Эта статья посвящена работе TikTok для бизнеса
Если вы до сих пор считаете, что TikTok — это площадка только для детей и подростков, вы сильно ошибаетесь. Это динамично развивающаяся платформа с огромной аудиторией, включающей множество взрослых пользователей. Для владельцев интернет-магазинов TikTok представляет собой мощный инструмент для привлечения клиентов и продвижения товаров. В этой статье я подробно разберу, как работает платформа, и поделюсь практическими советами, основанными на личном опыте и наблюдениях, включая опыт моей сестры, у которой есть аккаунт с 10 тысячами подписчиков.
Как работают алгоритмы TikTok
Хотя компания TikTok официально не раскрывает все детали своего алгоритма рекомендаций, на основе анализа и опыта можно выделить ключевые принципы, которые влияют на популярность видео. Следуя этим правилам, вы сможете увеличить шансы на то, что ваше видео «выстрелит» и попадет в рекомендации.
- Регулярность публикаций: Чем чаще и стабильнее вы выкладываете новые видео, тем выше ваш рейтинг в глазах алгоритма. Регулярный контент-план напрямую влияет на вероятность успеха.
- Не пропускайте публикации: Пропуск запланированного поста может негативно сказаться на вашем рейтинге. В некоторых случаях падение может быть более значительным, чем рост от регулярных публикаций — это напоминает систему рейтингов в сервисах такси.
- Вовлеченность аудитории: Количество лайков и комментариев под видео — важнейший показатель. Чем выше вовлеченность, тем больше шансов, что алгоритм продвинет ваш контент.
- Особенности подсчета просмотров: Просмотр засчитывается не за повторные просмотры одного открытия, а за каждое новое нажатие на видео. Например, 5 пересмотров подряд — это 1 просмотр, а 5 отдельных открытий — 5 просмотров.
- Баланс метрик: Алгоритм анализирует соотношение просмотров, лайков и комментариев. Например, при миллионе просмотров всего 500 лайков будут выглядеть неестественно и могут насторожить систему.
- Важность первого видео: Первое видео на новом аккаунте часто получает максимальную поддержку от платформы. Это ваш «первый шанс», который нужно использовать по максимуму.
Это основные принципы, которые помогут вам лучше понять логику работы TikTok.
Практические советы для продвижения
Теперь перейдем к конкретным действиям, которые помогут вам эффективно использовать TikTok для бизнеса.
- Соблюдайте график публикаций: Выкладывайте контент регулярно, не делайте больших перерывов.
- Работайте над обложкой видео: Привлекательная и стильная обложка может значительно увеличить количество кликов.
- Используйте правильные хештеги: Подбирайте релевантные и популярные хештеги, чтобы ваше видео находила целевая аудитория.
- Выбирайте трендовую музыку: Звуковое сопровождение — ключевой элемент TikTok. Используйте популярные треки, особенно из вашей тематической ниши.
- Делайте качественный контент: Визуальная составляющая очень важна. Старайтесь снимать красиво и интересно.
- Привлекайте знакомых на старте: Попросите друзей или коллег поставить лайки, оставить комментарии и посмотреть ваши первые видео. Это даст первоначальный импульс.
- Не сдавайтесь после неудач: Не все видео набирают много просмотров сразу. Если один ролик провалился, следующий может стать вирусным. Главное — продолжать.
Реальный пример: аккаунт ювелирного магазина
Моя знакомая запустила аккаунт в TikTok в августе, чтобы продвигать ювелирные изделия. Её контент-стратегия проста, но эффективна: она снимает, как крутит кольца на перчатке под популярную музыку. К ноябрю её аккаунт набрал более 10 тысяч подписчиков, что подтверждает потенциал платформы даже для узких ниш.
В завершение
TikTok — это недооцененная, но очень перспективная площадка для бизнеса. Её алгоритмы, при всей своей сложности, достаточно прозрачны для понимания и использования. Привлекать аудиторию через TikTok не только возможно, но и необходимо в современных реалиях.
Лично я запустил свой аккаунт 10 дней назад и строго следую советам, описанным выше, включая рекомендации от сестры и других экспертов. О своих результатах и накопленном опыте я планирую рассказать в следующей части статьи, примерно через полтора-два месяца.
