Кинематографический ландшафт претерпевает заметные изменения: такие гиганты, как Disney и DC, отказываются от ранее анонсированных крупных проектов с женщинами в главных ролях. Речь идет о фильме про пиратов с Марго Робби, третьей части «Чудо-женщины» и уже готовой, но невыпущенной «Бэтгёрл». Эти решения — не просто корпоративные новости, а важный сигнал о смене стратегии всей индустрии.
Смена курса: от творчества и прибыли к социальной миссии
Более века Голливуд руководствовался двумя главными принципами: творческая свобода и коммерческий успех. Однако во второй половине 2010-х годов индустрия решила взять на себя новую, амбициозную роль — стать двигателем глобальных социальных изменений. Целью стало смягчение различных форм неравенства: гендерного, расового, классового. Эта благородная миссия, однако, оказалась финансово затратной и не всегда оправдывала ожидания. Особенно в современных условиях, когда кинопрокат все еще не оправился от последствий пандемии, и студии вынуждены жестко контролировать бюджеты.
Кадр из фильма «Чудо-женщина», 2017 г
Многообещающее начало и первые успехи
Идея казалась перспективной и своевременной. Когда в 2012 году стартовала франшиза «Голодные игры», где в центре сюжета была сильная девушка-спасительница, это восприняли как глоток свежего воздуха. Казалось, что простой смены пола главного героя в привычных жанровых рамках достаточно, чтобы оживить «заезженные» мужские сюжеты и привлечь новую аудиторию. Успех таких картин, как «Звездные войны: Пробуждение силы» (2015), «Изгой-один» (2016), «Чудо-женщина» (2017) и «Капитан Марвел» (2019), лишь укреплял веру студий в верность выбранного пути.
Кадр из фильма «Голодные игры: Сойка-пересмешница», 2014 г
Тренд дает сбой: череда кассовых провалов
Однако со временем стало накапливаться все больше свидетельств того, что феминистские блокбастеры со сверхмощными героинями — крайне рискованное предприятие. Многие проекты, запущенные на волне успеха «Голодных игр», потерпели неудачу. Франшиза «Дивергент» не дотянула до запланированного финала. «Люди Икс: Темный Феникс» и «Новые мутанты» провалились, похоронив надежды на перезагрузку серии. Даже «Расхитительница гробниц: Лара Крофт» (2018) с масштабной рекламной поддержкой не смогла завоевать зрителей.
Кадр из фильма «Расхитительница гробниц: Лара Крофт», 2018 г
Показательны и другие примеры: феминистский «Безумный Макс: Дорога ярости» при бюджете в $150 млн собрал относительно скромные $389 млн. «Хипные птицы: Удивительная история Харли Квинн» (2020) едва окупилась. Последующие части новой трилогии «Звездных войн» заработали на миллиард долларов меньше первой, а сиквел «Чудо-женщины» (2020) не смог повторить успех оригинала и оказался убыточным. Провалились перезагрузки «Ангелов Чарли» (2019) и «Охотников за привидениями» (2016), а также «Терминатор: Темные судьбы» (2019) с культовой Сарой Коннор.
Кадр из фильма «Терминатор: Темные судьбы», 2019 г
Отдельные проекты, такие как «Взрывная блондинка» (2017), «Призрак в доспехах» (2017) и «8 подруг Оушена» (2019), несмотря на активный пиар, также показали скромные кассовые результаты.
В чем причина? Несоответствие ожиданиям аудитории
Коротко говоря, образ «суперсильной женщины» в экшенах и приключениях оказался плохо продаваемым. Публика готова принять один-два таких фильма как исключение (как «Убить Билла» или «Обитель зла»), но не поток подобных картин. Мужская аудитория по-прежнему предпочитает традиционные боевики, а женская, хоть и хочет видеть сильных героинь, но не в пафосных блокбастерах, а в драмах, комедиях или авторском кино.
Кадр из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», 2017 г
Обратите внимание: Второй финансовый потолок бизнеса или как преодолеть барьеры внутри себя.
Фильмы вроде «Трех билбордов...» (2017), «Маленьких женщин» (2019), «Брачной истории» (2019) или «Земли кочевников» (2020) находят горячий отклик и у женщин, и у мужчин, причем без агрессивной рекламной кампании. Зрители также с удовольствием принимают образ воинственной героини в черной комедии («Охота», 2020) или остросюжетном триллере («Иду искать», 2019).
Кадр из фильма "Охота", 2020
Итоги и последствия: маятник качнулся назад
Инерция в киноиндустрии велика, поэтому в ближайшие годы мы еще увидим несколько дорогостоящих провалов. Однако тренд явно меняется. Голливудские студии, скорее всего, не откажутся от подобных проектов полностью, но будут серьезно ограничивать их бюджеты, лишая статуса потенциальных блокбастеров, и перестанут строить маркетинг исключительно вокруг «сильной женщины» как главной ценности.
При этом нельзя сказать, что усилия последнего десятилетия прошли даром. Они оказали значительное влияние: гендерные стереотипы в кино стали менее выраженными, женщины-актрисы добились более справедливой оплаты, а режиссеры и сценаристы-женщины заняли больше ключевых позиций в индустрии. Кино показало, что женщины бывают очень разными и могут демонстрировать силу, и в этом нет ничего плохого.
Успех «Голодных игр» или «Убить Билла» заключался не в том, чтобы сделать из героинь «отважных мужчин», а в том, чтобы правдиво и убедительно показать уникальное, человеческое сочетание силы и уязвимости. Именно этот урок, похоже, Голливуду предстоит усвоить заново.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Во второй половине 2010-х Голливуд изменил своим вековым правилам и решил сыграть свою роль в масштабном изменении мира.
