Burger King часто оказывается на последнем месте в рейтинге среди трёх главных сетей фаст-фуда. Возникает закономерный вопрос: что в их меню можно считать по-настоящему вкусным? Основные претензии касаются качества: мясо в бургерах оставляет желать лучшего, булочки кажутся излишне сладкими, а соусов часто накладывают слишком много, что перебивает вкус. Внешний вид бургеров также не вызывает аппетита, а попытки создать конкуренцию KFC выглядят скорее неудачным подражанием.
Сомнительное расширение меню и качество ингредиентов
Решение добавить в меню куриные крылья было оригинальным, однако наггетсы и луковые кольца — это отдельная тема для разговора. Многие отмечают, что картошка фри здесь крупнее, но кроме размера существенных отличий нет. Главная проблема — соусы, которые иногда бывает просто невозможно есть. Даже классические соусы, которые можно встретить в других сетях, в Burger King имеют странный, нехарактерный вкус.
Система напитков: экономия в ущерб качеству
Часто Burger King хвалят за безлимитные напитки. Но стоит задуматься об их качестве. Руководство сети прекрасно понимает, что такая система привлекает студентов, готовых выпить огромное количество газировки. Поэтому вместо оригинальной Pepsi или Coca-Cola посетители получают сильно разбавленный, слабо напоминающий оригинал напиток с добавлением красителя. Даже в McDonald's, где кола тоже не идеальна, ситуация выглядит лучше. Единственными плюсами сети можно считать мороженое и кофе, а также молодёжный дизайн интерьеров, удобное мобильное приложение и обилие промокодов.
Провокационная и нелепая рекламная стратегия
И если с качеством еды всё более-менее ясно, то маркетинговая стратегия Burger King заслуживает отдельного внимания. Кажется, что маркетологи компании не просто ошибаются, а сознательно выбирают сомнительные и провокационные методы, которые могут оттолкнуть здравомыслящую аудиторию.
Например, один из рекламных слоганов — «Давай по большому? Серьёзно?» — размещался на городских туалетах. Это отсылка к туалетному юмору и аналогии с походом в уборную. Создаётся впечатление, что следующим шагом будет размещение рекламы прямо внутри унитазов.
Другой пример — реклама, где наггетс сложен в виде неприличного жеста с подписью: «Привет всем, у кого дороже». Подобный «юмор» может показаться гениальным разве что подросткам, но не взрослой аудитории. Да, курица в KFC может стоить дороже, но там её хотя бы умеют готовить. А покрыть мясо панировкой из крахмала, как это часто бывает в Burger King, может каждый. Отдельно стоит отметить куриные бургеры — с курицей у сети явные проблемы.
Ещё один баннер с надписью «Аппетитный, убойный, единственный» наглядно демонстрирует целевую аудиторию таких креативов. Выделенные буквы складываются в нецензурное слово. Это явный намёк на то, что реклама рассчитана не просто на школьников, а на определённую, не самую взыскательную часть молодёжи.
Некоторые рекламные материалы и вовсе не поддаются логическому осмыслению. Отдельные креативы настолько провокационны, что их сложно комментировать. И это не фейковые картинки из интернета, а реальные рекламные кампании крупной сети фаст-фуда.
Итог: креатив вместо качества
В заключение хочется обратиться к маркетологам Burger King с просьбой: лучше сфокусируйтесь на улучшении качества ваших бургеров, наггетсов и соусов. Вместо того чтобы придумывать, как завуалировать матерное слово или остроумно высмеять конкурентов, подумайте о том, что действительно важно для клиента — вкусная и качественная еда. Ведь именно за этим люди приходят в рестораны, даже быстрого питания.
Обратите внимание: 5 недостатков традиционного банкинга по сравнению с криптовалютами.
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: ГЛУПАЯ РЕКЛАМА БУРГЕР КИНГА.
