Как за один вечер создать репутацию вашего стартапа в поисковой выдаче: 20 бесплатных площадок для быстрого буста

Итак, вы наконец представили миру свой стартап или микросервис. Поздравляю — это не просто шаг, это прорыв. Затем начинается самый интересный этап: установление доверия. Потому что каким бы хорошим ни был ваш продукт, первый пользователь, первый партнер, первый инвестор пойдет не на целевую страницу, а в Google или Яндекс. Там, найдя ваше имя, они составят свое собственное впечатление.

В этой статье я покажу вам, как заложить основу вашей цифровой репутации всего за один вечер: наполнить результаты поиска управляемыми упоминаниями, получить первую партию качественных ссылок, повысить доверие к бренду и даже немного увеличить трафик. Никакой магии, никакого бюджета, никакого агентства. Все, что вам нужно, — это вы, браузер и системный подход. Все сказанное мной было проверено на микросервисе CARDIX, который мы запустили этой весной. Примеры публикаций приведены в тексте, а результаты стратегий — в конце.

Кому подойдёт этот подход?

Если вы только начинаете, недавно запустили MVP, готовите презентацию или просто хотите, чтобы люди знали о вашем существовании, когда ищут ваше имя, этот план для вас. Это не заменит хорошо отлаженную стратегию, но даст вам уверенный старт и, что самое важное, гарантирует, что когда люди будут вводить название вашего продукта в поиск, они смогут найти то, что вы хотите показать.

Вы получите:

— Контролируйте, что люди видят о вас на первой странице результатов поиска. — Первая обратная ссылка с качественного домена (это улучшит рейтинг вашего сайта). — Упоминания о возросшем доверии (не только к людям, но и к алгоритмам). — и, скорее всего, небольшой трафик — особенно когда вы рассказываете о преимуществах своей услуги или продукта.

Теперь перейдем к самому плану. Прежде чем распространять текст по платформам, вам необходимо привести в порядок базовые настройки — это подготовка, без нее распространение будет запутанным.

Базовая подготовка: час тишины перед выстрелом

Прежде чем начать распространять упоминания о себе, вам нужно будет собрать боеприпасы. Речь идет не о целевых страницах и логотипах, а о наличии минимального набора медиаматериалов под рукой, которые можно немного подправить и отправить на разные платформы, не тратя каждый раз полчаса на то, чтобы сказать: «О, но у нас нет краткого описания».

Вот что вам следует сделать за час или полтора до вашего «Ночного рейда»:

1. Завести карточки компании в Google и Яндекс

Это необходимо, если вы хотите контролировать свою «официальную» репутацию. Это базовые представления: они появляются в правой части результатов поиска, их видят все, и многие их читают.

Зайдите в Google Мой бизнес и Яндекс Бизнес, создайте карточку, введите соответствующие данные: название, сайт, контакт, социальная сеть, краткое описание, логотип и 5-7 картинок (возможно, интерфейс продукта, команда, логотип на фоне офиса). Если у вас нет физического адреса, не проблема, просто не открывайте карту.

Попросите своих первых клиентов, коллег и друзей оставить честные отзывы. Ответьте на них. Даже при наличии всего трех ответов это уже выглядит как активный бизнес.

2. Подготовить контент-пак

Вам понадобится несколько текстов. Вы можете написать свой собственный — это лучший вариант. Но вы можете использовать ChatGPT для ускорения. Самое главное — сначала прояснить, что вы хотите сказать.

1) Основная статья. Историю продукта вы опубликуете в блогах, Spark, VC и даже на Habr. Структура проста: Проблема → Решение → Кто → В чем подвох → Призыв к действию.

2) Пресс-релиз. Сокращенная версия объемом 300–400 слов: ничего лишнего, только конкретные новости. Пойдет на пресс-релизы и новостные сайты. Лучше использовать немного более «формальный» стиль. Формат: Заголовок → Маркированный список из 2 предложений → Текст → Факты → Контактная информация. Стоит привести известную цитату основателя проекта.

3) Краткое объявление. На всякий случай, пожалуйста, делайте ваши новости максимально краткими, 100-150 слов. Это необходимо для сайтов, на которых действуют ограничения по количеству символов или просто нет места для длинных статей.

3. Подготовьте визуалы и базовые данные

— Изображения: Уникальные, яркие, не из шаблона. Скриншоты интерфейсов, логотипы на фонах, фотографии команды — круто. - Альтернативный текст: не забудьте ввести содержательное описание в название вашего продукта. - Логотип: формат PNG, желательно с прозрачным фоном. - Краткое описание: 1-2 предложения о вашей компании, которые можно легко вставить в ваш каталог или подпись. - Ссылайтесь на контент на вашем собственном веб-сайте: домашняя страница, статьи, новости — используя различные анкоры (бренд и ключевые слова).

