История двух братьев, Адольфа и Рудольфа Дасслер, — это удивительная сага о том, как семейное дело по пошиву обуви превратилось в две глобальные спортивные империи, ставшие непримиримыми конкурентами. Давайте проследим этот путь от самых истоков.
Скромные начала в послевоенной Германии
Основатель будущего бренда Adidas, Адольф (Ади) Дасслер, родился в 1900 году в баварском городке Херцогенаурах. Его семья жила скромно: мать трудилась в прачечной, а отец был пекарем. После Первой мировой войны положение стало ещё тяжелее, и в 1920 году семья решила заняться пошивом обуви, чтобы выжить в трудные времена.
Первыми изделиями стали домашние тапочки и ортопедическая обувь для спортсменов-инвалидов, которые шили из списанной военной формы. Дело пошло успешно во многом благодаря старшему брату Рудольфу, который обладал несомненным талантом продавца и умел находить клиентов.
Рождение фабрики и первая инновация
В 1924 году Ади убедил брата объединить усилия, и они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер». Судьбоносный прорыв случился годом позже, когда Адольф создал первые в мире футбольные бутсы с шипами, выкованными местным кузнецом. Эта инновация произвела революцию в спорте и стала основой для стремительного роста бизнеса.
логотип фабрики семьи Даслер
Компания быстро расширялась: братья арендовали цеха, увеличили штат, а производство достигло 100 пар обуви в день. Настоящая слава пришла к бренду Dassler после Олимпийских игр 1928 года в Амстердаме, где многие атлеты выступали в их шиповках. Несмотря на мировой экономический кризис, братья не только удержали бизнес на плаву, но и выкупили арендуемую фабрику.
Война, раскол и рождение двух гигантов
Вторая мировая война и последующая оккупация Германии нанесли серьёзный удар по бизнесу. Фабрика перешла под контроль американских войск и была обязана поставлять коньки по контрибуции. Однако главный удар был ещё впереди. В 1948 году, после череды конфликтов, братья Дасслер приняли судьбоносное решение разделить компанию.
Каждому досталось по фабрике в родном городе. По условиям соглашения, они не могли использовать фамилию в названии новых фирм. Так родились два будущих гиганта: компания Ади стала называться Adidas (от Ади Дасслер), а предприятие Рудольфа — Puma. Вражда между братьями только усилилась, когда Ади добавил к старому логотипу Dassler третью полоску, создав знаменитый символ «Три полоски».
Гонка за спортивное превосходство
Раздел лишь подстегнул инновационную гонку. Adidas под руководством Ади делал ставку на технологичность. Триумфом стал 1954 год, когда сборная Германии по футболу, обутая в бутсы Adidas, впервые выиграла чемпионат мира. В 1956 году Ади подписал первое в истории соглашение о рекламе с Олимпийским комитетом, открыв эру коммерциализации большого спорта.
Puma не осталась в стороне. Уже в 1952 году бегун Джозеф Бартель завоевал олимпийское золото в кроссовках Puma. В последующие годы спортсмены в обуви этого бренда неоднократно устанавливали мировые рекорды, доказывая, что у компании есть своя формула успеха.
Известно, что после раскола Адольф и Рудольф Дасслеры так и не помирились, не общаясь друг с другом до конца жизни. Их личная вражда на десятилетия определила ожесточённую конкурентную борьбу двух брендов, которая, однако, двигала вперёд технологии и меняла мир спорта. Из маленькой семейной мастерской выросли две великие бизнес-империи, чьи логотипы сегодня знает каждый.
Интересное: Бизнес на продаже развесного чая и кофе. Детальный план.
Интересное еще здесь: Успех.
От сапожников до создателей двух великих бизнес-империй!.
