В этой статье я делюсь своим взглядом на ключевые события в мире бизнеса и маркетинга за последнюю неделю. Давайте вместе разберем, что было удачным, а что — откровенным промахом.
Подписывайтесь и делитесь мнением в комментариях — это лучшая мотивация для меня, чтобы каждую неделю готовить для вас такой обзор.
Сбербанк и YouTube: поиск аудитории продолжается
Казалось бы, после масштабного ребрендинга Сбербанк должен активно завоевывать молодую аудиторию. Однако новый проект банка — шоу «Активные старшие» на YouTube — ориентирован на пенсионеров. Ведущая из модельного агентства «Олдушки» вместе с гостями рассказывает о правильном питании, йоге, актерском мастерстве и макияже.
Первый выпуск, посвященный питанию, набрал менее 1000 просмотров. Рекомендации шеф-повара в выпуске включают покупку оливкового масла, малосольной семги, маслин и каперсов — продуктов, которые сложно назвать бюджетными при средней пенсии в России около 14 000 рублей. Похоже, целевая аудитория шова примерно равна количеству его просмотров.
Это классическая ошибка в выборе контента и платформы, когда компания не ставит себя на место своей целевой аудитории. Успех был бы возможен, если бы советы были более практичными (например, как вкусно приготовить бюджетные продукты) и публиковались там, где эту аудиторию действительно можно найти. Как вы думаете, куда Сбербанку стоило бы направить этот контент?
Смелая реклама: тренд на откровенность
Исландский мобильный оператор Nova выпустил рекламный ролик, в котором актеры разных возрастов и комплекций демонстрируют обнаженные тела без цензуры. Ролик транслируется в прайм-тайм на национальном телевидении, вызывая восторг у сторонников бодипозитива. Если вы его не видели, значит, вы просто не в Исландии.
Подобные кампании становятся трендом в ряде стран. Например, в сентябре в датском детском шоу взрослые участники разделись, чтобы показать, что стесняться своего тела не нужно.
Интересно, как скоро эта смелая тенденция доберется до России? Что вы думаете по этому поводу?
Wildberries и диктат скидок: риски для продавцов
Работа с крупными маркетплейсами — дорогое удовольствие, особенно для товаров с низкой маржой, но это один из способов выйти на новую аудиторию. Однако некоторые площадки, пользуясь своим положением, начинают диктовать условия. На прошлой неделе Wildberries в одностороннем порядке установил принудительные скидки на время распродажи, не спрашивая согласия продавцов. Некоторые предприниматели проснулись и обнаружили, что работают себе в убыток.
Это яркий пример того, что, подключаясь к крупным ритейлерам, необходимо тщательно просчитывать все риски и ежедневно контролировать цены, продажи и возвраты. Сталкивались ли вы с подобными проблемами при работе с маркетплейсами? Стоит ли сделать отдельный материал на эту тему?
Регистрация товарного знака: стратегия долгосрочного успеха
Певица Алсу зарегистрировала товарный знак на имя своей дочери — «Микелла». Это грамотный стратегический ход для любого бизнеса, который планирует развиваться в долгосрочной перспективе. Как только о вашем бренде начинают говорить в СМИ, стоит задуматься о юридической защите его имени.
А у вас есть зарегистрированный товарный знак? Если нет, что вас останавливает?
Гибкий брендинг: логотип как инструмент коммуникации
Отличный пример гибкости бренда показал KFC во Франции. В рамках акции по борьбе с раком простаты и другими мужскими заболеваниями компания на один день «сбрила» усы полковнику Сандерсу на своем логотипе.
Создайте календарь значимых событий в вашей нише и используйте его для креативных изменений в дизайне и соцсетях. Это не только повысит лояльность аудитории, которая разделяет ваши ценности, но и может привлечь внимание СМИ.
Нововведения в Instagram: эфиры становятся длиннее
Instagram объявил о расширении возможностей для прямых эфиров: теперь их можно вести до 4 часов вместо 1 часа. Кроме того, в ленте IGTV появятся рекомендации аккаунтов, которые находятся в эфире прямо сейчас.
Прямые эфиры продолжают набирать популярность как инструмент продвижения. Если вы еще не используете этот формат для коммуникации с аудиторией, сейчас самое время начать.
Понимаю, что эти новости вряд ли затмят вирусное видео Дзюбы, но я все же надеюсь, что нам есть что обсудить! Жду ваши мысли в комментариях.
