Получив задание написать статью для сайта, автор в первую очередь должен представить своего будущего читателя. Кто он? Если это коммерческий проект, важно понимать целевую аудиторию и ее мотивы. Однако огромное количество ресурсов в интернете носят чисто информационный характер. Их аудитория — это обычные люди, такие как мы с вами: где-то эксперты, а где-то просто любопытствующие новички. Как же писать для них так, чтобы было и понятно, и интересно?
Профессионалам vs. Широкой публике: в чем разница?
Безусловно, существуют узкоспециализированные порталы для профессионалов. Работая с ними, автор обязан глубоко погрузиться в тему, чтобы материал был не просто набором фактов, а ценным и актуальным для подготовленной аудитории. Но, как ни парадоксально, написать качественный обзор для экспертов зачастую проще, чем создать увлекательную и легкую для восприятия статью для массового читателя. Почему так происходит?
Два типа веб-авторов и их вызовы
Условно всех, кто пишет для интернета, можно разделить на две группы. Первая — это люди, которые просто умеют легко и свободно излагать мысли письменно. Среди них могут быть и IT-специалисты, и обычные пользователи, для которых веб — естественная среда обитания. Попросите такого блогера написать о чем угодно — и, скорее всего, получится живой и engaging текст. Сложнее бывает с теми, кто привык к диалогу на форумах, но и здесь можно найти свой уникальный стиль.
Вторая группа — это профессиональные «словесники»: журналисты, филологи, переводчики, преподаватели. И вот здесь, при создании контента для обывателя, могут возникать неожиданные трудности. Дело не в том, что они пишут плохо или неинтересно. Вопрос в другом: насколько легко их текст, созданный по всем канонам, читается с экрана человеком, который зашел «на пять минут» за информацией?
Борьба с «книжным» стилем
В работе с авторами часто сталкиваешься с наследием школьных уроков литературы: строгое введение, основная часть по плану и заключение. Такой «книжный» каркас, безусловно, делает текст структурированным, но часто — тяжеловесным и скучным, особенно в больших объемах. Задача редактора или менеджера — сориентировать автора на более дружелюбный и простой стиль.
Обратите внимание: 10 ПРАВИЛ УСПЕХА ДЖЕКА МА.
Получая сухой реферат на 4000 знаков, понимаешь: вряд ли кто-то дочитает его до конца, а значит, и польза от такой статьи минимальна. А вот тексты, которые читаются «на одном дыхании» и вызывают положительные эмоции, — это золотой фонд. Они формируют лояльность к проекту, заставляют пользователя возвращаться и изучать другие материалы.
Ключевой прием: представь разговор с другом
Как добиться нужного стиля? Эффективный метод — попросить автора представить, что он объясняет тему не абстрактному читателю, а конкретному человеку из своего окружения: другу, коллеге, знакомому. Цель — поделиться знаниями, помочь, сориентировать. В таком формате естественным образом появляются допустимый юмор, метафоры, живые примеры и цитаты.
При этом важно избегать непонятных терминов без расшифровки, нагромождения сложных предложений и сплошного текста без абзацев. План статьи — это отлично, но каждый пункт плана должен быть наполнен доказательствами и живыми объяснениями, а не сухими тезисами.
Удерживая в голове образ беседы с другом, автору гораздо сложнее скатиться в канцелярский или академический стиль. Да, иногда может получиться перебор в сторону излишней разговорности, но убрать лишнее всегда проще, чем вдохнуть жизнь в бездушный текст.
Что меняется в тексте?
Чем такой подход принципиально меняет статью? Появляется естественная интонация, живые обороты, понятные аналогии, уточняющие вопросы («Правда, интересно?»), личные комментарии и рефлексия. Такой текст не просто информирует — он вовлекает и запоминается.
Таким образом, секрет часто заключается не в том, чтобы научить человека писать, а в том, чтобы показать талантливому автору верный путь — настроить его на нужную волну общения с читателем. Поэтому, прежде чем браться за написание, всегда задавайте себе главный вопрос: «Для кого и как я это пишу?». Правильно выбранный подход — это и есть фундаментальный залог успеха вашей статьи.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Правильный подход к написанию статьи - залог успеха.
