Контент-директор как психотерапевт: неочевидные навыки для неочевидной должности

«Кот на презентации» и другие неожиданные требования к менеджеру по контент-маркетингу — эти материалы помогут вам понять требования к современному контент-маркетологу и узнать, как стать востребованным лидером. Это исследование показывает, какие навыки помогут увеличить доход контент-директора, основываясь на текущих рыночных данных.

Контент-маркетинг: стратегия, аналитика и немного магии

Это банальность, но это правда: контент-маркетинг давно вышел за рамки текста и умных заголовков. С одной стороны, многие люди не поймут, что значит «совершить каминг-аут», если станет ясно, что содержание — это не просто слова, в то время как другим, которые сейчас занимают руководящие должности и начали свой путь 10 лет назад, следует убедиться, что они все еще в курсе событий.

Теперь это полноценный бизнес-инструмент, влияющий на все: от вовлеченности аудитории до положения компании на рынке. Но давайте посмотрим правде в глаза: стать успешным менеджером по контент-маркетингу уже не так просто, как раньше. Потому что ИТ-компании хотят видеть на этой должности сверхчеловека: человека, который понимает цифры, процессы, стратегии и даже умеет рисовать кошку в презентации. Данные отчета (ссылка на полный отчет в конце статьи) показывают, что требования к лидерам резко возросли, а конкуренция стала глобальной.

Но это не повод для паники: понимание ключевых тенденций и знание того, на что следует обращать внимание, на самом деле может повысить ваши шансы на успех. Давайте рассмотрим, что делает лидеров контент-маркетинга звездами.

Какие навыки прокачать, чтобы стать лидером?

Чтобы стать популярным руководителем, вам нужно сделать больше, чем просто научиться ставить точку в конце предложения. Согласно отчету, успешные кандидаты обладают сочетанием творческих, управленческих и аналитических навыков.

Вот что от вас хотят IT-компании:

1. Аналитика важнее креативности (да): вы можете написать идеальную статью, но если она не привлекает трафик, конверсии или лайки (по крайней мере, с точки зрения вашей команды), то она ничего не значит. Связь контента с реальными бизнес-результатами — это как алгебра в школе: это может быть скучно, но важно. Менеджеры, которые фокусируются на таких показателях, как рейтинг кликов (CTR), окупаемость инвестиций (ROI) и количество активных пользователей в день (DAU), могут зарабатывать на 15–20% больше. Самым популярным инструментом является известный Google Analytics, но начните изучение с таких платформ, как Tableau или Looker.
2. Расширенное SEO — это стандарт, а не вариант: если вы не знаете, как оптимизировать свой контент для поисковых систем, даже самый красивый текст может остаться незамеченным. Отчеты показывают, что более 85% ИТ-компаний делают SEO обязательным требованием для руководящих должностей.
3. Управление процессами: Думаете, быть лидером — это просто вдохновлять на творчество?

   Обратите внимание: Святой, Серфингист и Директор⚪.

   забудь это. Реальность: сроки, трекеры задач, сверхурочные. Менеджерам приходится не только разрабатывать стратегии, но и следить за тем, чтобы команды выполняли работу вовремя и имели время воспользоваться кнопкой «отключить уведомления».

Главный тренд: будь многозадачен (или ищи другую профессию)

Данные отчета наглядно показывают, что узкая экспертиза уходит в прошлое, особенно в ИТ-компаниях. Сегодня от лидеров ждут всего: креативности, стратегии, анализа и управления командой.

Почему это так важно?

• Универсальность снижает риск. Компания хочет, чтобы один человек контролировал все процессы. Выглядит это примерно так: «У нас проблемы с трафиком, маркетингом, а контент затерялся на этапе утверждения». - «Успокойтесь, ребята! Я найду дорогу!»
• Скорость изменений в сфере ИТ: если вы не можете адаптироваться к новым тенденциям (например, внезапному акценту на генеративном ИИ или изменениям в форматах контента), вас легко сможет заменить кто-то более гибкий.
• ROI или смерть: Да, ROI контент-маркетинга — неочевидная вещь, но компании хотят видеть результаты. Если контент не способствует увеличению продаж или привлечению новых клиентов, никто не будет его развивать.

Деньги говорят сами за себя

А вот некоторые цифры, которые вас удивят. Ну, или...

Данные отчета показывают, что превосходные контент-маркетологи получают хорошую зарплату. Ниже приведены диапазоны заработной платы:

Какие плюсы влияют на верхнюю планку?

• Работа над международными проектами.
• Опыт в аналитике и автоматизации процессов.
• Внедрение нового инструмента дало хорошие результаты.
• Практические знания в области контент-маркетинга.

Итог: стать лидером — значит быть универсальным

Контент-маркетинг — это больше, чем просто ведение блогов и отправка электронных писем среди ночи. Это сложная система, и вам нужно быть стратегом, аналитиком и, честно говоря, психотерапевтом для своей команды.

помните: успех сопутствует тем, кто успевает отправить лучший мем в рабочий чат до конца рабочего дня. И это, как ни посмотри, тоже навык.

👉 Полный отчет: @workhappens