В 2020 году, к 30-летнему юбилею McDonald's в России, сеть ресторанов решила обновить имидж и подарить сотрудникам совершенно новую форму. Ответственная и творческая задача по созданию фирменного стиля была поручена известному российскому дизайнеру, основателю собственного бренда и руководителю Дома моделей «Президент-Сервис» Виктории Андреяновой.
Философия нового образа
Подход дизайнера был концептуальным. Виктория Андреянова поделилась своей ключевой идеей: «Я четко поставила для себя задачу — от сферы услуг к сфере гостеприимства. Клиенты — гости, персонал — приветливые хозяева. Это сразу задало принципиально иной вектор в работе и в результате создало настроение всего проекта». Эта философия легла в основу всей коллекции, превратив стандартную униформу в элемент гостеприимства и дружелюбной атмосферы.
Коллекция для команды McDonald's
В результате кропотливой работы Модного дома Victoria Andreyanova была создана масштабная коллекция из 24 комплектов одежды. Дизайнер продумала образы для разных ролей в ресторане. Для поваров и сотрудников кухни были разработаны практичные и стильные элементы: асимметричные фартуки, поло с принтами в виде фирменных бургеров и картошки фри, удобные платья с поясом, свитшоты, а также аксессуары — кепки, платки, банданы и даже золотые заколки в форме культовой буквы «M». Менеджеров и сотрудников зала отличают элегантные светлые рубашки с тонкими галстуками, что подчеркивает их статус и добавляет образу солидности.
Этот ребрендинг формы стал не просто обновлением гардероба, а значимым событием, которое, по мнению авторов, может стать дополнительным поводом для посещения ресторанов сети.
Почему выбор пал на Андреянову?
Выбор такого масштабного бренда, как McDonald's, не был случайным. Виктория Андреянова — дизайнер с безупречной репутацией и огромным опытом в создании корпоративного стиля. Ее путь в мире моды начался с детской мечты о театре и костюмах. После окончания Московского театрально-художественного училища по специальности «дизайнер сценического костюма» и Текстильной академии им. Косыгина, она стала ведущим художником Центра Моды России.
Основанный в 1992 году бренд «Виктория-А» и более молодая линия PAROLE by Viktoria Andreyanova (2008) закрепили ее статус одного из ключевых модельеров страны.
Опыт в создании униформы и не только
Портфолио Виктории Андреяновой впечатляет разнообразием и уровнем проектов. Еще в 2003 году она создала новую униформу для наземного персонала «Аэрофлота», где использовала узнаваемый символ — девичью косу как ассоциацию с Россией. Впоследствии ее талант был востребован такими гигантами, как «Российские железные дороги», Московский метрополитен, «Почта России» и даже Государственная Третьяковская галерея.
Ее творчество выходит далеко за рамки корпоративного стиля. В 2009 году она обновила образы легендарных героев передачи «Спокойной ночи, малыши!». С 1997 года, будучи художественным руководителем Дома моделей «Президент-Сервис», она работает над имиджем первых лиц государства. Ее коллекции представлены в бутиках по всему миру, а лицом бренда является ее сестра — известная актриса и телеведущая Екатерина Стриженова.
Кроме того, Андреянова известна работой над костюмами для кино («Любовь-морковь», «Упасть вверх»). В 2018 году она создала стильную форму для сотрудников гипермаркета «Ашан», презентация которой прошла в формате модного показа в одном из закрытых для покупателей магазинов.
Подписаться на RSMagazine, чтобы оставаться в курсе последних новостей fashion-мира и beauty-индустрии.
Еще больше статей на сайте RS-M.RU
Популярные статьи:
Новинки Dior, MAC, Dolce & Gabbana, Shu Uemura
Эко-купальники, 3D одежда и украшения приносящие удачу
