Что чувствуют люди, когда видят ваш бренд? Доверие, тепло, уверенность или раздражение и пустоту? Все это считывается бессознательно, быстрее, чем вы успеете сказать: «Наши продукты — это качество и забота». В этой статье я объясню, какую роль архетипы играют в брендинге и почему они дают вашему бренду ту «энергию», которую вы хотите, чтобы он чувствовал. Никакой глубокой теории, только психология и практика.
Я долго искал способ более понятно объяснить суть архетипов бренда. Мне хотелось отойти от этих эзотерических определений и «глубоких клише» — и, наконец, я нашел образ, который будет понятен даже тем, кто никогда не слышал об архетипах. Давайте попробуем применить энергию.
Что общего у бренда и человека?
Всем нам знакомо это чувство: один человек отталкивает тебя, а другого тянет к тебе, как магнитом, и хочется приблизиться, послушать. Хотя сложно объяснить почему. ⠀ Это не магия. Это совокупность рецепторов, подсознания, гормонов и микровыражений. ⠀ То, что мы называем человеческой энергией в повседневной жизни, на самом деле представляет собой целый набор сигналов:
- Поза, мимика, жесты
- Тембр, ритм и просодия речи
- Словарный запас и структура фраз
- То, как человек смотрит, как он останавливается
Мы оцениваем все за миллисекунды — никаких слов, только чувства.
⏳ «Этот неуверен в себе»🔥 «Этот обаятельный»⚠ «Этот нервный»🧘 «С этим спокойно и приятно»
Мозг затем выберет только те слова, которые он уже понимает. ⠀ Теперь важно следующее:
То же самое происходит и с брендом
Бренд — это больше, чем логотип, цвета и упаковка. Это энергия. Вы можете почувствовать ее даже через экран. ⠀ Когда люди посещают ваш Instagram или сайт, они также чувствуют:
- «Я чувствую себя очень комфортно»
- «Какая-то агрессия»
- «Что-то странное»
Вот тут-то и вступают в игру прототипы.
Что делает архетип в бренде?
Архетип — это как «персонаж», который оживляет ваш бренд. Он очеловечивает ваш бизнес:
- Функции
- Стиль общения (тон, слова)
- Выражения лица и позы (через визуальные образы)
- Поведение и модели (через механизмы коммуникации)
Почему эстетики недостаточно?
Визуальные образы могут быть красивыми, но они не всегда говорят.
Обратите внимание: Что такое архетипическая Тень и надо ли ее бояться.
Прототипы позволяют вам говорить на языке ваших клиентов. Их легче читать, чем слова. Они резонируют и создают ощущение: «Я на том же пути, что и этот бренд». Прототипы создают эту нематериальную связь — как между людьми.Как это работает на практике?
Короче говоря, архетипы дают бренду энергию, делают его динамичным, делают его человечным. ⠀ Раньше у вас была просто компания: документы, процессы, услуги или продукты. Но с архетипами у бренда есть нечто большее — шарм. ⠀ Вы как будто добавляете бренду индивидуальность, придавая ему узнаваемую подачу и тон голоса, который привлекает аудиторию. И напоследок:
Обычно мы выбираем доминирующий архетип. Другие поддерживающие архетипы помогают ему развиваться. Например:
- Волшебник, которому помогает Создатель
- Храбрый человек, которого поддержал правитель
- Шут, за спиной которого стоит добрый человек
Каждая комбинация — это уникальный голос бренда.
Заключение
Архетип — это больше, чем просто «маска» бренда. Это основа, на которой бренд оживает, получает признание и вызывает эмоциональный резонанс. Речь идет не об эзотерике, а о психологии восприятия. Если вы хотите, чтобы ваш бренд не только «существовал», но и оказывал влияние, то постарайтесь выяснить, какой архетип за ним стоит. Это даст вам больше ясности:
- Почему они не выбрали вас
- Почему стоит выбрать именно вас
- И как сделать так, чтобы они были более склонны выбирать
Есть ли у вашего бренда уже фирменный стиль или на данный момент это только визуальная идентификация?
Напишите комментарий — Давайте обсудим, каким может быть ваш прототип.
архетип, бренд, стратегия бренда, персональный бренд, маркетинг, визуальный стиль, психология, тон бренда, эмоциональный брендинг, анализ архетипов, целевая аудитория, коммуникация, энергия бренда
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Архетип — это про энергетику бренда .
