В 2020 году официальные доходы популярных российских блогеров от рекламных интеграций на платформах «Инстаграм» и «Ютьюб» превысили отметку в 11 миллиардов рублей. Этот впечатляющий финансовый результат был зафиксирован несмотря на общую экономическую нестабильность, вызванную пандемией коронавируса.
Эксперты отмечают, что кризисный год, вопреки ожиданиям, стал периодом стремительного роста для индустрии влияния. Однако аналитики высказывают предположение, что помимо легальных, или «белых», доходов, существуют и значительные «серые» заработки. По некоторым оценкам, неофициальные доходы блогеров могут быть сопоставимы с задекларированными или даже превосходить их, что указывает на масштаб явления, выходящий за рамки официальной статистики.
Исследование рынка и динамика роста
Данные были получены в результате исследования, проведенного российским отделением международной ассоциации «The Interactive Advertising Bureau» (IAB). Согласно отчету, финансовые показатели 2020 года демонстрируют колоссальный рост на 64.2% по сравнению с предыдущим периодом. Это свидетельствует об ускоренной цифровизации рекламного рынка и смещении бюджетов в сторону онлайн-сегмента.
Подавляющее большинство рекламных сделок было заключено именно с блогерами, работающими на двух ключевых платформах — «Инстаграм» и «Ютьюб». Другие социальные сети и медиаплощадки практически не учитывались в исследовании ввиду их незначительной доли на рынке рекламных интеграций с инфлюенсерами.
Сравнение платформ: «Ютьюб» vs «Инстаграм»
Сервис «Ютьюб», хотя и считается менее востребованным для подобного сотрудничества по сравнению с «Инстаграм», показал внушительную динамику. Доходы блогеров на этой платформе в 2020 году были оценены в 4.12 млрд рублей, что на 55% больше, чем годом ранее. Что касается «Инстаграма», точные финансовые показатели по нему официально не раскрываются, однако эксперты полагают, что его вклад в общую сумму является доминирующим.
Блогеры обогнали традиционные СМИ
Одним из самых ярких выводов исследования стало то, что рекламные доходы блогеров на 25% превысили совокупную рекламную выручку всех российских издательских домов (газет и журналов). По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, последняя по итогам 2020 года составила около 8 млрд рублей.
Этот переломный момент четко обозначил тренд: в сложный экономический период рекламодатели стали массово перераспределять бюджеты. Традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружная реклама, столкнулись со значительным сокращением инвестиций, в то время как цифровые площадки и, в частности, сотрудничество с инфлюенсерами, получили мощный импульс для развития.
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: Сколько заработали российские блогеры на рекламе?.
