В этой статье мы вспомним не самые удачные эксперименты Coca-Cola с вкусами и форматами напитков, которые не нашли отклика у потребителей.
Глобальный бренд и его локальные неудачи
Coca-Cola — это, без преувеличения, мировой феномен. Её узнаваемый вкус и логотип можно встретить даже в самых отдалённых уголках планеты. Интересно, что в некоторых странах этот напиток считается не просто газировкой, а почти праздничным атрибутом. Однако за глобальным успехом скрывается и история проб и ошибок. Компания не раз выпускала продукты, которые оказались слишком странными, непонятыми или просто неудачными для рынка. Давайте рассмотрим десять таких примеров.
Список неудачников
1. New Coke (1985). Пожалуй, самый знаменитый провал в истории компании. В попытке противостоять растущей популярности Pepsi, Coca-Cola решила кардинально изменить классическую формулу. Реакция поклонников была мгновенной и крайне негативной — публика требовала вернуть старый вкус. Уже через три месяца компания была вынуждена капитулировать и восстановить оригинальный рецепт, навсегда войдя в учебники по маркетингу как пример того, как не стоит обращаться с легендарным продуктом.
«New coke». Источник фото: reddit.com
2. ОК Soda (1993-1995). Этот напиток был попыткой завоевать аудиторию, уставшую от традиционного яркого маркетинга. Вместо жизнерадостных цветов — серые банки с мрачноватыми мультяшными персонажами. Рекламная кампания была построена на философских и несколько депрессивных слоганах. Возможно, идея была хороша, но её реализация и timing оказались неудачными. Напиток, рассчитанный на «поколение X», не нашел своей ниши и быстро исчез с полок.
«Ок» сода. Источник фото: reddit.com
3. Fairlife (2012 — н.в.). Coca-Cola решила выйти на рынок премиального молока. Продукт позиционировался как более полезный (с повышенным содержанием белка и кальция) и стоил почти вдвое дороже обычного молока. Однако высокая цена и, мягко говоря, спорная рекламная кампания (например, ролик с девушкой, облитой молоком) не позволили ему стать массовым хитом. Хотя напиток всё ещё существует, его нельзя назвать громким успехом.
Молоко от Колы. Источник: huffpost.com
4. Vio (2009). Эксперимент по смешиванию газировки и молока. Представьте себе шипучую молочную смесь с фруктовым привкусом — звучит не слишком аппетитно, не правда ли? Именно такую реакцию вызвал Vio у большинства потребителей. Напиток провалился на рынке, доказав, что некоторые кулинарные границы лучше не пересекать.
Coca-Cola «Vio». Источник фото: 7xpub.blogspot.com
5. Beverly (Италия, до 2009). Созданный специально для итальянского рынка, Beverly позиционировался как безалкогольный аперитив. Как и положено аперитиву, он имел выраженный горький вкус, призванный возбуждать аппетит. Однако покупатели, ожидавшие от Coca-Cola знакомой сладости, были шокированы. Горькая «Кола» не прижилась, и даже сама компания впоследствии с юмором признавала его неоднозначность.
Coca-Cola «Beverly». Источник: commons.wikimedia.org
6. C2 (2003-2004). В разгар «низкоуглеводной» диетической волны Coca-Cola выпустила C2 — напиток с пониженным содержанием углеводов, но с тем же количеством сахара, что и в классической коле. Получился странный гибрид: он не был ни достаточно «диетическим», чтобы привлечь сторонников здорового образа жизни, ни достаточно вкусным для обычных потребителей. Проект быстро свернули.
«С2». Источник: commons.wikimedia.org
7. Coca-Cola Blak (2006-2008). Смесь колы и кофе. Звучит интригующе, но на практике получился очень сладкий газированный кофейный напиток с запредельным содержанием кофеина. Он не смог завоевать ни аудиторию любителей кофе, предпочитающих чистый вкус, ни поклонников колы. Напиток оказался слишком нишевым и сложным для восприятия.
«Coca-Cola Blak»
8. Mare Rosso (Испания, 1990-е). Ответ Coca-Cola на успех травяного напитка Kas от Pepsi. Mare Rosso, яркий неоновый напиток, имел горьковатый вкус на основе корня женьшеня и других трав. Потребители, купившие яркую газировку, были разочарованы, ожидая сладости, а не травяной горечи. До популярности, например, тархуна ему было далеко.
Rosso
9. Nativa (Аргентина, 2003-2004). Спортивный напиток со вкусом зелёного чая. Проблема была в том, что он был газированным, а его вкус многие описывали как «горькое лекарство с большим количеством сахара». Неудачное сочетание формата и вкуса привело к быстрому провалу. В Википедии его вкус охарактеризован как «странный выбор».
«Nativa». Источник фото: affotd.com
10. Квас от Coca-Cola (2008-е гг., Европа). Попытка экспортировать традиционный русский напиток в Европу. Несмотря на мощный бренд, проект провалился. Во-первых, квас был чужд европейскому потребителю. Во-вторых, его вкус часто критиковали, сравнивая с более аутентичными и качественными квасами от локальных производителей в Восточной Европе. Идея летних бочек с квасом от Coca-Cola так и осталась мечтой.
Заключение
История этих провалов — не упрёк Coca-Cola, а скорее доказательство её смелости в экспериментах. Не каждый новый продукт может стать хитом, но без проб и ошибок не было бы и многих успешных инноваций. А вы часто пьёте классическую Колу или предпочитаете другие напитки?
Читайте также другие интересные статьи:
21 день он выживал в джунглях Амазонки: реальная история, которая легла в основу фильма
Загадка камня Аль-Наслаа
118 дней на плоту в океане: история выживания одной супружеской пары
#кока-кола #кола #напиток #сладкая газировка #газировка #coca-cola #cola #кокакола #история напитка #ошибки в бизнесе
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 10 провальных вкусов от Coca-Cola.
