В этом материале мы подробно разберем новый закон, который вступает в силу 1 сентября 2025 года. Вы узнаете, как подготовить свой бизнес к изменениям, избежать крупных штрафов и грамотно перенастроить стратегию продвижения в новых правовых реалиях.
С 1 сентября 2025 года начинает действовать Федеральный закон от 24.07.2025 № 269-ФЗ, который вносит важные поправки в Федеральный закон «О рекламе». Официальный текст документа, опубликованный на портале pravo.gov, дает окончательную ясность и снимает многие вопросы, которые волновали маркетологов и владельцев бизнеса.
Как специалист в области маркетинга, я рекомендую отнестись к этим изменениям не как к временному неудобству, а как к новому фундаментальному правилу работы в российском цифровом пространстве. В статье ниже — ключевые выдержки из официального документа и практические инструкции по адаптации.
Суть запрета: Что говорит закон
Закон дополняет статью 2 («Основные понятия») ФЗ «О рекламе» новым пунктом 6.1, который устанавливает прямой запрет.
«...не допускается распространение рекламы с использованием наименований, символики и (или) упоминаний организаций, физических лиц, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации в соответствии с федеральными законами.»
Цитата из закона. Источник: http://publication.pravo.gov.ru/document/00012025072
Если говорить простыми словами, теперь в рекламе полностью запрещено любое использование:
- Названий: таких как «Instagram», «Facebook», «Meta».
- Символики: узнаваемых логотипов этих платформ (например, иконка камеры Instagram или логотип Facebook).
- Упоминаний: любых отсылок к этим платформам в рекламном контексте.
Ключевой момент: Закон не проводит различий между прямым призывом к действию (например, «подписывайтесь на нас») и простым упоминанием. Само по себе использование запрещенной символики в рекламном материале уже считается нарушением.
На кого распространяется действие закона?
- Для бизнеса в России: Закон применяется в полной мере. Распространение на территории РФ любой рекламы, содержащей символику или названия запрещенных организаций, является прямым нарушением. Основной риск — административные штрафы по КоАП РФ.
- Для иностранного бизнеса: Закон имеет экстерриториальный характер в части регулирования деятельности на территории России. Если ваша реклама с запрещенными элементами доступна пользователям в РФ (например, на сайте или в медийной рекламе), вы также нарушаете закон. Максимальный риск в этом случае — блокировка ваших ресурсов (сайта, сервисов) на территории России по решению суда.
Практический план подготовки к 1 сентября 2025
Шаг 1: Проведите полный аудит и очистку цифровых активов. Внимательно проверьте не только прямые призывы перейти в запрещенные соцсети, но и любые графические элементы — иконки, логотипы, изображения, стилизованные под официальную символику Meta*.
- Обязательно: Удалите иконки социальных сетей с вашего сайта. Даже некликабельные иконки, являющиеся символикой запрещенных платформ, подпадают под запрет, если сайт выполняет рекламные функции.
- Обязательно: Проверьте весь рекламный креатив (баннеры, видеоролики, тексты объявлений) на предмет скрытых или прямых упоминаний.
- Перепишите тексты, убрав из них рекламные отсылки. Например, фразу «Читайте нас в Instagram*» можно заменить на нейтральную «Все новости в нашем блоге».
- Не забудьте убрать с сайта: баннеры и всплывающие окна (pop-up) с предложением подписаться на заблокированные соцсети, виджеты «Поделиться в Facebook*» или встроенные ленты постов.
Шаг 2: Перенос аудитории через мягкое информирование.
Агрессивные призывы к переходу, размещенные в самих запрещенных соцсетях, теперь однозначно трактуются как распространение рекламы.
Обратите внимание: Что нужно знать о кредитных каникулах в России.
Единственная безопасная стратегия — это мягкое информирование в описании профиля (bio) и дублирование контента на легальных площадках.- Не переносите аудиторию агрессивно. Запрещено публиковать в Instagram* посты с прямым призывом «Переходите в наш ВК». Это считается рекламой запрещенной платформы. Однако вы можете успеть провести такие активности до 1 сентября 2025 года.
- После 1 сентября делайте мягкий перенос. В bio аккаунта можно указать нейтральную фразу: «Для клиентов из России: [ссылка на Telegram]». Активно ведите деятельность в легальных сетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен, RUTUBE), создавая там более интересный и эксклюзивный контент, чтобы стимулировать естественную миграцию аудитории.
Контент-стратегия: что можно и чего нельзя
Закон четко разделяет понятия «реклама» и «информирование». Вот как это выглядит на практике.
