Полный гид по запрету рекламы в Instagram и Facebook с 1 сентября 2025: Что делать бизнесу в России и за ее пределами

Изучаем текст опубликованного закона. Разбираем по шагам, как подготовиться, избежать штрафов до 1 млн рублей и перенастроить стратегию продвижения.

С 1 сентября 2025 года в силу вступает Федеральный закон от 24.07.2025 № 269-ФЗ, вносящий поправки в ФЗ «О рекламе». Официальный текст, опубликованный на pravo.gov, дает окончательную ясность и снимает многие вопросы.

Как маркетолог, я призываю вас отнестись к этому не как к очередному «нововведению», а как к новому фундаментальному правилу ведения бизнеса в российском digital-пространстве. Ниже — выжимка из официального документа и практические инструкции.

Официальная суть запрета: Точная формулировка закона

Закон дополняет статью 2 («Основные понятия») ФЗ «О рекламе» новым пунктом 6.1.

«...не допускается распространение рекламы с использованием наименований, символики и (или) упоминаний организаций, физических лиц, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации в соответствии с федеральными законами.»

Цитата из закона. Источник: http://publication.pravo.gov.ru/document/00012025072

Простыми словами: Запрещено любое использование в рекламе:

• Названий: «Instagram», «Facebook», «Meta».
• Символики: Узнаваемые логотипы этих платформ (иконка камеры, лого FB)
• Упоминаний: Любые отсылки к ним, которые используются в рекламном контексте.

Ключевой вывод: Закон не делает разницы между прямым призывом («подписывайтесь») и простым упоминанием. Само использование символики в рекламном материале уже является нарушением.

Кого касается закон?

• Для бизнеса в РФ: Закон применяется в полной мере. Распространение рекламы с символикой запрещенных организаций на территории РФ — прямое нарушение. Риски: штрафы по КоАП РФ (см. ниже).
• Для иностранного бизнеса: Закон имеет экстерриториальный характер в том смысле, что он регулирует деятельность на территории России. Если ваша реклама, содержащая запрещенные элементы, доступна пользователям в РФ (на сайте, в медийной рекламе), вы нарушаете закон. Максимальный риск — блокировка вашего сайта и любых других ресурсов на территории РФ по решению суда.

Пошаговый план подготовки

Шаг 1: Расширенный аудит сайта и соц. сетей и полная очистка. Ищите не только призывы перейти в запрещенные соц. сети, но и любые графические элементы — иконки, логотипы, стилизованные под официальные символы Meta*.

• Обязательно: Удаление иконок соцсетей с сайта. Даже безкликабельные иконки, являющиеся символикой, подпадают под запрет, если сайт выполняет рекламные функции.
• Обязательно: Проверка всего рекламного креатива (баннеры, видео, тексты) на предмет скрытых упоминаний.

• Перепишите тексты, убрав рекламные упоминания («Читайте нас в Instagram*» -> «Все новости в нашем блоге»).

• Не забудьте убрать с сайта: баннеры и pop-up с предложением подписаться на заблокированные соцсети, виджеты «Поделиться в Facebook*» или встроенные лент постов

Шаг 2: Перенос аудитории через информирование.

Перенос аудитории путем агрессивных призывов в самих запрещенных соцсетях теперь трактуется однозначно — это распространение рекламы.

Обратите внимание: Что нужно знать о кредитных каникулах в России.

• Не переносите аудиторию агрессивно. Запрещено публиковать в Instagram* посты с прямым призывом «Переходите в наш ВК». Это реклама запрещенной платформы.Но вы можете успеть сделать это до 1 сентября.
• Позже делайте мягкий перенос. В bio аккаунта можно указать: «Для клиентов из России: [ссылка на Telegram]». Ведите активную деятельность в легальных сетях (ВК, Telegram, Яндекс.Дзен, RUTUBE) и делайте там более интересный и эксклюзивный контент, чтобы аудитория мигрировала сама.

Контент-стратегия: недопустимые и допустимые формулировки или чего НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ в аккаунте Instagram*:

Закон четко разделяет рекламу и информирование.