Вечерний PR-марафон: куда нести свой стартап

Итак, у вас все готово: текст написан, логотип сияет, команда морально готова, а литр кофе заварен. Теперь пришло время распространения — это самый важный этап.

Существуют тысячи сайтов, но если у вас есть только один свободный вечер, стоит выбрать те, которые дадут вам наилучшие результаты с наименьшими хлопотами. Я отобрал 20 ресурсов, с которыми работал лично и которые считаю первоклассными.

Категория 1: Справочники и регистры

Именно здесь ваш стартап получает «цифровой вид на жительство». Каталоги, индексируемые поисковыми системами, кажутся надежными, а в реальном мире в России иногда даже хотят участвовать в государственных контрактах, акселераторских или партнерских программах.

ИТ-маркетплейс Минцифры

Да, это официальный источник. Да, этот процесс не происходит мгновенно. Но если вы хотите работать с корпоративным сектором, правительством или просто хотите заняться чем-то серьезным, вам следует обратиться сюда. Вам понадобится проверенная учетная запись юридического лица, терпение и внимательное заполнение формы заявления. Зарегистрируйтесь как поставщик. После регистрации вашей компании вы сможете добавлять товары/услуги.

Startup Guide от Агентства инноваций Москвы

Если вы из Москвы, то это место для вас. Если вы не из Московии, но делаете что-то интересное, тоже попробуйте. Им нравятся активные стартапы, у которых есть команды, продукты и потенциал. Заполнение анкеты похоже на мини-презентацию: расскажите нам, кто вы, почему, что вы можете сделать и каковы ваши цели. Логика похожа на ИТ-рынок: сначала зарегистрируйтесь как компания, а затем можете добавлять продукты.

Startpack

Самый уважаемый каталог SaaS-услуг. Если ваш продукт относится к B2B или аналогичному типу, отправьте его. Важно понимать, что это больше, чем просто «каталог ссылок». Есть живые зрители, сравнения с конкурентами и реальные обзоры. Если вы прошли проверку, то вы сделали шаг к своему первому лидерству. Наш CARDIX не имел успеха, но другие наши проекты были успешными. Так что добраться туда можно. Заявку на услуги хостинга можно подать здесь.

Технологии Добра

Special Care – В этом каталоге собраны ИТ-решения, которые помогают некоммерческому сектору. Если вы готовы предложить НПО скидку или бесплатную подписку, пожалуйста, отправьте заявку. Речь идет не только о ссылках и видимости, но и о репутации. Приятным побочным эффектом может стать то, что вас заметит благотворительная организация, которой необходимо выйти на цифровой формат. Оставьте заявку здесь.

Product Radar

Если у вашего стартапа есть душа и фанаты, вам сюда. Это подборка новых ИТ-продуктов, из которых каждую неделю выбираются три лучших. Сообщество очень активно участвует: люди приходят и участвуют, как будто они что-то тестируют. Если вы хотите стать «Продуктом недели» — подайте заявку заранее, подготовьте сообщество и поручите своему дизайнеру создать красивую визуальную презентацию. Это работает очень хорошо. Кроме того, в Telegram существует активное сообщество стартапов.

Далее давайте обсудим блоги и медиа, которые можно использовать не только как платформы для обмена ссылками, но и как способ рассказать свою историю и завоевать доверие с помощью контента.

Категория 2: Блоги, медиа и контентные площадки — где выстраивать репутацию

Здесь все вращается не вокруг карточек и анкет, а вокруг смысла. На этих платформах вы можете публиковать статьи, делиться своим опытом, рассказывать, как вам пришла в голову идея, что вы сделали и как вы можете помочь. Здесь хорошо работают личные штрихи, цифры, самоирония — все то, что делает вас ярким и искренним.

Spark.ru

Одно из моих любимых мест. Это блог-платформа для предпринимателей и тех, кто занимается своим делом в цифровом пространстве. Зрители это оценят, особенно если вы будете писать лаконично. Расскажите нам, как вы начинали, какие ошибки совершили, как нашли своих первых клиентов, — и люди будут вас читать. Хорошие (и уникальные! Это важно) статьи попадают в антологии редакторов и списки рассылки, и тогда — привет, трафик.

Обратите внимание: Вы - это отражение вашего мозга.

