Почему погоня за подписчиками — удел аутсайдеров
Мой опыт в PR и маркетинге исчисляется годами, начиная с тех времен, когда SMM был в диковинку. Я наблюдал взлет и падение десятков «революционных» трендов. Сегодня я с уверенностью констатирую: главный идол нашей индустрии канул в Лету.
Концепция личного бренда себя изжила. Она пала жертвой собственной инфляции. Сегодня любой обладатель смартфона мнит себя «строителем личного бренда». Ленты соцсетей превратились в свалку из говорящих голов, псевдоэкспертных мнений и показной искренности в сторис. Это сплошной информационный шум. Попытки перекричать его — признак стратегической беспомощности.
Мое агентство давно отошло от примитивного «продвижения». Это вчерашний день. Теперь мы фокусируемся на создании гравитационного поля.
Суть новой парадигмы
- «Личный бренд» — это устаревшая модель, где вы, подобно коммивояжеру, бегаете за клиентами и подписчиками, умоляя их обратить на вас внимание. Это энергозатратно и унизительно.
- «Гравитационное поле» — это современная стратегия. Вы методично наращиваете массу и значимость своего ядра: уникальной идеологии, глубинной экспертизы, безупречного продукта. Когда ваша «гравитационная масса» становится достаточно велика, аудитория начинает притягиваться к вам сама, подчиняясь законам социальной физики.
Мы перестали быть просто маркетологами. Мы стали архитекторами реальности, социальными астрофизиками.
Основу этой методологии мы адаптировали из радикальной философии, изложенной в трилогии «Кодекс Хаоса». Хотя автор напрямую не говорит о маркетинге, вся его система — это готовый манифест для создания непреодолимого притяжения.
Три незыблемых закона гравитационного PR
Закон 1: Масса важнее охвата (Принцип Ядра)
Мы категорически запрещаем клиентам распыляться. Выбирается одна ключевая платформа, которая последовательно превращается в «черную дыру» смысла и ценности.
- Правило: Никакого развлекательного контента ради вовлечения. Никаких пустых опросов. Каждая публикация — это концентрированный удар, выжимка идеологии. Мы не стремимся быть «полезными для всех». Мы вооружаем узкую, но максимально пассионарную и влиятельную часть аудитории.
- Кейс: Один наш клиент, инвестиционный фонд, перестал публиковать ежедневные рыночные сводки. Вместо этого он начал выпускать один, но невероятно глубокий пост в неделю о психологии страха и жадности, управляющих инвесторами. Аудитория его Telegram-канала сократилась на 30%, но средний чек оставшихся клиентов вырос в пять раз.
Обратите внимание: Как я заработал 1 000 000, имея 1500 в кармане. Личный опыт.
Слабые звенья отсеялись, осталось сильное, преданное ядро.
Закон 2: Установи свои законы физики (Принцип Фильтра)
Мы отказываемся от попыток понравиться всем. Вместо этого мы устанавливаем четкие и жесткие правила входа в нашу вселенную.
- Правило: Мы не баним за конструктивную критику или хейт. Мы моментально и без предупреждения изгоняем за нытье, поиск виноватых и интеллектуальную лень. Наше сообщество — это не клуб по интересам, а элитный тренировочный лагерь для избранных.
- Кейс: Один IT-стартап внедрил в свое комьюнити правило: «Прежде чем задать вопрос, предоставь доказательства, что ты минимум 10 минут искал ответ самостоятельно». Количество бесполезных вопросов сократилось на 90%. Качество обсуждений возросло на порядок. Само сообщество начало отторгать лентяев.
Закон 3: Искривляй пространство, а не покупай рекламу (Принцип События)
Когда ваше ядро набирает критическую массу, оно начинает деформировать информационное поле вокруг себя.
- Правило: Мы отказываемся от прямой рекламы. Мы создаем события, которые невозможно проигнорировать. Бросаем интеллектуальные вызовы лидерам мнений, публикуем провокационные исследования, проводим закрытые, почти сакральные оффлайн-встречи для избранных.
- Кейс: Автор «Кодекса Хаоса», о котором шла речь, не стал тратить миллионы на промоушн. Он просто отвез свою книгу в горы Алтая и провел там личный «ритуал». Это принесло ему больше упоминаний в СМИ, чем масштабная рекламная кампания. Он не купил внимание — он спровоцировал его, создав событие с высокой смысловой плотностью.
Итоговый вывод
Мир пресытился маркетинговым шумом. Люди отчаянно ищут не просто «контент», а смысл, идеологию, племя, к которому можно принадлежать.
Задача маркетолога новой эры — не кричать громче всех на шумном базаре, а с невозмутимостью зодчего возводить Храм. Да, 99% прохожих пройдут мимо, даже не взглянув. Но тот 1%, который почувствует притяжение и переступит порог, останется с вами навсегда. И приведет за собой других, таких же избранных.
Это не самый быстрый путь к сиюминутной популярности. Но это единственная стратегия, ведущая к настоящему доминированию, а не к простому «присутствию на рынке». Задумайтесь об этом.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: «Личный бренд» умер.
