Вокруг ведения блогов на Дзене существует множество мифов и предубеждений. Кто-то считает авторов счастливчиками, на которых с неба падают деньги, другие видят в них бездельников, а третьи думают, что это люди, ищущие душевной поддержки. Часто и сами авторы не могут объективно оценить свою роль на платформе, строят нереалистичные планы или сравнивают себя с теми, кто преследует совершенно другие цели.
Приветствую, меня зовут Максим, и это мой блог о работе, финансах и жизни. Для меня Дзен — основной источник дохода, и я хочу поделиться своим взглядом на внутреннюю кухню платформы.
Мне часто дают советы: одни говорят, что для роста нужно перестать писать о внутренней кухне Дзена и переключиться на массовые темы. Другие утверждают, что я вымучиваю контент и скатился в низкокачественные материалы. Третьи видят в моих текстах зависть к более успешным авторам. Сегодня я отвечу на эти замечания, проведя анализ сообщества.
В основе любой деятельности на Дзене лежит мотивация. Именно она определяет стратегию и цели. Условно всех авторов можно разделить на три группы в зависимости от того, что ими движет:
- Деньги (максимальный заработок здесь и сейчас).
- Репутация (создание имени и личного бренда).
- Самореализация (творчество для души).
Давайте подробно разберем каждую категорию.
Манимейкеры: стратегия быстрой прибыли
Это авторы, чья главная цель — извлечь из платформы максимум денег в кратчайшие сроки. Их можно разделить на три подтипа.
«Черные» манимейкеры (фродеры) ищут лазейки в алгоритмах, чтобы заработать с минимальными усилиями, нарушая правила. Часто они массово закупают каналы и наполняют их ворованными нарезками с YouTube или другим низкокачественным контентом. Они пользуются тем, что алгоритм не всегда оперативно выявляет кражу, активно продвигает видеоформат, а на некоторые темы (например, строительство) реклама хорошо оплачивается. Когда их банят, они просто регистрируют или покупают новый канал и продолжают работу.
«Белые» манимейкеры также нацелены на быстрый доход, но работают в рамках правил. Они выбирают одну популярную, «горячую» тему (политика, экономика, психология) и ежедневно создают под нее качественный, авторский контент. Их сила — в умении держать руку на пульсе и эффективно обрабатывать информацию. Пример — канал «Объясняю на пальцах». Это профессиональные игроки, которые не ноют о банах, а действуют: удаляют проблемный контент, перезапускаются и быстро выходят на прежние доходы.
«Серые» манимейкеры формально не нарушают правила, но их контент строится на хайпе, провокациях и кликбейте. Это могут быть сплетни о звездах, радикальные мнения на острые темы или излишне откровенные личные истории. Они часто попадают под фильтры за контентный спам и громче всех возмущаются несправедливости платформы, создавая мифы вроде «меня забанили, как только я начал хорошо зарабатывать».
Общее для всех манимейкеров — прагматизм. Платформа для них инструмент, а не дом. В случае проблем они легко расстаются с аккаунтом, адаптируются под новые форматы и не строят иллюзий на вечную золотую жилу.
Блогеры: инвестиция в репутацию и личный бренд
Цель настоящего блогера — не столько деньги с рекламы, сколько создание имени, узнаваемости и экспертного статуса. Эта репутация в долгосрочной перспективе монетизируется гораздо эффективнее: через рекламные интеграции, продвижение собственного бизнеса, продажу товаров или услуг.
Классический пример — Дружок Обломов. Свою известность он построил на Пикабу, практически не получая дохода. Перейдя на YouTube, он монетизировал свою репутацию не через встроенную рекламу, а через дорогие интеграции, успешное кафе и продажу мерча.
Обратите внимание: Как написать хорошую статью для Дзена.
Личный пример: в прошлом месяце прямой доход с рекламы на Дзене у меня составил 8 тысяч рублей. Но благодаря репутации (ведение корпоративных каналов, платные аудиты, донаты от читателей) общий доход «от деятельности на Дзене» достиг 40 тысяч. Репутация оказалась в пять раз ценнее прямой монетизации.
Блогеры выстраивают разные образы: деловой эксперт, яркий фрик, феминистка, тревел-гуру. Как, например, Настя Пэт, Морена Морана, Тревел Маньяк или «Авант СТО», который привлекает клиентов в свой автосервис. Их объединяет то, что Дзен для них — платформа для роста личного бренда, а не основной источник к существованию.
Блогер должен постоянно развиваться, идти на шаг впереди аудитории и повышать свою экспертизу. Стагнация и отсутствие роста ведут к потере позиций. Сравнивать блогеров между собой или, тем более, с манимейкерами — бессмысленно, так как их цели и метрики успеха кардинально различаются.
Личный дневник: творчество для души
Это авторы, которые пишут потому, что не могут не писать. Для них процесс творчества и самовыражения важнее денег или славы. Они не гонятся за хайпом, не удаляют старые статьи с низкими показателями и ценят теплую, «ламповую» атмосферу в общении с небольшой, но преданной аудиторией.
Яркий пример — канал «Накопитель». На волне раннего Дзена он собрал огромную аудиторию, рассказывая о своей жизни программиста. Однако со временем рост остановился, потому что автор не менялся, не предлагал аудитории развития. Он просто вел дневник. В этом нет ничего плохого, но многие авторы такого типа, привыкшие к высоким доходам в начале пути, чувствуют себя обманутыми растущей конкуренцией.
Именно личные дневники, свободные от гонки за показателями, часто бывают самыми искренними и интересными. Вспомните «Василисины размышления» или «Библио-лабораторию». Их авторы пишут для себя и единомышленников, а не для алгоритма.
Главное отличие блогера от автора личного дневника — наличие позиции, стратегии и цели. Блогер — это шахматист, каждым ходом приближающийся к победе. Автор дневника — это художник, рисующий для собственного удовольствия.
Выводы
Три мотивации — деньги, репутация, самореализация — формируют три разных типа авторов со своими стратегиями. Многие каналы являются гибридами, сочетая в себе несколько целей. Ключ к спокойствию и развитию на платформе — честно определить, кто вы и чего хотите. Перестав сравнивать себя с другими (будь то забаненная Торшина, собирающая донаты Ирина Анатольевна или заработавший миллион Тревел Маньяк), вы сможете сфокусироваться на собственных целях и двигаться к ним.
В этой статье я бесплатно прорекламировал многих коллег. Может, стоит поставить донат? Как там у них... «500 рублей — и ссылка становится кликабельной»? )))
Спасибо за лайки, комментарии и подписки! До новых встреч в блоге!
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Блогер Дзена, а что дальше?.