Workspace

Хотя изначально это была просто платформа для торгов, их блог оказался на удивление насыщенным. Люди заходят туда, чтобы читать (и писать) статьи о маркетинге, автоматизации и управлении проектами. Вы можете зарегистрироваться как компания или организация и публиковать статьи, кейсы и новости. Вы можете публиковать контент напрямую, но на сайте есть редакторы и модераторы, которые могут оценивать статьи как «Выбор редактора» и привлекать трафик к статье, упоминая ее в рассылке. Если вы напишете полезно, вы сдадите экзамен.

Sostav Blogs

Идеально подходит для людей, работающих над проектами на стыке маркетинга, брендинга и технологий. Оформите текст в виде колонки компании и постарайтесь сохранить деловой, но живой тон. Включайте цитаты в свои статьи; здесь их можно очень красиво набрать для публикации.

Adpass

Это менее известная и молодая платформа, но она также пользуется популярностью среди маркетологов. Это отличная дополнительная точка распространения, особенно когда вы занимаетесь чем-то на стыке SaaS и рекламы. Вы можете публиковать статьи после регистрации. Хотя обзор относительно свободный, он требует уникального контента.

VC.ru

Думаю, комментарии здесь излишни. Если вы сомневаетесь в своих силах, пожалуйста, напишите в рубрику «Трибуна".

Давайте продолжим. Давайте перейдем к тем платформам, где скорость имеет решающее значение: пресс-релизы, короткие новости, SEO-продвижение. Речь идет не об охвате, а о плотности и масштабе — о размещении рекламы в различных областях в нужном масштабе, чтобы вы были видны в результатах поиска уже завтра утром.

Категория 3: Пресс-релизники и новостники — быстрый посев, ссылки, SEO

Никакой особой мудрости здесь не требуется. Вы берете свой краткий текст (тот же переписанный пресс-релиз), добавляете ссылку, логотип, несколько строк об услуге — и отправляете на проверку. Не забудьте указать ссылку на ваш сайт!

Большинство сайтов бесплатны, а результаты поиска появляются в течение 1–3 дней. Это особенно важно для молодого сайта: чем больше уникальных доменов на нем упоминается, тем лучше для первоначального SEO.

Press-Release.ru

Классика жанра. Форма простая, скромная, результаты индексируются быстро. Если есть заслуживающая освещения информация, ее можно публиковать хотя бы каждый день. Не забудьте разместить на своем сайте изображения и ссылки на новости — это увеличит вероятность того, что ваши новости будут уловлены агрегаторами.

P-Reliz.ru

Похож на предыдущий, но использует другой движок. По сути, все работает так же, только немного быстрее. Вы можете загрузить один и тот же текст, но с разными заголовками, чтобы разнообразить результаты поиска.

PRTime.ru

Удобная панель, понятный интерфейс. Визуально он немного «дороже» остальных, что хорошо для восприятия. Существуют платные опции, но базовая публикация остается бесплатной. Вставлять ссылки в текст невозможно, но их можно вставлять в источники.

Ad Context

Когда рекламная площадка запускает собственный PR-раздел, грех этим не воспользоваться. Здесь все просто: создайте аккаунт, загрузите свою новость и ждите проверки. Иногда материал попадает в коллекции.

LiveBusiness

Небольшой, но динамичный бизнес-портал. Чаще всего используется для сообщения «срочных» новостей внутри компании. Есть форма для добавления новостей — не самый современный интерфейс, и нельзя вставлять активные ссылки в текст, но все работает отлично. В качестве бонуса опубликованный контент будет кросс-постинговаться в ВКонтакте.

Re-port.ru

Специализируется на корпоративных пресс-релизах и отчетах. Если ваш стартап связан с B2B, логистикой, ИТ-услугами — то вам сюда. Публикации индексируются.

IT-World

Один из старейших технических ресурсов в российской сети. После создания корпоративной учетной записи вы будете получать бесплатную новостную публикацию каждый месяц.

CMS-Magazine

Платформа о маркетинге и связях с общественностью. Чаще всего они ищут новости о сотрудничестве, маркетинговых кампаниях и партнерствах.

Здесь тоже сначала нужно создать аккаунт компании, а потом добавлять новости через форму обратной связи на старой версии (да, у них 2 версии личных кабинетов). Размещение сообщений остается на усмотрение модераторов.

Глобальная Москва

Хотя он и называется «Москвой», сфера его деятельности на самом деле охватывает всю Россию. Один из немногих агрегаторов, который может создавать карточки компаний и публиковать новости от их имени. Хорошая SEO-платформа.