Недопустимо в рекламе (включая коммерческие посты в соцсетях):
- ❌ «Мы в Instagram! Подписывайтесь!» (использование названия)
- ❌ Пост с картинкой, где есть логотип Facebook* (использование символики)
- ❌ «Скидка для подписчиков нашего Instagram-канала» (упоминание в рекламном контексте)
- ❌ Прямые призывы к аудитории из РФ участвовать в активностях (конкурсы репостов, отметки друзей).
- ❌ Русскоязычные гео-хэштеги, таргетящие города России, в коммерческих постах.
- ❌ Предложения оформить заказ через Direct без упоминания альтернативных каналов для клиентов из России.
- ❌ Ссылки на сайт, где не произведена очистка от запрещенной рекламы.
Допустимо (информирование, не являющееся рекламой):
- ✅ Упоминание в новостном или информационном материале: «Компания X, имеющая аккаунт в соцсети, признанной в РФ экстремистской, объявила о...».
- ✅ Ответ на вопрос пользователя в комментариях: «Мы отвечаем на вопросы здесь и в Telegram».
- ✅ Указание в bio аккаунта нейтральной информации: «Для клиентов из России: @telegram_канал».
- ✅ Ведение аккаунта для иностранной аудитории.
- ✅ Упоминание факта наличия аккаунта в нерекламном контексте (например, в статье на стороннем ресурсе).
- ✅ Размещение красивого контента для бренда (как витрины), без его адресного продвижения на аудиторию РФ.
- ✅ Общение во входящих сообщениях Direct и комментариях (ответы на вопросы пользователей).
Риски и ответственность: размеры штрафов
Ответственность за нарушения наступает по Кодексу об административных правонарушениях (КоАП) РФ. Согласно имеющейся информации, штрафы будут существенными:
- Для юридических лиц: от 500 000 до 800 000 рублей за каждый факт нарушения (например, за один баннер или одно упоминание в рассылке).
- За повторное нарушение: штрафы могут достигать 1 миллиона рублей и более, вплоть до приостановления деятельности компании на срок до 90 суток.
Проверять соблюдение закона будут контролирующие органы, такие как Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор. Поводом для проверки может стать как плановый мониторинг интернета, так и жалобы от конкурентов. Основанием для возбуждения дела будет прямое наличие в рекламном материале символики или наименования запрещенной организации.
Безопасные способы продвижения в новых условиях
Полностью легальными и безопасными остаются:
- Любая реклама, не использующая запрещенные символы и названия.
- Вся реклама в легальных рекламных экосистемах: Яндекс.Директ, ВКонтакте Реклама, Telegram Ads, myTarget — при условии полного отсутствия упоминаний запрещенных платформ.
- Продвижение через контент-маркетинг в Яндекс.Дзене, SEO-оптимизацию, email-маркетинг.
- Работа с блогерами и инфлюенсерами в ВКонтакте, Telegram, на YouTube.
- Для бизнеса за пределами РФ: продолжайте работать в привычном режиме, но внимательно следите за доступностью ваших материалов для российской аудитории.
Стратегия адаптации и роста после 1 сентября 2025
Запрет — это не конец digital-маркетинга в России, а его новая, принудительная эволюция. Вместо поиска рискованных лазеек гораздо эффективнее направить все ресурсы на развитие каналов, которые остаются в правовом поле.
Ваши новые приоритеты должны сместиться в сторону:
- Telegram: Главный канал для оперативной коммуникации, поддержки клиентов и публикации эксклюзивных материалов.
- ВКонтакте: Мощная платформа для построения комьюнити, запуска таргетированной рекламы и размещения видеоконтента.
- Яндекс.Дзен и RUTUBE: Площадки для публикации экспертного контента, ведения блогов и привлечения аудитории через рекомендательные алгоритмы.
- Собственные ресурсы: Усильте работу с email-рассылками и базой клиентов, активно развивайте корпоративный сайт и блог.
Те компании, которые воспримут эти изменения не как угрозу, а как возможность первыми занять освободившуюся нишу в легальных соцсетях, не только избегут проблем с законом, но и получат серьезное конкурентное преимущество.
Хотите узнать больше о стратегии продвижения бизнеса с 1 сентября 2025? В telegram-канале я делюсь статьей "Как писать посты в Instagram и Facebook. Официальные правила коммуникации без нарушений"
Соцсети Meta (Instagram и Facebook) признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации. Материал носит информационно-аналитический характер и не является юридической консультацией. Для выработки окончательного плана действий рекомендуем обратиться к юристу, специализирующемуся на рекламном праве.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Полный гид по запрету рекламы в Instagram и Facebook с 1 сентября 2025: Что делать бизнесу в России и за ее пределами .
