Октябрь — это не только начало последнего квартала года, но и старт высокого сезона для интернет-торговли. Именно в этом месяце состоится главное отраслевое событие России — восемнадцатая конференция «Электронная торговля 2022». Это площадка, где лидеры рынка и эксперты из ведущих онлайн-магазинов соберутся для обмена опытом и обсуждения самых актуальных вызовов.
Мне особенно приятно, что в программу этого значимого мероприятия включён и мой доклад. В этой статье я хочу познакомить вас с ключевыми темами и наиболее интересными, на мой взгляд, тезисами, которые прозвучат в рамках конференции.
Программа мероприятия рассчитана на три дня. Первые два дня будут посвящены интенсивной образовательной программе и церемонии вручения премии «Большой оборот-2022». Третий день станет бонусным: участники смогут посетить высокотехнологичный склад или инновационную компанию (детали пока держатся в секрете). Давайте подробнее рассмотрим, что ждёт гостей в основные дни.
День первый: Стратегия, маркетинг и операционная эффективность
После торжественного открытия с участием топ-менеджеров компаний «Ситилинк», Sokolov, DNS, «Аскона», «Петрович» и других, работа конференции разделится на пять тематических потоков.
Поток 1. Стратегия
Эксперты обсудят фундаментальные вопросы развития ecommerce:
- Поиск новых источников роста: анализ каналов привлечения клиентов и востребованных товарных категорий.
- Ключевые потребительские ценности, которые влияют на выбор покупателем той или иной онлайн-площадки.
- Актуальные рыночные стратегии и меняющиеся требования клиентов.
- Коллаборации между стартапами и крупными игроками как драйвер роста.
- Искусство приоритизации и планирования в условиях неопределённости.
Поток 2. Маркетинг
Фокус на адаптации маркетинга к новым реалиям:
- Прогнозы трансформации спроса и предложения.
- Опыт работы без привычных инструментов: переход на ручное управление и аналитику в условиях отсутствия Google Analytics и Яндекс.Метрики.
- Альтернативные каналы продвижения на замену Google Ads и таргетингу в Instagram.
Поток 3. Бизнес-процессы
В этой секции, среди прочих, прозвучит и мой доклад.
Практические кейсы по оптимизации операционной деятельности:
- Технические и организационные сложности внедрения омниканальности.
- Чек-лист для выбора службы доставки для нишевого интернет-магазина (на конкретном примере).
- Построение оптимальной модели работы с транспортными компаниями.
- Организация «холодовой цепи» — бесперебойной доставки товаров, требующих особого температурного режима.
Поток 4. Технологии
Решения для IT-отделов в условиях ограниченных ресурсов:
- Как построить эффективную систему с минимальными затратами.
- Три главные проблемы на пути реорганизации IT-процессов.
Поток 5. Маркетплейсы
Обратите внимание: Как организовать успешные продажи своих товаров в китайском интернете?.
Стратегии работы на торговых площадках:
- Выбор оптимальной схемы интеграции с маркетплейсом.
- Сравнение доставки силами площадки и собственными силами: плюсы и минусы.
- Влияние продающей инфографики на конверсию и выручку.
День второй: Глубокий анализ и новые тренды
Поток 1. Стратегия
Взгляд в будущее и работа с данными:
- Перспективы развития модели прямых продаж потребителю (D2C).
- Что изменилось навсегда в цепочках поставок, денежных потоках и маркетинговых моделях?
- Применение машинного обучения для ранжирования товаров в каталогах.
Поток 2. Маркетинг
Продвинутые тактики и выход на новые рынки:
- Пять самых эффективных A/B-тестов в области персонализации и рекомендательных систем.
- Риски изменения программы лояльности без предварительного исследования клиентской базы.
- Чем заменить Google и Meta? Альтернативы помимо сервисов Яндекса и VK.
- Опыт привлечения трафика через маркетинговые сайты в Telegram: ключевые инсайты.
- Стратегия выхода на европейские B2B-рынки.
Поток 3. Бизнес-процессы
Управление командой и логистика:
- Методы удержания ценных IT-специалистов.
- Мотивация маркетологов на креатив и амбициозные цели без жёстких KPI.
- Кейс «ВкусВилл»: как сократить время доставки до 1,5 часов.
- Структура переменных и постоянных расходов на доставку в продуктовом онлайн-ритейле.
Поток 4. Технологии
Инновации в логистике и разработке:
- Agile-методология во внедрении WMS и запуске логистических объектов.
- Внедрение TMS для оптимизации затрат и повышения точности доставки (OTIF).
- Логистическое обеспечение сети дарксторов.
- Опыт компании Finn Flare по тестированию различных подходов к разработке приложений.
Поток 5. Маркетплейсы
Эволюция бренда и финансовая модель:
- Путь от небольшого интернет-магазина к узнаваемому бренду.
- Построение юнит-экономики для товаров, продающихся на маркетплейсах.
Итоги и как принять участие
В этой статье представлена лишь сжатая выборка самых интересных тем по версии сайта «Логист со стажем». Полная программа конференции гораздо обширнее и насыщеннее.
Ознакомиться со всеми деталями, спикерами и зарегистрироваться можно на официальном сайте мероприятия, воспользовавшись кнопками «Программа», «Докладчики» и «Регистрация» в меню. Успейте зарегистрироваться, пока действуют специальные предложения!
Для тех, кто не сможет присутствовать лично, я обязательно подготовлю итоговый обзор по завершении конференции, чтобы вы были в курсе всех ключевых insights. Не расстраивайтесь, если не получится в этот раз — впереди ещё много возможностей.
Буду благодарен за обратную связь: ставьте лайки, комментируйте, задавайте вопросы или делитесь своим мнением.
#конференция #электронная торговля 2022 #премия большой оборот #бизнеспроцессы #технологиинтернет #маркетплейсы
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Крупнейшая конференция по интернет-торговле 2022.
