Недавно я столкнулся с едким комментарием, полным пассивной агрессии. Автор утверждал, что субъективные и образные описания ароматов — вроде «лицо сжалось до вяленого помидора» или «противные киски-розы» — неуместны. По его мнению, духи являются произведением искусства, и критика, основанная на личном восприятии, недопустима.
Искусство или заблуждение?
Меня особенно позабавил тезис о «произведении искусства». Чаще всего подобные утверждения исходят от новичков, недавно увлекшихся миром парфюмерии, что вполне естественно и объяснимо.
Реальность современной парфюмерной индустрии
Однако сегодня ситуация в парфюмерии кардинально изменилась. Речь уже идет не столько об искусстве, сколько о науке и бизнесе. Достаточно взглянуть на лавину новых ароматов, ежегодно обрушивающуюся на рынок. Многие ли из них по-настоящему уникальны? Большинство современных парфюмов демонстрируют поразительное сходство друг с другом. Можно ли назвать это вдохновением? Скорее, это конвейерное производство, где под видом новинок выпускаются вариации на уже известные темы.
В современной парфюмерии на первом месте стоят коммерция и прибыль, а не творческий порыв. Технологии сделали процесс копирования или создания близких аналогов популярных композиций как никогда доступным.
Наука за кулисами: роль хроматографа
Ключевую роль здесь играет хроматограф — устройство, способное разложить любой парфюм, напиток или крем на молекулярные составляющие. Конечно, одного аппарата недостаточно. Для создания реплики необходим специалист, способный интерпретировать сложные диаграммы и, имея на руках полную формулу, собрать из ингредиентов конечный продукт. Такие эксперты есть — в Турции, ОАЭ, Европе, США. Вопрос об уровне российских специалистов я оставлю открытым.
Бизнес-логика вместо творчества
Многие производители идут по пути наименьшего сопротивления. Главная цель — выпустить аромат, который будет хорошо продаваться. Для этого анализируется рынок, выявляются тренды и популярные композиции. Затем с помощью технологий создается их аналог, в который могут добавить или убавить ноту, например, ветивера. А романтичную легенду о вдохновении на берегах Сены или в цветущих садах можно придумать и потом для маркетинга.
Известный парфюмерный критик Кристоф Лодамьель в интервью журналу NEZ приоткрыл завесу над изнанкой индустрии, и это лишь верхушка айсберга.
Итог: коллективный труд науки и маркетинга
Пусть каждый остается при своем мнении. Да, над ароматами работают профессионалы. Но важно понимать два ключевых момента. Во-первых, современный парфюм — почти всегда результат работы целой команды (парфюмеров, химиков, маркетологов), а не одиночного творца. Во-вторых, сегодня это в большей степени продукт точной науки, глубокого анализа рынка и грамотного позиционирования, чем чистого искусства в его классическом понимании.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Эх вы, наивные.
