Zhihu демонстрирует впечатляющие показатели вовлеченности аудитории:
- Количество зарегистрированных пользователей достигло 160 миллионов по состоянию на июнь 2020 года.
- Среднесуточная аудитория (DAU) составляет 7,05 миллиона человек (данные за сентябрь 2020 г.).
- Пользователи проводят на платформе в среднем 4 минуты 36 секунд за одно посещение (декабрь 2020 г.).
Сущность и эволюция Zhihu
Zhihu представляет собой китайскую платформу формата «вопрос-ответ», часто сравниваемую с международным аналогом Quora. Однако за годы развития проект значительно расширил свой функционал, превратившись в многофункциональную экосистему знаний. После привлечения 100 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии D, оценка компании превысила отметку в 1 миллиард долларов, что подтвердило ее статус единорога. Сообщество платформы отличается высокой активностью: популярные публикации регулярно набирают десятки тысяч реакций и сотни комментариев.
Контент на Zhihu характеризуется глубиной и детализацией. В отличие от некоторых западных аналогов, где ответы могут быть краткими, материалы здесь часто представляют собой развернутые статьи объемом более 5000 слов, посвященные конкретным проблемам. Авторы активно используют инфографику, диаграммы и различные медиаматериалы для аргументации своей позиции и повышения качества контента. Платформа постоянно развивается, внедряя инновационные форматы взаимодействия.
Ключевые функции и форматы контента
- Авторские колонки (Zhuanlan): Популярные авторы получают возможность вести персональные блоги, публикуя эссе и статьи без привязки к конкретным вопросам, что способствует развитию экспертного контента.
- Система добровольных вознаграждений (Tips): Читатели могут финансово поддержать понравившийся материал, переведя автору произвольную сумму через интегрированный кошелек WeChat. Хотя стандартный размер чаевых составляет около 2 юаней (30 центов), система мотивирует создателей на производство качественного контента, обеспечивая им прямой монетизационный канал.
- Zhihu (值乎) — платный аудиоформат: Используя омонимичное название, платформа внедрила функцию, где эксперты отвечают на вопросы посредством коротких (1-2 минуты) аудиозаписей. Доступ к таким ответам предоставляется за плату, устанавливаемую самим автором.
- Zhihu Live — образовательные вебинары: Крупнейший новый формат, в рамках которого ведущие эксперты проводят живые аудиолекции в стиле TED длительностью около часа (30 минут выступление + 30 минут сессия Q&A). Участие требует предварительной регистрации и стоит от 20 до 100 юаней, что делает его премиальным образовательным продуктом.
Аудитория Zhihu представляет особую ценность: это высокообразованные пользователи с доходом выше среднего, в основном проживающие в мегаполисах и городах первого-второго уровня. Более 100 миллионов активных пользователей в месяц формируют уникальную целевую аудиторию для компаний, особенно тех, чьи продукты или услуги требуют информированного и взвешенного подхода к покупке.
Маркетинговый потенциал Zhihu для бизнеса
Одним из ключевых активов платформы, как и у ее аналога Quora, является высокий уровень доверия со стороны поисковых систем. Контент с Zhihu часто занимает высокие позиции в результатах поиска Baidu — главной поисковой системы Китая. Активное участие в обсуждениях и предоставление экспертной информации по тематике бренда может существенно усилить его органическую видимость в китайском цифровом пространстве.
Традиционная реклама на таких платформах может быть менее эффективной, однако стратегия контент-маркетинга, основанная на предоставлении реальной ценности, отлично работает. Компании могут позиционировать себя как эксперты, отвечая на отраслевые вопросы и деликатно интегрируя ссылки на свои ресурсы. Критически важно избегать откровенно продающего тона — сообщество ценит полезность и глубину, а прямое продвижение товаров скорее вызовет отторжение.
Эффективной тактикой является сотрудничество с ключевыми лидерами мнений (KOL) платформы. Их авторитет помогает брендам завоевать доверие аудитории и точно выйти на целевую группу. Для B2B-сегмента, технологических компаний или производителей сложных товаров Zhihu является идеальной площадкой для образовательного маркетинга, где можно детально разъяснить преимущества, особенности и применение продукта.
Больше информации о китайских социальных медиа и цифровом маркетинге вы найдете на нашем сайте marketingtochina.ru
Gentlemen Marketing Agency
Наша команда объединяет более 100 специалистов из разных стран и работает с 2012 года. За это время мы успешно реализовали свыше 1000 проектов по продвижению на китайском рынке.
Больше полезных материалов по теме: Бизнес.
Источник статьи: Zhihu: The Quora of China.
