Маркетинг в цифрах: тренды и прогнозы
Объем мирового рынка цифровой рекламы демонстрирует устойчивый рост. Если в 2020 году он оценивался в 378 миллиардов долларов, то к 2024 году, согласно прогнозам, достигнет 646 миллиардов. Ожидается, что в период с 2021 по 2022 год компании увеличат свои маркетинговые бюджеты в среднем на 15%. В связи с этим возникает ключевой вопрос: в какие инструменты и каналы стоит вкладывать средства, чтобы получить максимальную отдачу в наступающем году?
Пять стратегических шагов для повышения эффективности
Первым и фундаментальным шагом к повышению рентабельности инвестиций (ROI) является всесторонний аудит существующих цифровых каналов. Необходимо объективно оценить текущее положение дел, выявить сильные стороны и точки роста. После такой диагностики можно переходить к реализации расширенной методологии, которая часто выходит за рамки традиционных подходов.
1. Глобализация мышления: фокус на быстрорастущие рынки
Для успешной экспансии критически важно мыслить глобально. Следует анализировать международные рынки и выявлять ниши с высоким спросом, но низким уровнем конкуренции. Захват доли рынка на таких перспективных направлениях на ранних этапах может стать мощным драйвером роста.
2. Локализация контента: важность местных экспертов
Успех на новом рынке невозможен без глубокого понимания его специфики. Работа с локальными экспертами, которые знают культурные особенности, поведение потребителей и конкурентную среду, — это не опция, а необходимость. Правильное первое впечатление, созданное с их помощью, закладывает основу для долгосрочного доверия к бренду.
3. Видеоконтент: эффективное производство для всех каналов
Видео продолжает удерживать лидерство среди форматов контента, опережая блоги и инфографику. Его способность привлекать и удерживать внимание аудитории неоспорима. Однако для масштабирования на разные рынки и языки необходима экономичная модель производства. Ключевой совет: оптимальная длина ролика — до двух минут, чтобы минимизировать показатель отказов.
4. Оптимизация для торговых площадок: опережая конкурентов
Выходя на новый регион, необходимо изучить, какие онлайн-площадки (маркетплейсы, агрегаторы) там доминируют, и адаптировать под них свою стратегию.
Обратите внимание: Заработать нельзя потратить..
Качественный, релевантный контент с правильно подобранными ключевыми словами — основа для увеличения трафика и конверсий на этих платформах.5. Автоматизация процессов: высвобождение бюджета для роста
Внедрение технологий автоматизации рутинных и административных задач — прямой путь к повышению операционной эффективности. Это не только экономит время, но и позволяет перенаправить внутренние ресурсы и высвободившийся бюджет на стратегически важные активности: привлечение новых клиентов и удержание существующих.
По итогам 2021 года общие расходы на цифровую рекламу, как ожидается, составят 455,3 млрд долларов. Основные доли этого пирога придутся на медийную рекламу (55,2%) и поисковую (40,2%).
Сила органического поиска (SEO)
Органический трафик из поисковых систем — это не просто основной источник посещений сайта. Это инструмент для построения доверия и авторитета, особенно на новых рынках. Пользователи склонны больше доверять обычным, а не рекламным результатам поиска, что ведет к более высокой конверсии. Грамотно выстроенная SEO-стратегия — это долгосрочные дивиденды для бренда.
При международной экспансии укрепление репутации становится критически важным. Необходимо понимать, какими поисковыми системами пользуется ваша целевая аудитория в конкретном регионе (Google, Yandex, Baidu и др.), и проводить соответствующую оптимизацию.
Международное SEO базируется на анализе поискового поведения в разных странах. Партнерство со сторонними экспертами, которые обладают таким опытом, помогает выстроить, реализовать и постоянно корректировать эффективную стратегию для каждого региона.
Медийная реклама: усиливаем присутствие
Баннерная и контекстно-медийная реклама — мощный инструмент для быстрого повышения узнаваемости бренда на новых территориях. Она позволяет тонко настроить таргетинг по поведенческим, демографическим, географическим и другим параметрам. Ключ к успеху — не только культурно адаптированный креатив, но и постоянный мониторинг и оптимизация кампаний для достижения максимальной ROI.
В итоге, каждая успешная цифровая стратегия должна быть уникальной и опираться на проверенные практики. Именно поэтому сотрудничество с партнером, обладающим глубоким международным опытом, может стать решающим конкурентным преимуществом в 2022 году.
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Куда стоит тратить в 2022 году.
