Агентство DiContext является пионером в области продвижения через Яндекс.Дзен. Мы глубоко погрузились в изучение этой платформы и продолжаем расширять экспертизу, открывая новые возможности для клиентов. Наш опыт доказывает, что потенциал Дзена как рекламного канала практически безграничен. Это не просто ещё одна площадка, а целая экосистема, объединяющая лучшие черты контекстной и таргетированной рекламы, но с принципиально новым подходом к взаимодействию с аудиторией.
На основе нашей практики мы выделили ключевые аргументы, почему бизнесу стоит обратить внимание на Яндекс.Дзен прямо сейчас и начать его освоение.
1. Уникальное окно возможностей при низкой конкуренции
Пока большинство компаний сосредоточено на традиционных каналах, конкуренция в Дзене остаётся минимальной. Это создаёт уникальное «окно возможностей». Высокий порог входа — первый минимальный платёж составляет 75 000 рублей без НДС — выступает естественным фильтром. Не каждый бизнес готов инвестировать такую сумму в тестирование нового канала. Однако эти средства полностью идут на рекламный бюджет. Мы убеждены, что ситуация изменится: либо рекламодатели оценят потенциал, либо платформа снизит требования. И тогда, как и в других каналах, начнётся борьба за внимание и рост цен. Сейчас же — идеальное время для входа.
2. Преимущество первопроходца на новой площадке
Многие рекламодатели с осторожностью относятся к новым инструментам, предпочитая выжидательную позицию. Агентства только наращивают компетенции, а сама аудитория Дзена ещё не выработала «иммунитет» к рекламе в формате статей. Всё это приводит к парадоксальной ситуации: стоимость привлечения клиента остаётся относительно низкой, а конверсия — высокой. Пока ваши конкуренты раздумывают, у вас есть шанс занять лидирующие позиции и сформировать устойчивое преимущество.
3. Глубина коммуникации и работа с возражениями
Ключевое отличие Дзена от классических рекламных форматов — возможность глубокой и развернутой коммуникации. Если в контекстной рекламе или на лендинге мы ограничены краткими тезисами, то здесь можно подробно и аргументированно раскрывать тему.
Обратите внимание: Почему я постоянно пробую что-то необычное в жизни?.
Это позволяет прорабатывать сомнения и возражения потенциального клиента ещё до момента прямого предложения о покупке. Однако для этого требуется глубокая аналитическая работа: необходимо выявить эти возражения, понять психологию аудитории и создать по-настоящему убедительный контент.4. Формирование спроса и выход на новые рынки
Дзен открывает доступ к стратегии «голубого океана» — созданию нового спроса там, где его раньше не было. Традиционные каналы часто работают с уже сформированным запросом. Но что делать, если ваш продукт решает проблему, о которой люди ещё не знают? Через аналитику и контент в Дзене можно выявить скрытые потребности и мягко, через полезные статьи, сформировать понимание ценности вашего предложения. Это требует глубокого погружения в портрет клиента. Мы задаём нашим клиентам десятки детальных вопросов об их бизнесе и аудитории, а также проводим интервью с реальными покупателями. Это кропотливая работа, но именно она обеспечивает высокую эффективность кампаний.
5. Ненавязчивость и высокий уровень доверия
Реклама в Дзене органично вписана в ленту статей. Алгоритмы показывают материалы тем пользователям, чьи интересы с ними пересекаются. Человек сам решает, кликнуть ли на интригующий заголовок. Такой подход вызывает меньше раздражения и больше доверия. Если статья попадает в цель и решает проблему читателя, он через плавный скролл переходит на сайт за более детальной информацией. Конверсия на этом этапе впечатляет: до 30% переходов на сайт и от 8% до 20% заказов от этого трафика. Эти цифры красноречиво говорят о качестве вовлеченной аудитории.
6. Бонус: создание многоуровневой воронки продаж
Дзен позволяет выстроить более длинную и эффективную воронку. Аудиторию, которая прочитала ваши статьи и проявила интерес, можно использовать для ретаргетинга в других рекламных системах. И это будут не «холодные» пользователи, а люди, которые уже знакомы с вашим брендом, вашими аргументами и преимуществами. Эффективность таргетинга на такую «прогретую» аудиторию будет на порядок выше, чем у стандартного ретаргетинга на посетителей сайта.
Наш опыт и результаты клиентов подтверждают: совокупный эффект от продвижения в Яндекс.Дзен сегодня значительно превосходит показатели многих традиционных каналов. Как и любой новый перспективный инструмент, он предлагает период наиболее выгодных условий. Мы приглашаем вас на бесплатную консультацию, чтобы обсудить, как Дзен может помочь в развитии именно вашего бизнеса. Оставьте заявку на сайте zen4business.ru.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Почему Яндекс. Дзен - это лучшее решение для бизнеса сегодня?.
