилось из интервью, предыдущие владельцы из семьи Боровиц (которым сейчас принадлежит лишь 9% акций) активно сопротивлялись приходу «чужака». Эта ситуация, по мнению экспертов, типична для израильского бизнеса, где местные кланы редко добровольно расстаются с контрольными позициями в прибыльных активах. Розенберг, столкнувшись с таким противодействием, отказался от прямых переговоров и решил скупить акции на открытом рынке.
Кенни Розенберг
Личность инвестора: от психолога до владельца империи здравоохранения
Кенни Розенбергу 55 лет, он отец пятерых детей и уже дедушка пятерых внуков. Переезд в Израиль был его давней целью, которую покупка авиакомпании лишь ускорила. Теперь он живёт в просторном доме в Иерусалиме, а его многочисленные родственники расселились по разным городам страны. Интересно, что ещё будучи клиентом «Эль-Аль» в США, он обладал «золотой» членской картой.
Его бизнес-империя началась неожиданно. Имея образование в области искусства, психологии и степень магистра общественного здравоохранения, он начал карьеру как администратор в сети домов престарелых. Когда владелец заболел, Розенберг выкупил у него небольшой филиал на 77 коек. С этого скромного начала выросла компания Centers Health Care, основанная в 1996 году. Сегодня это гигант с 40 000 сотрудников, управляющий 49 учреждениями (домами престарелых, реабилитационными центрами), парком из 300 машин скорой помощи и сервисами по уходу на дому. Розенберг до сих пор работает волонтёром-фельдшером и был среди тех, кто оказывал помощь жертвам терактов 11 сентября 2001 года.
Миссия: спасти национальный символ
Что заставляет успешного бизнесмена из стабильной сферы здравоохранения вкладываться в проблемную авиакомпанию в разгар кризиса? Розенберг отвергает версии о простом желании повысить статус или сионистские мотивы. Он называет себя бизнесменом, который видит возможности. Толчком стала статья в американской газете о приближающемся банкротстве «Эль-Аль». «Я знаю, как исправлять сломанные компании», — заявил он. Для него это не просто инвестиция, а шанс изменить мир к лучшему и укрепить Израиль, спасая любимый национальный бренд, который вызывает чувство гордости.
По его мнению, проблемы авиакомпании коренились в устаревшем подходе к обслуживанию. «Эль-Аль» работала так, как было удобно ей, а не клиентам. Розенберг намерен импортировать в Израиль высокие стандарты сервиса, привычные американским потребителям, чтобы превратить перевозчика в глобальную компанию. Главными вызовами на этом пути он называет необходимость реформ во взаимодействии с государством и профсоюзами, а также непростые кадровые решения. «Многие, кто считал себя неприкасаемым, должны быть уволены. Это, конечно, плохо, но ещё хуже, если «Эль-Аль» прекратит своё существование», — резюмирует бизнесмен.
Полную версию интервью на английском языке можно прочитать по ссылке.
Понравился материал — подпишитесь на наш канал!
Другие наши похожие материалы:
Израильский стартап представил новый электрический самолет
"Авиационная промышленность" поглотила маленькую компанию
Будут ли в Израиле выпускать электрокары
#израиль #авиация #Эль-аль #бизнес и финансы
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Кто он - Кенни Розенберг.
