Российский бизнес снова в панике из-за угрозы третьей волны COVID-19 и возможных ограничений для непривитых. Однако автор считает, что настоящая причина для беспокойства — это массовая безответственность и инфантилизм граждан. Многие предпочитают игнорировать рекомендации врачей и государства, демонстрируя поразительное упрямство. В конце статьи автор также разберет кампанию по вакцинации как неудачный бизнес-проект.
Власти прикладывают невероятные усилия, чтобы повысить уровень вакцинации. Гражданам предлагают выбор препарата, организуют пункты в торговых центрах и даже выездные «вакциномобили». В ход идут лотереи и подарки. Автор с иронией предполагает, что следующим шагом может стать концерт популярных артистов прямо у прививочного кабинета, чтобы развеять страхи людей.
Иллюзия бесплатности и цена безответственности
Парадоксально, но если бы вакцину сделали платной, на нее бы возник ажиотажный спрос. На самом деле, она уже оплачена — налогами работающих граждан. Автор, как работодатель, подчеркивает, что 43% от фонда оплаты труда уходят в том числе на финансирование здравоохранения и вакцин. Таким образом, каждый трудоустроенный человек уже «купил» ее для себя и для тех, кто живет на социальные пособия. Однако многие воспринимают отсутствие прямой оплаты как признак ненужности или низкого качества препарата. Это, по мнению автора, проявление специфического менталитета — не ценить то, что дается «бесплатно», даже если за этим стоят реальные деньги и усилия общества.
Инфантилизм как национальная черта
Массовый отказ от прививки в условиях реальной угрозы автор называет глобальной безответственностью и детским поведением. Подход с «конфетками и призами» работает только с детьми. В других странах действует принципиально иная логика: вакцинация — это условие для полноценной социальной жизни, а не добровольная лотерея. Как только в России заговорили об ограничениях для непривитых, сразу начались крики о нарушении свобод. При этом забывается базовый принцип: свобода одного человека заканчивается там, где начинается свобода и безопасность другого. Люди хотят прав, но не готовы нести ответственность за свои решения и их последствия для окружающих.Обратите внимание: 5 причин отказать работодателю на собеседовании.
Государству, как строгому родителю, приходится брать ответственность на себя, наказывая «непослушных» ограничениями и поощряя «послушных» возможностями.Автор, называя себя свободным человеком, определяет свою свободу иначе: это возможность без страха ходить на работу, чтобы его ребенок мог учиться в институте, а пожилые родители — безопасно посещать магазины. Это право на здоровье и безопасность, которое вакцинация помогает защитить.
Если непривитых перестанут пускать в общественные места, автор только поддержит эту меру. Никакие бизнес-убытки не сравнятся с ценой человеческой жизни. Ответственное бизнес-сообщество, которое уже оплатило вакцину через налоги и осознает ее ценность, должно сплотиться для защиты здоровья своих сотрудников и клиентов. Ведь если клиенты заболеют или, не дай Бог, умрут, бизнесу просто не на кого будет работать.
Вакцинация как провальный бизнес-проект
Давайте рассмотрим кампанию по вакцинации как бизнес-процесс. Продукт (вакцина) качественный и нужный, продавец (государство) имеет огромные ресурсы. Что же пошло не так? Автор приводит «пять вредных советов», которые, по сути, и были реализованы, убив интерес к продукту. Читайте и делайте наоборот.
Читайте и делайте наоборот
1. Не создали ценность. Бесплатный продукт воспринимается как нестоящий. Нужно было наглядно показать, что вакцина оплачена налогами и ее реальная стоимость составляет тысячи рублей.
2. Перепугали аудиторию. Постоянный запугивающий информационный фон привел к тому, что люди, как дети, просто закрылись от проблемы, предпочтя не видеть и не слышать об угрозе, уповая на «авось».
3. Провалили брендинг. Названия вакцин («Спутник V», «КовиВак») не вызывают доверия и ассоциаций с защитой. Не было создано узнаваемого, серьезного бренда.
4. Проиграли в digital-пространстве. Рекламная кампания была нацелена на узкие группы (бюджетников, пенсионеров) и уступила по охвату даже рекламе такси. Не было грамотного продвижения в интернете.
5. Не показали результат. Не хватает «живых» историй и прозрачной информации от тех, кто уже привился. Людям нужно честное шоу «до и после», а не агрессивные дебаты.
Следуя этим советам, можно угробить любой продукт. Автор призывает делать наоборот и, в первую очередь, просто пойти и сделать прививку.
Ваш Мурат Нурпеисов!
PS. Заранее отвечу тем, кто напишет, что статья заказная. Да! Я заказал ее сам себе, заплатил своим временем, а оно, поверьте, стоит очень дорого.
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Отказ от вакцинации: слабоумие & кураж.