Недопустимо в рекламе (включая посты в соцсетях, если они носят рекламный характер):

• ❌ «Мы в Instagram! Подписывайтесь!» (использование названия)
• ❌ Пост с картинкой, где есть логотип Facebook* (использование символики)
• ❌ «Скидка для подписчиков нашего Instagram-канала» (упоминание в рекламном контексте)
• ❌ Прямых призывов к аудитории из РФ участвовать в активностях (конкурсы репостов, отметки друзей).
  
• ❌ Русскоязычных гео-хэштегов, таргетящих города России, в коммерческих постах
  
• ❌ Предложений оформить заказ через Direct без упоминания альтернативных каналов для клиентов из России.
  
• ❌ Ссылок на сайт, где не произведена очистка от запрещенной рекламы
  

Допустимо (информирование, не являющееся рекламой):

• ✅ Упоминание в новостном или информационном материале: «Компания X, имеющая аккаунт в соцсети, признанной в РФ экстремистской, объявила о...».
• ✅ Ответ на вопрос пользователя в комментариях: «Мы отвечаем на вопросы здесь и в Telegram».
• ✅ Указание в bio аккаунта нейтральной информации: «Для клиентов из России: @telegram_канал».

• ✅ Вести аккаунт для иностранной аудитории.

• ✅ Упоминать факт наличия аккаунта в нерекламном контексте (например, в статье на стороннем ресурсе).

• ✅ Размещать красивый контент-бренд (как витрину), не продвигая его адресно в РФ.

• ✅ Общаться во входящих Direct и комментариях (отвечать на вопросы).

Риски и штрафы: Официальные основания

Ответственность наступает по КоАП РФ. По данным из источников, штрафы серьезные:

• Для юридических лиц: от 500 000 до 800 000 рублей за каждый факт нарушения (один баннер, одно упоминание в рассылке).
• За повторное нарушение: штрафы могут достигать 1 млн рублей и более, вплоть до приостановления деятельности компании на срок до 90 суток.

Проверять будут все: ФАС, Роскомнадзор. Источниками для проверки могут стать как мониторинг интернета, так и жалобы конкурентов. Основанием для проверки может быть прямое наличие в рекламном материале символики или наименования запрещенной организации.

Безопасная реклама: Легальные способы продвижения

Полностью безопасно:

• Любая реклама без использования запрещенных символов и названий.
• Вся реклама в легальных экосистемах (Яндекс.Директ, ВК Реклама, Telegram Ads, myTarget) без единого упоминания запрещенных платформ.

• Продвижение через контент-маркетинг в Яндекс.Дзене, SEO, email-маркетинг.

• Работа с блогерами в ВК, Telegram, на YouTube.

• Для бизнеса за пределами РФ: делаем как раньше и держим руку на пульсе :)

Стратегия выживания и роста в новых условиях

Запрет — это не апокалипсис, а принудительная эволюция digital-маркетинга в России. Вместо того чтобы искать лазейки, эффективнее направить все ресурсы на развитие каналов, которые остаются в правовом поле.

Ваши новые приоритеты:

1. Telegram: Ваш главный канал для коммуникации, поддержки и эксклюзивов.
2. ВКонтакте: Мощная платформа для комьюнити, рекламы и видеоконтента.
3. Яндекс.Дзен и RUTUBE: Площадки для экспертного контента и блогинга.
4. Собственные ресурсы: Усильте email-маркетинг и работу с базой клиентов, развивайте сайт и блог.

Те, кто воспримет эти изменения не как угрозу, а как возможность первым занять освободившуюся нишу в легальных соцсетях, не только избегут проблем, но и получат серьезное конкурентное преимущество.

Хотите узнать больше о стратегии продвижения бизнеса с 1 сентября 2025? В telegram-канале я делюсь статьей "Как писать посты в Instagram и Facebook. Официальные правила коммуникации без нарушений "

Соцсети Meta (Instagram и Facebook) признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации. Материал носит информационно-аналитический характер и не является юридической консультацией. Для выработки окончательного плана действий рекомендуем обратиться к юристу, специализирующемуся на рекламном праве.