Интернет и социальные сети активно обсуждают новость: известный своей эпатажностью рэпер Моргенштерн (Алишер Валеев) представил рекламный ролик, созданный для «Альфа-Банка». Этот проект моментально привлек к себе внимание, вызвав волну противоречивых реакций.
Сюжет и концепция клипа
Идея видео довольно прямолинейна и построена на самоиронии. В сюжете Моргенштерн заходит в отделение банка, где ему предлагают снять «лучший клип для лучшего банка» за 10 миллионов рублей. Получив согласие, артист устраивает импровизированную вечеринку прямо в банковском офисе: танцует на столе, разбрасывает пачки денег, валяется в них, издает необычные звуки и постоянно повторяет ключевую фразу: «Это клип за десять лямов». Вся постановка намеренно абсурдна и призвана эпатировать зрителя.
В финале ролика Моргенштерн заявляет, что ему «неудобно за такое брать 10 миллионов», и объявляет о розыгрыше 3 миллионов рублей среди клиентов «Альфа-Банка». Этот жест можно рассматривать как попытку смягчить возможную критику и добавить проекту социальную составляющую.
Реакция аудитории и показатели
Клип был опубликован на YouTube 27 ноября и за первые пять дней набрал впечатляющие 6,5 миллионов просмотров, что свидетельствует о высоком интересе публики.
Реакция на ролик оказалась крайне полярной. С одной стороны, многие отмечают его скандальность и эпатаж. С другой — нельзя отрицать его эффективность и запоминаемость.
Одни пользователи восхищаются нестандартным подходом и смелостью рэпера, в то время как другие восприняли акцию как проявление нахальства. Критика прозвучала и от публичных персон:
«Если лицом банка стал Моргенштерн, пора валить», – написал в своем Facebook продюсер телесайта «Дождь» Михаил Козырев.
«Все в ленте пишут, что валят из “Альфа-Банка”. Я тоже не понял, зачем банку школота – они же без денег и ипотеки не берут. Если банк нанимает Морга, я начинаю думать, что у них какие-то общие ценности. Не могу справиться с отвращением. И не хочу, чтобы на деньги, заработанные на мне, банк популяризировал таких персонажей», – заявил руководитель фонда «Живи, малыш» Егор Бычков.
Однако, несмотря на критику, факт остается фактом: благодаря этому проекту «Альфа-Банк» громко заявил о себе в медиапространстве и привлек внимание широкой, в том числе и молодой, аудитории.
Позиция банка и артиста
«Вы что там, совсем с ума сошли?», – напишут мне в соцсетях эксперты по маркетингу. Скажу так: да, но не сегодня. Моргенштерн – один из самых ярких и противоречивых персонажей в стране. И не сделать с ним совместный проект – это профессиональное преступление», - прокомментировал Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банка». Это заявление раскрывает стратегический расчет банка: использование популярности и скандальности артиста для создания максимального резонанса.
Сам Моргенштерн в своих социальных сетях отреагировал на проект с характерным для него юмором, пожелав всем «так веселиться и получать за это деньги». Это полностью соответствует его публичному имиджу и ожиданиям фанатов.
Таким образом, данный проект является ярким примером современного провокационного маркетинга, где главными целями становятся не просто информирование, а создание громкого информационного повода и вовлечение аудитории в обсуждение, пусть даже и неоднозначное.
