Считаете, что инфлюенсер-маркетинг не подходит для вашего нестандартного продукта? Это заблуждение. Сегодня практически любой товар или услуга могут найти своего блогера. Мы докажем это на примере продвижения сервиса ИИ-фотографии, поделимся результатами работы с UGC-авторами и расскажем, как избежать типичных ошибок в таком сотрудничестве.
Привет, VC! Мы — Hope Group, цифровое агентство полного цикла. Мы создаём бренды и добиваемся измеримых результатов благодаря глубокой экспертизе рынка. Наши клиенты довольны, а проекты проходят гладко.
Обратите внимание: Блестящие идеи, превратившие своих авторов в миллиардеров, сделавших себя самим..
Мы специализируемся на брендах, e-commerce и сфере услуг, эффективно работая как с крупными корпорациями, так и со стартапами.Содержание
- О проекте
- Креатив как главный инструмент
- Трудности и их решения
- Результаты двух месяцев работы
- Выводы
- Почему мы делаем это лучше вас
О проекте
В марте к нам обратился сервис ИИ-фотосессий с задачей повысить узнаваемость в социальных сетях.
Честно говоря, это был наш первый опыт продвижения подобного продукта через инфлюенсеров. Поэтому первые два месяца мы не только работали на результат, но и активно тестировали форматы, чтобы найти самый эффективный подход.
Цели продвижения:
- Разместить 60 видеороликов от 20 креативных авторов;
- Охватить не менее 930 000 человек;
- Удержать стоимость одного просмотра на уровне не выше 43 копеек.
Важно отметить, что у бренда практически не было активного профиля в Instagram*, который мы начали активно наполнять в первые же две недели, параллельно с подготовкой материалов авторами.
*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая запрещена в России
Креатив как главный инструмент
Наша первая задача — глубокий анализ целевой аудитории сервиса и поиск UGC-авторов, чья аудитория с ней совпадает. Наш портрет: женщины 25-35 лет, активные в соцсетях, следящие за трендами и ценящие эстетичный визуал.
Мы разделили потенциальных авторов на две ключевые группы:
1. Создатели пользовательского контента (UGC), блогеры, лидеры мнений. Они могут использовать сервис для создания контента в свои соцсети, демонстрируя его в действии.
2. Профессиональные создатели контента, редакторы, веб-дизайнеры. Эта группа может применять сервис в работе, оценивая его с профессиональной точки зрения и рассказывая о преимуществах.
Следующий шаг — поиск референсов для съёмки видео. Суть сервиса: создание профессиональных фото за 5 минут, без затрат на студию, фотографа, визажиста и образы.
Ключевые сообщения, которые нужно было донести в видео:
- Быстро и экономично: без лишних финансовых и временных затрат;
- Реалистично: результат, как у профессионального фотографа;
- Гибко: возможность выбрать любой фон, образ и настроение.
Мы обнаружили, что большинство упоминаний сервиса в соцсетях были очень похожи. Поэтому наша стратегия заключалась в адаптации сценария под специфику и стиль каждого конкретного блогера.
Примеры адаптированных видео
Это позволило создать разнообразный контент, который решал разные задачи аудитории:
- Для будущих невест: показывали, как сделать свадебные фотографии за 5 минут, снимая боль тех, у кого не получилось красивых кадров в день свадьбы.
- Для ценителей эстетики: демонстрировали, как легко создать визуал уровня Pinterest, загрузив референсы и сфотографировав своё лицо.
- Для занятых и экономных: решали проблему отсутствия времени, сил и денег на фотосессию, показывая создание фото для резюме или отдыха.
- Для мам: предлагали решение, как сделать красивые фото ребёнка без долгой подготовки, маскируя «боль каждой матери».
Самые просматриваемые видео
Тестирование показало, что авторы из профессиональной среды (монтаж, фотография, дизайн) показали результаты хуже, чем лайф-блогеры и UGC-создатели. Сухие обзоры с перечислением функций тоже проигрывали. Чем ближе видео к обычным жизненным ситуациям и эмоциям, тем лучше был отклик аудитории.
Трудности и их решения
На середине пути мы столкнулись с главной проблемой — стоимость просмотра взлетела до 80 копеек, что сильно превышало плановый показатель.
Причины могли быть две:
- Неподходящие авторы (с низкими показателями или не вписывающиеся в концепцию). Мы стараемся отсеивать таких на этапе отбора.
- Устаревшие или слабые референсы. С этим можно и нужно бороться в процессе работы.
Что мы сделали для снижения стоимости просмотра:
- Привлекли 3 новых авторов из проверенной базы.
- Полностью обновили пул референсов: удалили старые, добавили новые, более актуальные и цепляющие.
- Обязали авторов не просто копировать шаблон, а хотя бы один раз адаптировать сценарий под стиль своего блога.
Результат: 9 дополнительных роликов, которые учли ошибки первого этапа, принесли почти +100 тыс. охвата и помогли значительно снизить среднюю стоимость просмотра.
Результаты работы за 2 месяца
- 23 автора опубликовали 66 видеороликов;
- Общий охват — 946 223 человека;
- Стоимость просмотра — 30 копеек (при плане в 43 копейки).
Итоговые результаты кампании
Выводы
Если у вас необычный продукт и вы сомневаетесь в инфлюенсер-маркетинге, начните с UGC-креаторов. Они помогают быстро повысить узнаваемость бренда и выйти на новую, широкую аудиторию.
Для эффективного сотрудничества нужен не только системный подход, но и гибкость: умение быстро реагировать на проблемы, понимать, какой контент «зайдёт» аудитории, и корректировать стратегию на лету.
Почему работа с UGC-креаторами получается у нас лучше, чем у штатных специалистов?
- Опыт: Мы одни из первых начали работать с UGC-авторами и реализовали десятки успешных кейсов в разных нишах: от моды до БАДов.
- Экспертиза: Наши специалисты ведут проект от переговоров с блогерами до поиска референсов, что позволяет глубоко погрузиться в задачи клиента.
- Собственная база: За годы работы мы выстроили доверительные отношения с множеством блогеров, которые знают нас и хотят участвовать в наших проектах.
Автор исследования: Дарья Г., руководитель отдела блогов Hope Group
Хотите улучшить свои показатели? Запишитесь на консультацию к нашей команде через Telegram/WhatsApp, позвоните по телефону +79917227935 или отправьте заявку на Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В нашем Telegram-канале «Hope Group — блог цифрового агентства» ещё больше полезных материалов о маркетинге. Например, мы писали о важности коммуникации между отделами и приводили чек-лист «Спустит ли реклама бюджет».
- Избавьтесь от этого в своем маркетинге, чтобы помочь вашему бренду расти
- Как продвигать бренд через личность основателя и не только
- Почему брендам нужно создать сеть карманных блогов
- [Руководство + контрольный список]: как работать с креативными писателями вместо блогеров и получать результаты
- Как будет выглядеть контент-маркетинг в 2026 году
- [Пример из практики] Как оживить социальные сети спортивных брендов с помощью стратегии и контента: вовлеченность +291% и охват увеличился в 4,1 раза
- 10 способов выделиться среди конкурентов и завоевать доверие клиентов
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: UGC-креаторы теперь везде. Кейс, как продвигали уникальный сервис ИИ-фотосессий через креативных авторов: 946 тыс. охвата и просмотр по 30 копеек. .
