Сегодня на рынке практически нет брендов, которые проектируют одежду и аксессуары, учитывая потребности абсолютно всех людей, без искусственного деления на «особенных» и «обычных». Эту проблему взялась решать на практике предприниматель и маркетолог из Москвы Яна Афонина. Она основала бренд Yokla, который благодаря особому подходу к дизайну и производству стремится создавать по-настоящему удобные вещи для каждого человека.
Инклюзия для всех
Концепция Yokla выходит за рамки традиционного понимания инклюзии, связанного только с людьми с особенностями здоровья. Яна мыслит шире — её идеал моды полностью инклюзивен, ведь уникальные особенности, предпочтения и потребности есть у каждого из нас. Речь идёт о создании среды, где каждый может заниматься тем, что любит, носить удобную одежду, независимо от состояния здоровья, возраста или гендера.
Основательница бренда, Яна Афонина, имеет юридическое образование и десятилетний опыт работы в PR и маркетинге, что дало ей необходимые навыки для запуска собственного дела.
От идеи к воплощению: рождение Social Fashion
Яна, расскажи, как от мечты ты перешла к действиям?
Всё началось с открытия для себя импакт-предпринимательства — бизнеса, который не только приносит доход, но и создаёт измеримые позитивные изменения в жизни людей и состоянии планеты. Это направление меня сразу вдохновило. Поиск конкретной идеи привёл меня в инкубатор Impact Hub, центр социального предпринимательства, где и родилась концепция Yokla. Здесь сложился пазл: я нашла определение тому, чем мы занимаемся — это social fashion (социальная мода). Это явление, когда одежда становится каналом коммуникации, транслируя социальные взгляды, ценности и идеи тех, кто её носит.
Первый шаг: комфорт как основа
С чего начнется история бренда?
Сейчас мы разрабатываем базовую футболку для людей с повышенной чувствительностью к тактильным ощущениям. Она будет свободного кроя, из мягчайшего материала, без раздражающих ярлыков и грубых внутренних швов. По сути, это идеальная вещь для любого, кто ценит комфорт. В этом и заключается философия Yokla — создавать продукты, которые подходят каждому. Наш первый проект — коллекция футболок в поддержку людей с тяжёлыми заболеваниями кожи. Детали пока в разработке, мы пишем концепцию и ищем партнёров.
Где можно будет их купить?
Если всё пойдёт по плану, первые футболки появятся через полтора-два месяца на краудфандинговой платформе «Планета». Мы уже открыли там сбор средств. Эти деньги пойдут на тестирование первой партии, получение сертификатов, регистрацию товарного знака и разработку новых моделей.
Стратегия и амбиции
Какие у тебя самые амбициозные планы?
Наша стратегия — создавать базовые модели (комфортные, экологичные, с инклюзивным кроем) и предлагать коммерческим брендам сотрудничать с нами для выпуска совместных коллекций на основе этих моделей.
Это будут целые коллекции?
Да, мы планируем два направления. Первое — базовые вещи для тех, кто просто хочет носить комфортную и экологичную одежду. Второе — тематические коллекции для тех, кто через одежду хочет выразить свою социальную позицию, рассказать историю, привлечь внимание к важным проблемам.
Мода для всех случаев жизни
Как думаешь, такая одежда может быть «нарядной»?
Я не хочу ограничивать бренд только casual-направлением. Мы будем экспериментировать и создавать одежду для разных ситуаций. У меня есть две большие мечты: разработать форму для инклюзивной спортивной команды и выпустить коллекцию одежды для вечеринок. Вспоминая свои вечерние платья, я думаю о том, как сложно самостоятельно справиться с застёжкой на спине. А что делать человеку со спастикой или травмой руки? Такие детали часто упускаются из виду.
Устойчивость и осознанность
В манифесте много слов про устойчивый бизнес и экологию. Это принципиальная позиция?
Безусловно. Устойчивость и ответственность перед планетой — один из трёх фундаментальных принципов Yokla, наряду с инклюзивным дизайном и социальной повесткой. Для меня это не просто модные слова, а искренняя убеждённость. Мы придерживаемся философии slow fashion (медленной моды) — осознанного подхода к производству и потреблению. Это означает создание качественных, долговечных вещей, которые сокращают необходимость в частых покупках и борются с перепотреблением. Я не хочу создавать одежду только ради прибыли.
Первые результаты и планы на будущее
Что уже удалось сделать за время существования бренда?
За пять месяцев мы:
- Выпустили и доработали первую модель футболки (улучшили ткань и дизайн).
- Провели первые предпродажи — собрали средства на 15 футболок через краудфандинг.
- Определили следующий продукт после футболок — это будут пижамы для людей, чувствительных к прикосновениям.
Одна из коллекций пижам планируется в партнёрстве с сервисом психотерапии. Это будет одежда для отдыха и сна, которая символически «защищает от монстров» — как внешних страхов, так и внутренних тревог. Ведь боязнь темноты и беспокойство — не только детские проблемы. Это будут очень мягкие пижамы из экологичных тканей с тематическими принтами и приятными деталями.
Краудфандинг: https://planeta.ru/campaigns/yokla
Автор Ольга Антипова
Еще больше уникальных героев и актуальных проектов найдёте на нашем сайте https://perspectum.info/dobrye-dela/
#интервью #интересные проекты #инклюзивность #мода и красота #мода для женщин #мода для мужчин #экологичная одежда #экологичность #предпринимательство #бизнес проект
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Инклюзивная мода – что такое и для кого?.