Теперь, когда вы зашли на двадцать платформ и опубликовали контент, может показаться, что пришло время сделать перерыв. Но как узнать, работает ли все это на самом деле?

Что получилось у нас: кейс КАРДИКС

28 февраля мы запустили проект CARDIX — микросервис для создания визиток компаний. Сайт совершенно новый, домен не имеет истории и по сути представляет собой целевую страницу. За один вечер я выполнил все вышеперечисленные шаги: подготовил статью, сгенерировал рерайты, загрузил пресс-релизы, разработал дизайн визитных карточек компании (по иронии судьбы) и добавил контент в блог агентства BARS. Это заняло около четырех часов. Два месяца спустя мы увидели это:

Подводные камни и важные нюансы

Да, все описанное выше работает. Но если у вас есть здравый смысл и скромные ожидания, это сработает.

• Не ждите, что репортер Forbes напишет вам в течение трех дней или что вам позвонит фонд. Это репутационный фундамент, а не стартовая площадка для ракет.
• Аудиты некоторых сайтов могут быть непредсказуемыми или занимать много времени. В некоторых местах вас вообще могут не пропустить. Не тратьте на них свою энергию — двигайтесь дальше.
• Не злоупотребляйте ссылками. Алгоритмы поисковых систем не любят очевидные схемы построения ссылок. Чем меньше количество, тем лучше, но тем выше качество.
• Проверьте текст. Даже если часть текста сгенерирована искусственным интеллектом, а окончательное редактирование вы делаете сами, текст все равно остается вашим лицом.

Бонус: когда есть время или деньги

Если вы выполнили базовые минимальные требования и чувствуете, что у вас есть ресурсы для дальнейшего продвижения, есть несколько направлений, которые могут значительно улучшить результаты. Это уже не просто разовая работа и регулярная работа, но и вознаграждение здесь может быть совершенно иного уровня.

Pressfeed, пожалуй, один из самых мощных PR-инструментов в России. Идея проста: журналисты публикуют запросы, начиная от бизнес-обзоров и заканчивая героями статей. Вы как эксперт или компания можете ответить на эти запросы. Это способ привлечь настоящее внимание СМИ, от «Известий» до узкоспециализированных изданий. Самое главное — быстро реагировать и давать четкие, по существу комментарии. Да, отслеживание запросов и написание текстов занимает время, но это реальная возможность попасть в авторитетное издание.

Бесплатный план позволяет вам отвечать на 3 запроса журналистов в месяц. Есть платные тарифные планы, некоторые из которых включают возможность публикации пресс-релизов в специальном разделе для журналистов (ссылки на опубликованный текст отсутствуют, что обидно).

RBC Companies — крупнейший бизнес-каталог RBC. Приехать сюда кажется очень престижным и полезным для репутации. Оплачивайте только размещение контента и продвижение визитки вашей компании (как юридического лица). Вы можете публиковать статьи, новости, кейсы, обзоры и создать профиль внутреннего эксперта. Стоимость зависит от опций, самый дешевый пакет начинается от 45 000 рублей. Шесть месяцев или 72 000 рублей. Обычно это обходится недорого в год.

PR-Port — международный издательский сервис, который помогает решать репутационные и SEO-задачи в России, отправляя пресс-релизы в международные издания и гарантируя их публикацию на ряде известных зарубежных площадок, таких как Yahoo News, MarketWatch, Benzinga и др.

Такой подход не только повышает доверие клиентов, партнеров и инвесторов в Российской Федерации, но и существенно повышает ссылочный авторитет сайта (DR может быть увеличен на 4-8 пунктов), улучшает видимость в поиске и создает международное присутствие. Всегда полезно создать экран «О нас в СМИ» со ссылкой на Tier1. Стоимость базового пакета составляет 39 900 рублей. Используется для распространения версии. Стоимость коммерческого размещения в этих изданиях была бы во много раз выше.

Вместо вывода

Создание первичной видимости похоже на составление дорожной карты для Google и Яндекс: «Вот кто мы, вот что мы делаем, и вот где люди говорят о нас». Для этого не нужны миллионы долларов, команда из 10 человек и год. Для этого нужна ночь, желание и немного точности.

Сделайте это, и уже завтра в результатах поиска ваш стартап будет выглядеть как компания, с которой вы хотите иметь дело. Тогда все в ваших руках.

Если вы знаете какие-нибудь интересные сайты, которые стоит включить в статью, напишите их в комментариях!